打造第四张“城市名片”

　　本报记者 张鸣霄

　　冰雪节、哈洽会、哈夏会这一张张“城市名片”让哈尔滨声名远播。如今又一张冰城“城市名片”——中国·哈尔滨国际啤酒节正在向世人展示着它的熠熠光彩。

　　哈尔滨是中国最早生产啤酒的城市，人均啤酒消费量全国第一。梅开五度的中国·

哈尔滨国际啤酒节即将拉开帷幕。啤酒节正把哈尔滨百姓于寻常巷陌里豪饮的啤酒“包装”起来，以文化为推动力，走向全国，走向世界。

　　机制灵活：从搞促销到树品牌

　　从最初的搞促销卖啤酒，到如今的办活动树品牌，哈尔滨啤酒节走过了由小到大的发展之路。

　　前三届啤酒节单纯由企业主办，影响并不大。第四届啤酒节，由于市政府的介入及作为2006年世界杯和2008年北京奥运会啤酒赞助商的美国AB公司的参与，提升了啤酒节的影响力，哈尔滨啤酒节迅速享誉世界，由一个地方民间活动迈入具有国际化水准的盛大节庆活动之列。

　　本届啤酒节，由市政府和美国AB公司安海斯—布希城市发展基金会共同主办，承办方则包括市旅游局等十多家委、办、局及哈啤集团等。企业和政府合作，整合资源，使啤酒节具有更强的活力。政府在活动场地、宣传、安保、环卫等方面给予啤酒节大力支持，企业则在活动招商、组织管理、经营上发挥了主导作用。目前，美国安海斯—布希城市发展基金会为啤酒节赞助300万元，哈啤集团赞助50万元，美国百威集团也将出资30万元参与啤酒节活动。

　　举城共庆：酒商和市民踊跃参与

　　可以说，哈尔滨啤酒节举办之初，就得到酒商和市民的欢迎。

　　本届啤酒节，喜力、克罗娜等世界知名酒商来了，碧特博格、贝壳等100多个欧美品牌啤酒加盟，扩大了哈尔滨啤酒节在酒行业的影响。

　　哈市天问策划公司为啤酒节出谋划策，魔韵公司积极筹办活动；马迭尔集团和神笔公司大力招商；哈报集团、新浪网等媒体相约加盟；市酒吧协会、餐饮协会、宾馆协会都积极参与啤酒节活动，还有更多企业参与食品展示和品牌宣传活动。

　　在市民中啤酒节更是广受欢迎。许多人在关注着“哈啤纯生佳丽大赛”；冰雕爱好者摩拳擦掌打算在啤酒节冰雕大赛上一展身手；各社区纷纷组织市民要在分会场上与主会场形成互动。目前，啤酒节所有的饮食摊位都被抢购一空。

　　“情醉冰城，欢乐灌溉”， 开幕式、马车巡游、广场演出、慕尼黑啤酒节之旅抽奖、啤酒厂商观摩……整个啤酒节期间，市民、游客、国外嘉宾可以在冰城各个角落畅饮啤酒、享受欢乐。

　　商机无限：客商纷至收获丰盈

　　今年的啤酒节，预计参加人数将达到500多万人次，哈尔滨用啤酒节打造出一个啤酒企业争取商机的大市场、大舞台。虽然主办方很难用具体数字说明啤酒节所带来的经济效益，但从上届啤酒节来看：中央大街客流量比平时翻了三番，每天超过60万人次；每天光顾啤酒节的旅游团组多时达20多个，一些大的旅游团组的人数多达100多人；各商厦营业额直逼旺季；公交车、出租车载客率显著提高；餐饮、娱乐场所到处呈现火爆场面。其中蕴藏的商机可见一斑。

　　啤酒节已经成为哈尔滨的又一个“黄金周”。这几天，来参加本届啤酒节的客人已使太阳岛公园、东北虎林园等景区游客骤增，哈市各大星级饭店目前平均入住率已达90％以上。

　　文化搭台：树立“中国啤酒之乡形象”

　　哈尔滨是中国最早生产啤酒的地方，人均啤酒消费量在全国第一，具有深厚的啤酒文化内涵。

　　本届啤酒节隆重包装了哈尔滨的啤酒文化：在防洪纪念塔广场制作了“中国啤酒之源”雕塑模型；在中央大街设立了“啤酒文化长廊”；举办啤酒节摄影大赛、酒标展览。这些，都向人们展示了“中国啤酒之乡”哈尔滨深厚的啤酒文化底蕴。

　　挖掘城市文化载体、宣传城市文化特色，哈尔滨特有的魅力令世人神往。