以责任感提高公信度影响力　我省媒体改版创新任重道远

　　为期3天的云南省新闻媒体改版创新经验交流会昨天结束。省委常委、省委宣传部部长晏友琼在闭幕会上评价此次会议意义深远，成效显著。她要求省内各新闻媒体大胆创新，确保新闻媒体改版创新工作再上新台阶。

　　新闻工作面向群众

　　晏友琼说，新闻工作是面向群众的，把面向基层、服务群众作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把媒体想说的和群众想听、想看的结合起来，要以群众喜不喜欢、爱不爱看作为衡量新闻工作的根本标准。

　　她要求我省各级新闻媒体要不断创新内容，提高新闻宣传的实效性，要研究新形势下群众对新闻信息的需求，在加强和改进正面宣传、加强舆论引导的同时，要扩展新闻报道的内容，满足不同层次群众的不同需要，把新闻宣传和提供信息结合起来，多为群众提供积极健康的新闻信息服务。同时要创新方法，增强新闻宣传的吸引力、感染力。要改进正面宣传，从群众的切身感受入手创新报道形式和方法。理论宣传要力戒照搬文件，经济宣传要力戒堆砌数字，成就宣传要善于用事实说话，典型人物宣传力戒“高、大、全”，会议和领导同志活动的宣传报道要找准人民群众与党和政府工作的“兴奋点”、“共鸣点”，多报道对工作有指导意义、为基层干部群众解决生产生活困难等实质性内容。

　　以责任感打造品牌

　　针对当前媒体市场竞争中出现的盲目扩版、以厚报竞争、低价吸引广告以及低价发行，烂价竞争、互相诋毁、互相残杀等现象，晏友琼评价，报纸版面需要一定规模，但绝对不是“一扩就灵”，这是市场实践已证明了的。低价发行、烂价竞争实际上是自倒牌子，自掘坟墓。

　　晏友琼认为，真正高层次的竞争应该是走可持续发展道路，努力打造品牌核心竞争力，进行品牌竞争。新闻媒体打造了优良的、响当当的品牌，增强了公信力、影响力、吸引力，就是铸造了永久的市场竞争力，这是坚持可持续发展的根本。

　　晏友琼指出，要增强媒体的社会责任感，以责任感提高公信度和影响力，以责任感打造品牌。媒体要正确处理好社会效益和经济效益的关系、高端和平民的关系、导向和市场的关系，划清新闻策划和新闻炒作、服务和迎合、通俗和庸俗的界限。

　　锁华媛 周欣（春城晚报）