重庆动漫业受困五大瓶颈

　　刚建成的南岸区动漫基地打开大门欢迎人才

　　创作人员设计动漫形象（资料图片）

　　本报近期关于“关注重庆民营文化企业·动漫篇”系列报道，引起业界强烈关注，不少本土动漫人致电本报，对行业面临的发展瓶颈提出自己的看法，归纳起来有五个方面：人才师资、资金、营销渠道、衍生产品和产业规划。

　　瓶颈一：人才师资都缺

　　“我们现在最愁的不是业务而是人，计划上马的动画片，仅一集的制作人数就需要75人，而公司现在总共才40人。”面对送上门的业务，意动影像老板侯明却显得力不从心。然而，这只是重庆动漫业人才匮乏的缩影，目前，包括享弘、动梦、互博等本土动漫公司都面临同样问题。

　　重庆动漫人才缺到何种程度？据了解，美院、重邮、龙门浩等学校动漫专业的毕业生已供不应求，不少学生还没毕业就被预订，而美院不少学生一边读书，一边被动漫公司请去打工。为解燃眉之急，不少公司动用各种关系，到上海、深圳等挖人。

　　人才俏不俏，看工资便知道。目前，普通动漫人才月均收入在2000－4000元；高级人才月薪数十万元，上月有公司为招虚拟仿真设计人才，开出了10万元、20万元和50万元不等的高薪，但都没人接招。

　　重庆动漫人才缺口有多大？各方说法不一，有说1000人，也有说3000人，总之就是稀缺。

　　不仅人才缺，师资更缺。市内学校开办动漫专业是在近两三年，且多数是美术老师转行而来，几乎无从业经验，一些高校毕业生甚至直接留校就任教。

　　“学校教学与实际有些脱钩，应届毕业生得重新培训。”意动影像侯明感叹。据悉，本土规模稍大的公司，多采用自己培训人才的做法。

　　瓶颈二：资金难靠银行

　　重庆现有的动漫公司，除了有重视传媒背景的视美外，多是小老板单枪匹马一步步做大的。因此处于起步阶段的重庆动漫人，资金的重要性可想而知。用业内的话说：没500万元玩不起动漫。

　　互博近日接到韩国上百万美元的大单，但老总杨舸却为钱发愁。因为按合同，他得投入200多万美元，为此，他马不停蹄地在杭州、深圳和重庆之间来回奔波融资，仅差旅费就花了五六万元。他称，已有公司表示了兴趣，但还没到投钱的地步。

　　此前，动梦科技姜维也为钱而愁，好在有朋友资助，公司才暂时走上正轨。

　　为何不找银行融资？这些企业都表示，贷款难。“动漫企业规模较小，现有的资产条件申请贷款有难度，所以只得向房地产等寻求合作。”互博称。

　　好在，融资难引起了政府重视——作为试点，市信产局与南岸区签署协议支持动漫企业发展。据市信产局介绍，优惠政策体现在政策、资金、税收、项目专项资金申请等方面。

　　有企业表示，政府重视当然好，但我们更需要的是资金扶持，如无息或低息贷款，以及发行支持，如电视台提供更多播放机会等。

　　瓶颈三：衍生产品刚起步

　　动漫行业的盈利模式是什么？据了解，国外的卡通片几乎都采取免费送播，而赚钱的渠道来自以卡通形象为代表的儿童玩具、服装、图书、主题公园等衍生产品。国内包括重庆的企业，多数也都将盈利点放在衍生产品上。

　　“电视台虽会付点播放费，但这些钱只够成本，真正赚钱的还要靠衍生产品。”动梦称。互博则表示，电视台的播放费只有几百元/集，甚至没钱，与上万元/集的制作成本相差甚远，虽然也有电视台会以广告时段置换，但收益很低。

　　因此本土动漫企业把宝押在衍生产品上。意动、动梦、视美等纷纷推出衍生产品计划，但真正面市的却只有享弘一家——已将乐乐熊做成服装和玩具，并以加盟形式推广。

　　享弘称，生产衍生产品不难，关键是市场推广。享弘的经验是：对衍生产品推广不能急于求成，必须得花三四年的时间来培育市场。

　　瓶颈四：呼唤产业规划

　　“从80年代中后期开始，深圳已成为世界动漫加工制作基地，当地的动漫政策和产业规划很明确，因此在寻求融资时，几家深圳企业最早表示了兴趣，但他们却迟迟未下决断。原因就是觉得我市的动漫产业规划和政策不够明朗。”互博称。

　　采访中，动梦也说到同样问题。据称，该公司到杭州、深圳考察时发现，当地政策和规划对企业发展有强力推动作用，因此“杭州和深圳的动漫基地里，一幢楼里的动漫公司数量比我市全部还多”。意动也表示，以前考察，看到外地规划的动漫产业园内，公司不仅有厂房，甚至还有篮球场、足球场等自己的运动场地。与我市多数公司狭小的办公环境形成鲜明对比。

　　面对企业的呼吁，市信息产业局表示，虽然我市目前暂未出台产业规划，但已在筹划中，包括正在规划的50个创意产业基地等。相信这些问题不久就能解决。

　　瓶颈五：推广渠道单一

　　本土动漫企业不乏好创意和产品，但如何推广，令人头疼。

　　采访中，包括动梦、意动等公司表示，作品完成后，就是联系电视台。在他们看来，电视台是最好的推广渠道和平台，至于进军电影市场则是资金等条件成熟后的事。

　　但让人意外的是，超过一半的受访企业竟然不知如何与电视台打交道。不少企业表示，主要精力放在创作上，等作品有了眉目，再找朋友和政府帮忙联系电视台。

　　这或多或少说明我市动漫业面临销售渠道单一的窘境。对此，业内建议，企业除了紧盯电视台，不妨尝试与广告公司接触，同时重视网络这个廉价的推广平台。

　　首先，我市动漫企业创始人，多是美术专业出身，做专业是把好手，但做市场可能欠缺。而专业广告公司熟悉市场运作，正好弥补不足。

　　再说网络，《一个馒头引发的血案》、网络红人香香、《猪之歌》等作品和人物的崛起，说明网络对打开产品知名度作用不容小觑，更重要的是这种渠道很适合动漫作品传播，而且推广费用比电视台和电影低得多。

　　相关新闻

　　重金引进动漫人才

　　本报讯我市将面向全球重金引进动漫中、高级人才，凡属领军人物级别的动漫人才来渝投资、发展，可享受一次性补贴30万元的待遇。昨日，市信息产业局总工程师赵刚介绍，根据市政府最近通过的《重庆市引进软件中高级人才的优惠政策规定》，今后，软件中、高级人才来渝，将享受岗位津贴、专项奖励等10项优惠政策。

　　“十一五”期间，我市将大力发展包括动漫在内的软件产业，但中、高级人才匮乏却成为行业软肋。据统计，全市168家软件企业中，获得认定的软件从业人员仅1万余人，其中软件中、高级人才和技能型、应用型技术人才缺乏。

　　赵刚介绍，为来渝发展的人才提供的10项优惠政策包括：安家补助、岗位津贴、专项奖励、科研资助、子女入学便利等。其中，专项奖励是新增内容，我市将设立软件高级人才专项奖励，专门奖励对所在企业贡献突出、作出较好业绩的软件人才。

　　据悉，四类人才可享受一次性补贴。其中，享受30万元一次性补贴的软件人才包括两院院士，在国外及境外著名高校和科研院所以及世界500强企业中的软件高级研发人员。国内外知名专家、学者，博士生导师，博士生、硕士生则可获得3－15万元不等的补助。

　　另外，如果软件企业建立博士后科研工作站，博士后研究人员在站两年期间，市政府每人每年将给予3万元的项目启动补贴。

　　链接

　　动漫产品大观

　　★动画片：动漫产业的雏形，至今仍是不少人对动漫一词认识的全部。从国外的猫和老鼠、机器猫、变形金刚，到国产的葫芦兄弟和黑猫警长，以及本土的乐乐熊和麻辣小冤家，未看过动画片的人屈指可数。从诞生至今，电视一直是动画片展示的主要平台。上世纪九十年代，随着狮子王、玩具总动员等一批国外动画电影在国内热销，动辄千万投入的大制作动画片陆续被搬上银幕。为此，意动影像正筹划本土第一部原创动画电影。

　　★商业动漫：动漫公司找快钱的最佳渠道。房地产、医药、水电工程、电视广告……出于宣传的需要，如今商业动漫制作市场前景看好。不过，正如本土企业说的那样，由于这种业务基本是完成客户的规定动作，因此企业创作动力不足。

　　★衍生产品：这是动漫产业的主要盈利模式。当动漫形象具有一定知名度后，企业便会考虑以加盟或自营方式，开发该形象的相关产业，包括服装、鞋帽、图书、玩具等，待资金充足，再上马主题乐园等大项目。

　　★手机动漫：这是继衍生产品后，动漫业又一个有“钱”途的产品，包括手机图片、手机游戏、手机电影等。业内认为，手机动漫是继短信和彩铃后，手机增值业务的又一个潜力股，未来一两年内产值将达600亿元。

　　★Flash动画：年初网上炒得沸沸扬扬的《一个馒头引发的血案》仍让不少网民记忆犹新，其中就使用了不少Flash技术。经过三四年发展，Flash动画依靠网络已发展成动漫的一个产业，受到年轻人喜爱。内容包括歌曲、电影、游戏等。不过，该模式的盈利前景模糊，多数网站都是将其作为免费产品来吸引人气。

　　记者万里陈林/文毕克勤/图网络编辑：孔祥伟