广电总局:电视购物可申请专业频道 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年07月26日04:57 东方早报 | |||||||||
早报讯 针对7月21日国家广电总局和国家工商局联合下发的五类电视购物广告的“封杀令”,昨天,包括中央电视台中视电视购物有限公司和北京电视台北京BTV电视购物在内的九家电视购物公司首次结成电视同盟,表示自即日起,严格按规定停止相关产品广告的播放,并对所销售产品及其广告进行清查整改。 保守估计:电视广告收入缩水上亿
据业内人士分析,目前国内有近500家电视购物公司,每年制作电视购物广告片在400部以上,从中央电视台、各卫视台到各省、市电视台,电视购物广告播出时间每天总计500小时以上。 据了解,在这近500家电视购物公司中,至少有一半销售丰胸减肥类产品,“封杀令”一出,约有20%不规范的小公司面临被淘汰或转型的命运。同时,“封杀令”也直接影响了各个电视台的广告收入,按照目前的行情,广告费每分钟在800元到5000元不等,较保守的估计,总的广告损失也至少达到上亿元。 广电总局:企业准入门槛有望提高 国家广电总局相关负责人透露,此次的“封杀令”是暂行规定,他们目前正在研讨下一步的措施,重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。 按照讨论的结果,未来将有可能提高电视购物企业的准入门槛,企业注册不低于2000万元,不少于800平方米场地,完善呼叫中心不低于100门,售后3年内没有不良记录,并经过有关部门的审查。同时,有可能限制电视台资源,不允许大段买断时间播出电视购物的节目,电视购物朝专业购物频道方向发展,允许电视台申请专业购物频道,一旦形成,其他频道不许有别的购物节目。另外,在设立专门的购物频道后,依然要做出相关管理规定,限制与企业最长合作期限不能超过一年,一个企业的播出量不能超过全年时间的1/3。 管理难题:民营合资公司不好管 据介绍,目前我国的电视购物公司中,除了由各个电视台自办以外,还有合资和民营公司。记者了解到,国内第一家电视购物公司———北京电视台BTV于1995年创建,到1998年,全国有数百家电视台开办了电视直销节目,年销售额达几十亿元,由于良莠不齐,造成信任度降低。2000年底,国内1000多家电视购物公司锐减到300家左右,行业收入大幅缩水。 近年来,美国、韩国、日本等国的电视购物公司巨头来华寻觅商机,和各地电视台合作成立购物公司。而由于政策的影响,广电总局只能对电视台自办的购物公司进行管理,对于为数甚多的民营公司和异军突起的外资合办公司却无权管理。《北京晨报》供稿 范英妹 | |||||||||