赞助世界杯转播 儿基会探索筹募新路

　　-本报记者宋宗合

　　当世界杯这场举世狂欢的体育盛事落下帷幕之时，人们的目光逐渐从绿茵场上收回。一个热心的球迷发现了一件令人 诧异的事情，在世界杯央视转播赞助商中，中国儿童少年基金会的名字非常扎眼，他们向参与短信竞猜的球迷提供吉祥物和参 赛球队球衣等礼品。一时间“中国儿童少年基金会，你有什么资格一掷千金？”的质疑声在网络上惊起了不大不小

的风波。

　　儿基会怎么跟世界杯扯上了边？

　　原来，国际足联将“世界杯与儿童”作为2006年德国世界杯的人文主题之一，并提出“让孩子们在运动中成长， 在运动中受到教育”的理念。中国儿童少年基金会受到启发，决定在世界杯与中国公益事业之间找到一个筹募善款的创新点。

　　经过一系列筹划，儿基会陆续推出了相关内容的公益筹款项目。6月21日，由国家

　　儿基会海外事务部负责人徐晓光说，“该邮品和十款纪念品的销售收入扣除成本后将通过中国儿童少年基金会‘安康 计划’资助中国贫困地区中小学购置体育器材和开展体育活动。”

　　这次跟世界杯结缘的活动，是中国NGO首次进军世界体育赛事进行筹募活动的创举。儿基会在国际足联的大力支持 和官方授权下，独家在中国发行该套邮折，并计划在中国大陆、港澳台地区和泰国发售世界杯历史上第一批中国儿童义卖纪念 品。

　　儿基会拿什么来进行“商业赞助”？

　　正是开展世界杯纪念品义卖活动经验不足成了惹祸的根源。

　　在系列跟世界杯相关的筹款活动中，邮折发行因为有邮票公司的支持，进展顺利。而纪念品义卖活动却因为时间节拍 没有跟上、宣传不足导致进展缓慢。

　　儿基会海外事务部负责人徐晓光说：“国际足联授权中国儿童少年基金会从2006年5月15日到12月31日在 中国大陆、香港、澳门、台湾及泰国独家销售共十款由FIFA官方授权的标志产品。基于该授权，中国儿基会推出本次‘呼 唤—把爱心奉献给孩子’世界杯授权产品义卖筹款行动，筹得款项将通过‘安康计划’资助贫困地区中小学和城市打工子弟学 校购置体育器材和开展体育活动。因为获得授权的时间在5月份，世界杯马上就要开赛，单是产品生产就慢了个节拍。”

　　事实上，联系产品生产的时间在3月份就开展了，儿基会曾经联系到杭州的天堂伞公司，该公司表示因为是小批量的 产品加上时间紧，没法生产。随后儿基会联系到了北京必必普网络技术有限公司、广州众壹礼品有限公司、北京礼天下公司进 行产品的设计、生产、销售活动。

　　儿基会与生产企业约定，世界杯授权产品的授权费用由生产企业承担，销售利润中公益款提取视销售情况而定，最低 限度在销售金额税前利润的51%。

　　为了配合生产企业的销售活动，儿基会积极联系宣传渠道，跟

　　参与此次活动的儿基会海外事务部工作人员殷浩说：“由于时间太紧迫了，跟央视的协作并不顺利，最终拍板的是儿 基会作为礼品提供单位，为参与央视竞猜的球迷提供一系列FIFA标识产品。”

　　而播出的效果却引起人们的误解，因为与诸多商业赞助商并列在同一名单中，儿基会成了众矢之的。

　　将体育与公益的缘分牵引到底

　　殷浩说，“虽然有网友误解儿基会用公款‘一掷千金’，但是这毕竟证明公众对公益事业有监督和关注的热情。在这 次活动中，完全是合作企业承担费用和风险，儿基会绝对不可能把捐赠者的钱花在商业目的上。”

　　北京礼天下公司总经理吴晓解释，“公司之所以投入20多万来参与这么一件公益行为，是因为在之前就有建公益网 站的想法，儿基会促成了参与公益的想法。”广州众一礼品公司李永春明知有风险还是积极支持儿基会的活动。

　　对于这次活动的结果，吴晓说，“现在还没法说能给‘安康计划’筹募多少善款，因为产品的销售活动一直持续到年 底。就目前来说，已经销售了不足10万元的产品。”

　　“让公益成为一种消费。这一点在发达国家的消费领域早已得到充分发展，例如我的一个法国朋友告诉我：他和他的 伙伴们在选购某些产品时，只青睐于那些带有公益认证标志的同类产品，因为他们相信每个普通的个体可以通过消费行为来构 成一种社会力量，从而引导企业甚至政府向合理的方向发展。”殷浩表示，本次活动主要是想借鉴国际NGO通过销售特色小 商品筹款的办法(例如联合国儿童基金会销售爱心卡片等)，让广大公民体验一种全新的参与公益事业的方式。

　　在中国NGO领域，在海外设立办事处的机构并不多，儿基会已经在美国设立了办事处开展海外筹募活动，在法国的 办事处也在准备过程中。

　　殷浩说：“在人文主义思潮下，世界上已经有很多把体育与社会文化相结合的先例，英国体育理事会的‘Actio nSport’(行为体育)、加拿大政府的‘Activeliving’(活跃生活)等等体育价值理念都充分体现和反 映人文主义思想对体育价值取向的影响，是人文思想在体育中的直接表现。而联合国儿基会与国际足联的合作更是直接的学习 参照对象。”

　　“随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠， 也成为了中国企业树立良好品牌的一次契机。在公益的基础上，把公众对体育盛事的关注恰当引导到对少年儿童福利事业的参 与中来，这种尝试是与时俱进的有益创新。”儿基会海外事务部负责人徐晓光说。