上半年"逆风飞扬" 美菱两三年内挑战行业老大

　　晨报讯记者从相关部门了解到，今年上半年，在整个冰箱行业不景气的情况下，美菱公司却逆风飞扬，冰箱产销量分别比去年同期增长了24．5％和21．4％，创美菱历史最好成绩。美菱公司总裁王勇表示，从目前的运转形势看，未来两三年内，美菱有望挑战冰箱行业的霸主地位。

　　长虹与美菱战略重组以来，美菱充分利用长虹在产品研发特别是产品的外观设计方

面的优势，加大了技术研发的资金投放力度，不断在产品功能和设计上寻求新的突破，提供更加体现消费者需求的产品，用差异化的产品创造差异化的市场。美菱还对自身研发队伍的机制进行了改革，创立了首席科学家机制，成立了新品开发及技术研究委员会。

　　为形成集约化、规模化的生产，今年2月份破土动工的长虹—美菱工业园，目前正在紧锣密鼓地建设中，一期工程将于今年10月完工，届时将形成双班200万台的生产能力。2008年完全建成投产后，该工业园将成为亚洲最大的单班单体年产400万台的冰箱生产基地。

　　与长虹战略重组后，美菱确立了以市场为导向的经营策略，对自身的营销体系进行了改革，实行模拟分部运行机制；与此同时，美菱制定了“亮剑进攻”的市场策略，把不断向竞争对手发起“进攻”融入到企业文化之中。

　　另外，美菱还加强了与国美、苏宁、五星、永乐等大型连锁渠道的联系。一张遍布各级市场，以批发商为依托、以终端零售商为先导的快速分销体系已经形成。仅“五一”期间，销售量就比去年同期增长75％，位居国有品牌第二位。

　　在海外市场，美菱积极调整出口产品结构、渠道结构和客户结构，通过扩大高附加值产品比例，增加了出口产品的技术含量，加强了海外市场的渠道建设。目前，美菱已经成功抢滩北美市场，成为为数不多的登陆北美市场的中国冰箱企业。

　　今年前5个月，美菱对美国的出口量同比增长253．47％，美菱冰箱在整个美洲市场出口量比去年同期增长了600％。在前不久闭幕的广交会上，美菱公司短短几天时间便实现了8000万美元的成交额，刷新了自己在历届广交会上的交易额。

　　王勇告诉记者，上半年优异业绩的取得是长虹、美菱战略重组所结出的丰硕成果。他表示，良好的经营形势将为美菱“保三争二”、销售266万台目标的实现奠定坚实基础。

　　（季利赵跃）