奢侈品消费还有多远 品牌火拼目标锁定中产阶级

　　【龙虎网报道】“虽然已经不止一次来到上海这个都市参加品牌发布会，但每一次，都被这里变幻莫测的品牌美丽所征服。所以，无论采访工作如何辛苦，我都要抽肘间逛逛恒隆，看看中信泰富，再去外滩欣赏一番顶级品牌的宣传画。尽管这并不是我消费的天堂，但我相信未来几年内，我也会成为这里的主力消费群”。

　　在7月21日路易.卡地亚圆形腕表上海巡展会上，人数最多的就是来自全国各地的记

者。在这场晶牌盛宴上，我们谈得最多的，就是憧憬自己的未来。

　　奢侈晶的消费究竟离我们有多远?作为奢侈品牌的代表，卡地亚大中华区行政总裁陆慧全先生再一次表示了自己的看法，他指着卡地亚新款Konde Loms Cartier，笑着告诉记者：“几乎昕有奢侈品牌，都已经将目光盯紧中产阶层。而随着中国中产阶层的增长，卡地亚全球销售额中将有10%来自中国。”

　　先戴上价值5万元的表

　　其实，熟知陆慧全的记者都知道，早在一年之前的新表发布会上，陆总就曾如是表态。他颇为得意地提醒我们这些记者：“你们中间已经有几位手腕上戴着我们的表，所以，未来，你们变成主力消费群体的实力显而易见。”

　　他的这一番话，显然激发我们彼此之间仔细地审视。噢，原来，来自于广州、北京的两位时尚杂志记者手腕上，正是卡地亚去年刚推出的Pasha系列新表。这两位记者手上的表，我估计了一番，价格大概在5万元左右。幸好还不是当时在金鹰看到的那款18K黄金表壳，并镶了钻的女表，我记得那只表售价有15万元，现在消费税提高了，估计又有涨价。不过，陆总显然是对我们未来的消费能力大有信心，估计他会认为这帮记者里肯定会有中产阶层“黑马”诞生，那时，就不只是买一块价值15万元的表那样简单，绝对会成为卡地亚的忠实消费者。

　　中产带热奢侈品消费

　　给忠实者最好的服务，从来都是这些国际奢侈品牌最重要的工作。给忠实者做资料记录，随时随地发送短信告知品牌全国性的活动以及新晶的发售；从不轻言打折，却能给俱乐部会员最低打到8折。虽然像宝诗龙、LV总是宣称：“我们紧盯金字塔尖的人群”，但更多的品牌已经发现，中国的奢侈品热潮是中产阶层昕带热的。

　　所以，陆慧全也承认：“那些月收入在5000元以上，年龄在25岁至40岁，热衷于时尚的人群，其实为我们贡献了不少。这些中产阶层的先生们、女士们对化妆品、香水、时装以及表最为钟情。”至于卡地亚所预估未来在中国10％的销量贡献，估计也是已经领略到这一新兴的中产阶层的力量了。

　　什么在刺激消费热潮

　　一位网友曾很经典地描述过奢侈品。什么是奢侈晶?用可以买10头牛的价钱，买了不用半张牛皮就可以制成的皮包，这就是奢侈品。为什么越来越多的晶牌会将目光盯上中产阶层?

　　在卡地亚新款圆形表的这场发布会上，被邀请作为嘉宾而到场的梁朝伟，无疑成为众人追捧的对象。他的一句话也引起在场记者的关注，当被问到对于奢侈品牌的选择，他用一句：“我会选择能传递我个性的晶牌”作答。其实，这句话何尝不是中产阶层的先生、女士们的心声。

　　奢侈晶牌虽然不是一件必用品，但是中产阶层所拥有的强大的显示自我的激情，也成就了奢侈晶牌的高销售额。当你成为中产阶层后，你会用什么方式传递这样一个信息?如果让我来回答这个问题，毫无疑问我会讲：“一个lV的手袋，一条爱玛仕的丝巾，加上Chxlel的套装，Prada的裙子，再加上Tod·s高跟鞋。”这应当不是暴富者的形象吧，应当是一个年收入20万元的白领小姐的憧憬吧。

　　对于这种心态，南京大学刘志彪教授也表示肯定。他告诉记者：“选择一种富贵的标志，来表明自己所获得的一种新经济和社会地位，这绝对是很自然的事。”据一项调查显示，中国的奢侈品消赞的主力军实际上是中产阶级。至于中产阶层定义，著名的巴黎百富勤公司曾做出过回答：家庭资产30万元以上、年收入10万元以上。