深圳珠宝开始“品牌觉醒” 倾力打造大品牌

　　工人正在加工珠宝首饰

　　工人正在加工珠宝首饰

　　工人正在往首饰上镶嵌钻石

　　国际在线专稿（记者 陈雷）在中国珠宝行业有这样一个地区，它孕育了占全国珠宝首饰行业70％以上市场份额的制造加工企业，它占据了中国珠宝行业“中国名牌”中的半壁江山。这个地区就是深圳。

　　二十年深圳成为珠宝之都

　　深圳凭借改革开放前沿阵地，毗邻香港这个亚洲乃至世界著名的珠宝交易中心，其地理优势为珠宝业发展提升工艺、技术、设计以及市场信息提供了极为有利的条件。短短二十年的发展，深圳的珠宝行业已经汇集了约1300多家各类珠宝企业，其中制造加工类约占40％，贸易、批发及零售企业40％，配套类约占20％，形成了较为完善的珠宝制造加工产业链以及覆盖东南亚的珠宝制造加工能力，产业队伍约12万人，深圳已经成为名副其实的中国“珠宝之都”。

　　珠宝之都面临品牌瓶颈

　　7月17日，记者跟随“品牌万里行”一行来到了深圳知名珠宝企业雅诺信以及深圳珠宝协会考察。深圳雅诺信集团董事长卢礼杭告诉记者，现在像周大福、谢瑞麟等珠宝企业只需要向他们提供一个产品的概念，剩下的产品设计和制造都由像他们这样规模的深圳珠宝企业来做了。可以说，在设计、产品制造和研发上，深圳的珠宝企业已经拥有了国际水准。

　　然而，深圳珠宝业却延续着中国制造业的命运——为他人作嫁衣裳。卢礼杭告诉记者，深圳珠宝业主要还在做制造、批发的环节，更多的利润还是被下游的零售终端企业攫取了。当记者问到，既然深圳珠宝已经拥有了设计、制造的国际水准，为什么不去做零售的终端时，卢礼杭无奈的告诉记者，就是因为深圳珠宝在零售终端还没有叫得响的品牌，尤其是零售终端的营销策划和管理方面和世界品牌差距甚远。

　　不过深圳珠宝制造商们已经认识到了品牌对于珠宝业发展的重要性，“品牌万里行”车队一到深圳，深圳珠宝的宣传资料就发到了记者们的手中，而“品牌万里行”深圳宣传日活动更是在深圳水贝国际珠宝交易中心安排了一场珠宝专场宣传活动。第二天，记者团采访珠宝协会的时候，深圳最知名的珠宝企业老总几乎倾巢出动。而由于时间的限制，每个企业两分钟的介绍，各位老总们也是不遗余力推介自己的品牌，有的老总甚至把“镇店之宝”都拿到了现场。深圳珠宝业对于创建品牌的迫切心情可见一斑。

　　倾力打造“深圳珠宝”大品牌

　　为了解决深圳珠宝品牌创建过程中企业小、资金少的问题，深圳市珠宝行业协会开始考虑将“小舢板捆绑成大轮船”，打造一个“深圳珠宝”的大品牌，深圳市珠宝行业协会杨绍武告诉记者，他们已经着手开始注册“深圳珠宝”品牌。据了解，深圳市珠宝行业协会还将建立一个珠宝检测实验室，定时抽查协会企业珠宝产品的质量，为“深圳珠宝”品牌的确立把好质量关。除此之外，他们还打算成立一个统一的研发中心，为协会企业的产品设计、研发服务，着力提高“深圳珠宝”的设计研发水平。

　　深圳水贝国际珠宝交易中心

　　深圳水贝国际珠宝交易中心一角