锦绣中华：文化创造财富

　　中国第一个主题公园自1989年开业至今已成功经营17年令业界啧啧称奇

　　锦绣中华：文化创造财富

　　沧桑浑厚的声音在耳旁响起，顺着声音看去，一块长着鼻子、眼睛的石头在说话—深圳锦绣中华公司投资1亿元打造的大型歌舞节目《龙凤舞中华》，就这样在观众的热切期待中一次又一次拉开序幕，到目前已演出了1000多场……

　　锦绣中华是中国第一个主题公园。自1989年开业以来，国内曾先后涌现出大大小小主题公园3000个，但至今仍然存活的屈指可数。已成功经营17年的锦绣中华，非但丝毫不显“老态”，而且迎来了其经营以来的首次大规模改造，这本身，就令业界啧啧称奇。

　　在许多人看来，深圳锦绣中华似乎更像是一个难解之谜：尽管这座主题公园走过风雨17年，但景区里游客依然如云，节目仍旧丰富，活力丝毫未减。究竟是什么神奇的力量，使这个足已称“老”的景区始终保持着旺盛的生命力和令人惊讶的盈利能力？

　　“这是文化内涵的魅力所在！锦绣中华和民俗文化村的底牌，就是中华民族博大精深的传统文化。而我们所做的，就是让文化产生价值，以文化创造财富！”面对记者的疑问，锦绣中华发展有限公司副总经理吴建伟这样解释。

　　让文化的价值在市场中体现

　　曾有人预测“中国的主题公园只有5年寿命”，作为中国最早的大型主题公园式旅游景区，锦绣中华公司也最早感受到市场竞争的压力与困惑。

　　开园之初，景区里推出的“彩车大巡游”让许多游客耳目一新。但是，单一的形式、游客无法参与等缺陷很快暴露出来，到1994年底，景区游客量跌至历史最低。

　　怎么办？为吸引海内外游客的目光，1995年，锦绣中华投资600万元，推出广场艺术晚会《中华百艺盛会》。该节目囊括少数民族民间艺术精华，并以浪漫色彩、恢弘场面、绚丽服饰等，将广场艺术表现推向一个全新高度。“百艺盛会”演出近3000场，接待海内外观众达500万人次，创造了中国主题公园发展历史上的一个奇迹，也彻底扭转了景区游客量暴跌的局面。大批海内外游客纷至沓来，为的就是亲眼目睹这场艺术晚会，而由晚会直接创造的经济效益就高达2000万元。

　　随后，锦绣中华趁热打铁，很快推出了另一场大型歌舞演出《八面来风》。然而，演出不久，就有游客反映“不好看”，市场反应相对平平。

　　尽管也是大制作、也是精选民族歌舞，并且也还是那些敬业的演员，为什么市场反应平平？

　　节奏慢、过于静态、表现手段传统……面对游客反映的问题，锦绣中华高层逐渐意识到，旅游景区的演出不同于剧场演出，游客不同于观众，必须要将艺术演出变成“文化产品”，进而变成让游客喜欢的“旅游艺术品”。

　　在不断的摸索中，锦绣中华领导班子励精图治。2003年，凭借十多年积淀的艺术表演经验、凝聚数百位艺术家奇思妙想的大型歌舞《龙凤舞中华》正式推出。这场为旅游景区度身定制的节目，集声、光、电、水等现代技术于一体，以中华民族文化展示为主题，集合舞蹈、杂技、魔术等多种艺术手段。甫一开场，便让观众眼花缭乱，应接不暇。

　　500多名演员，1200多套服装，55分钟的演出，平均5到8分钟就掀起一个高潮……游客聚精会神地领略着中华文化的绚丽风姿。

　　“旅游产品必须紧紧围绕文化主题，坚持以市场需求为导向，走市场化道路。”如此的经营理念，使随后推出的《蓝太阳》、《绿宝石》、《东方霓裳》等“景区演出”都获得了良好的市场反响。

　　把民族文化资源创新成旅游精品

　　作为主题公园，锦绣中华和民俗文化村都是展示中华民族悠久历史文化的旅游景区。但简单的展示，非但不能充分挖掘民族文化的内涵，而且在表现的时间和空间上，也受到诸多限制。

　　在民俗村傣寨过“泼水节”，是十分受游客欢迎的旅游项目。按照傣族传统，泼水节在每年的4月初，时间也就三四天。很显然，这种情况并不能适应深圳的气候和国内外游客的需求。

　　在创新精神的推动下，锦绣中华高层决定放胆一试：将“泼水节”改在7月，时间延长到50天。为此，该公司投入数百万元，对傣寨的整体环境进行改造，溪流、广场、灯光等配套设施一一完善，泼水、游泳、冲浪、节庆活动融为一体，单一的“泼水节”变成了游客的“泼水狂欢节”。

　　“泼水节”的成功，使惯用的艺术演绎手法，将民族文化资源变成了颇受市场认可的旅游精品。

　　今年7月，锦绣中华还将推出大型广场场景演出。以努尔哈赤4万精兵打败明朝40万军队的历史为背景，利用现代化的声光电手段，将100匹真实的战马与万箭齐发、大爆炸、风雨雷电等场景结合起来，为游客营造一个“真实的”历史场景。由此，锦绣中华公司在56万平方米的场区内，营造了村寨原生态歌舞、广场场景演出和艺术品位高超的景区歌舞相结合的立体化的演出模式。

　　当民族文化资源不断地被创新为旅游精品时，锦绣中华作为主题公园的市场竞争力也逐步增强，对游客的吸引力以及影响力也由此升级。

　　实现文化主题、新产品和市场的三对接

　　将中国的历史文化和民族文化资源展示给游客，让人们在一种直观生动的而又新奇有趣的情况下了解民族的历史文化，这对主题公园来说是一个难题。锦绣中华公司以文化主题为内涵不断推陈出新，靠新的创意开拓市场。

　　今年5月，锦绣中华投资1500万元打造的全新景点——印象中国，正式向游客推出。“印象中国”景区打破以往那种纯观赏、导游讲解的静态游览方式，以弘扬汉族文化为基点，以市井文化、街市文化为内容，以民间艺术风情为形式，营造民俗文化旅游新形态。在这条街上你可以看到老当铺、老药铺、双层大戏台、名店小吃、武术杂耍、庙会赶集、踩着高跷卖冰糖葫芦的……也许范进中举的故事就在你身边上演，怀抱一只鸡的范进可能会突然走到你面前。你也可以参与街景演出，过把拍电影的瘾，也可以自己亲自为电影配音等等。游客在丰富多彩的互动参与中，体验了中国汉族文化的博大精深。

　　“锦绣中华的魅力不会随着时间的流逝而褪色，因为这里是中国文化的窗口、中国历史的窗口、中国风情的窗口。我们在文化主题、新产品和市场的三对接中，找到了公司发展繁荣的路。”吴建伟的信心来自景区的“文化之根”，“文化，依然是景区今后最重要的财富依托！”