“定制生活”催生新产销模式

　　结婚可以定婚纱，买房可以定设计，旅游可以自定路线，穿衣服可以自己设计，使用手机可以定铃声……如今，在城镇居民的生活中，定制，正逐渐成为一种新的消费模式。

　　一些商业专家指出，这种越来越明显的趋势，既是一种新的消费现象，也蕴含着深刻的经济背景，它将引发传统产销模式的重大变革。

　　“定制生活”预示着个性化消费时代的到来大工业时代产生了标准化经济，批量生产降低了成本，同时也制造了“千人一面”。“定制生活”的兴起，预示着个性化消费时代的到来。

　　26岁的重庆女性张安琦在准备结婚礼服时，首先想到的是，以前参加朋友婚礼时，遇上一家酒店同时有几对新人办婚礼，几位新娘居然穿着同样礼服的情景，她决定要自己定制礼服。婚礼上，张安琦独特的着装，吸引了众多参加婚礼朋友们的目光。

　　记者走访了重庆几家大卖场，一家卖场负责人说：“今年的钻戒定制消费，比去年同期增长了一倍多。”在重庆刚刚结束的房交会上，不少家具商也表示，现在自己绘制草图来定制家具的客人也越来越多了。

　　一些专家指出，“量身定制”这种在上世纪末初露端倪的消费方式，如今正在加速进入人们的生活。所涉及的商品从日常的消费品，扩展到住房、汽车等重量级消费品，参与的人群从过去的以年轻人为主，演变为涵盖老中青各个年龄段。

　　“定制生活”蕴含深刻的经济背景专家们预测，随着经济发展和社会进步，“定制生活”这种新趋势将会更加明显。改革开放的深入发展，带来了人们独立性、选择性、多变性和差异性的增强。而“定制生活”正是在这种广阔的社会背景下衍生出的新现象。

　　网络经济的推动，也为“定制生活”提供了有利的条件。最近几年，网上购物渐成气候。厂商只需在网上出样，消费者一旦选中某种商品，输入自己的相关数据，比如家具的长宽高，服装的胸围、腰围、袖长等，食品的口味，并且确定交易方式、支付方式，一件量身定制的商品就会如期而至。网络经济降低了定制的成本，这是“定制生活”能够走入普通百姓家庭的一个重要原因。

　　“定制生活”催生产销模式新变革“定制”这种新的生活方式，改变了生产者和消费者的传统关系，带来的是产销模式的新变革。

　　重庆市社科院社会学所所长孙元明认为，“定制生活”衍生出的是一种与以往以生产方式为中心的经济有着本质不同的新经济，而这种以生活方式为中心的“定制经济”商机无限。

　　工业化时代的大批量生产，将同样的产品卖给不同的顾客，“定制经济”则要求生产者针对不同顾客的个性需求，而生产出不同的产品。国务院发展研究中心的一位专家这样分析。

　　越来越多的国内企业也加入到了定制的行列。一个成功的例子，就是海尔的“定制冰箱”。这家企业曾经在短短一个月时间内，拿到100多万台定制冰箱订单，创造了市场奇迹。

　　权威调查显示，目前我国车市已有近50％的消费者是二次购车，汽车市场正在快步走向成熟；汽车消费需求已由“一窝蜂”的跟风式向多元化发展。今年车市将走向细分，定制化生产和订单式销售将逐渐成为汽车业主流营销趋势。

　　一些专家提出，“定制经济”满足了消费者个性化需求，有效地避免了厂家的盲目生产，同时也节约了社会资源。这是一件应该鼓励的大好事。（万一、朱薇）