培育世界级“深圳珠宝”大品牌

　　深圳珠宝行业提高创新能力加大研发投入

　　培育世界级“深圳珠宝”大品牌

　　【本报讯】“深圳珠宝”光芒璀璨。昨天，记者跟随“品牌万里行”宣传团到深圳“中国名牌”企业雅诺信和深圳珠宝行业协会考察。深圳市珠宝行业协会会长许锦池透露，

深圳制造加工的各类珠宝首饰以工艺精湛、款式新潮、质量优良而称雄中国珠宝业，是名副其实的中国珠宝制造加工中心和交易中心，是中国的珠宝之都，深圳珠宝在全国居龙头地位。

　　据介绍，目前深圳珠宝行业汇集了约1300多家珠宝企业，其中制造加工类约占40％，贸易、批发及零售企业占40％，配套类约占20％，形成了较为完善的珠宝制造加工产业链，产业队伍约12万人。更令人自豪的是，全国珠宝业的20个中国名牌产品中，有9个诞生在深圳，占比45％。

　　在追求与众不同的定位中取胜

　　深圳珠宝企业打造自主品牌有何经验和借鉴之处？深圳雅诺信集团是2000年成长起来的企业，在短短的4年多时间里就成长为“中国名牌”。2002年，当中国的珠宝行业还把首饰重点放在黄金、铂金、K金饰品的时候，雅诺信开始把自己的市场定位在银饰的开发上。明确市场定位后，雅诺信重金聘用国外设计师和工艺师，不断创新工艺，在短短的时间里雅诺信银饰铺遍全国各大中城市，国外的订单也纷至沓来。深圳雅诺信集团董事长卢礼杭认为：“要在竞争中取胜，明确市场定位很重要。与竞争对手不同是雅诺信追求的目标。”

　　提高研发能力打开市场

　　创新是深圳企业快速成长的灵魂，深圳的龙头珠宝企业在创新设计上都有其他企业难以复制的“绝招”。

　　“我们在全国已申请了30多个专利，其中仅节能环保的专利就有2项。”深圳市千禧之星实业发展有限公司的李高品介绍，该公司产品研发设计始终走在行业前端，产品在国内外各项珠宝首饰设计大赛中屡获殊荣，目前，年研发设计产品达5万款以上，被采用投放生产与销售的品种超过2万款。

　　“我们以中国优秀的传统文化来铸造品牌。”深圳市真牌珠宝金行有限公司邱梓桑董事长介绍，该公司在重视新产品开发和推广的同时，很注重品牌的文化底蕴，将品牌文化融入新产品的开发和推广中。据悉，该公司每年的研发费用占全年销售额10％左右，每月推出各类新潮款式1000余款。该公司侧重黄金、铂金饰品等，是以零售为主的全国连锁店。

　　将“深圳珠宝”品牌推向国际市场

　　深圳珠宝企业还勇于开拓国际市场。“公司在早期开拓国外市场时，吃了不少苦头。”深圳市粤豪珠宝首饰有限公司杨副总介绍，最开始意大利人并不接受该公司生产的带有中国设计风格的“简金品”，公司通过到国外考察、邀请国外设计师等方式，开发出融入了“创造和想象，将潜藏内心的种种渴望和梦想”表达出来的“简金品”，立即打开了国外市场，如今，“简金品”拥有亚太市场最庞大、最先进的产品设计研发资源，形成了具有自己独特风格的高品质多品类的产品体系。

　　如何才能做大做强深圳珠宝业？深圳何时能产生世界级别的珠宝品牌？“下一步要打造‘深圳珠宝’这个大品牌，将‘深圳珠宝’推向国际市场。”深圳市珠宝行业协会杨绍武介绍，协会将成立研发中心，督促企业不断创新，保证产品质量，督促企业重视品牌的建设和推广，打造世界级的深圳珠宝品牌。