“世泰盛”“拱北楼”艰难走上复兴路

　　记者吴军

　　“‘世泰盛’要复兴”，“‘拱北楼’要易址挂牌”，曾经在无锡经济史上熠熠闪光的又一批老字号在一段时期的沉寂后，终于要再现锡城街头，成为闪亮的“城市名片”

　　世泰盛：

　　昔日刘郎欲归来

　　张玉华现在是无锡市世泰盛有限责任公司的总经理，也是该公司的38名股东之一。近来，她一直在为“世泰盛”复出闹市而奔波。2002年2月，经过改制后，崇安区百货公司、铁木家具公司和世泰盛呢绒布绸商店三家合并，成立了世泰盛有限责任公司。当初以世泰盛为新公司命名，看中的就是老品牌的黄金效应，可一过就是4年，金字招牌放在手中，发挥不了作用，张玉华很是焦急。

　　世泰盛呢绒布绸商店是无锡市布绸行业的百年老字号，创办于1889年，是一家专营呢绒、绸布、布料为主的知名企业，在沪宁线上颇有名声。1998年，在城市建设改造中，“世泰盛”拆迁，在拆除1250平方米的店面后，安置到市中心大成巷口，面积近150平方米。

　　张玉华说，从拆除那天起，她和“世泰盛人”就盼望着能够重起炉灶。可受种种原因约束，无法实现这一梦想。

　　这几年，“世泰盛”被众多遗留问题拖累。企业老职工多，负担重，在改制之初，拖欠职工工资、银行贷款、各种税费多达200余万元。“那时，最大的问题就是生存，根本没有可能去想恢复老店。”张玉华说，经过全体股东几年的努力，如今终于还清历年来拖欠的各种费用。职工收入有了明显的增加。“这不，一缓过气来就想着恢复老字号了！”然而，复兴之路并不是那么容易。

　　大成巷口的小小店面不但做不出市面来，连出租都困难。张玉华想，世泰盛是个响当当的牌子，不能随便往哪里一挂。如果不在繁华的闹市区挂牌，就没什么影响。地方太小，也会影响声誉。她和同伴们把目光瞄准了崇安寺商业街，想和“王兴记”、“光明眼镜店”等老字号扎堆。但这个计划很快就被高得惊人的房租逼退了。张玉华找了好几个商业街区，都迫于高房价而未果。她说，我们想借一点、凑一点，能够有2000平方米左右的店面，把老牌子挂起来，可这么高的房价，我们实在吃不消。公司就像大病初愈的病人，刚刚恢复元气，不可能有大力气来投入呵。

　　种种磨难并没有打消张玉华和同事恢复“世泰盛”老字号的信心。她告诉记者，发展“世泰盛”想分两步走。首先要继承和发扬“世泰盛”传统经营项目，大力发展棉布、化纤、绸缎、呢绒、针织品等传统纺织产品。为此，公司多次与无锡东方国际轻纺城洽谈进入市场，采用连锁店的形式操作经营，在纺织品集散地提升“世泰盛”品牌知名度。其次，公司已进行多元化发展，借无锡大力发展服务业的东风，公司已经成功与其他合作伙伴签订协议，合作投资无锡国际商务中心服务项目。张玉华说，虽然一时半会儿，还没有实力在闹市区树起“世泰盛”的大牌子来，但我们正在积蓄力量，通过各种方式，迂回恢复品牌经营。同时，她也希望有实力的投资商能够与他们合作，早日使118年历史的“世泰盛”老店重现锡城。

　　拱北楼：

　　敲起锣鼓重开张

　　就在张玉华为恢复“世泰盛”绞尽脑汁之际，原无锡市商业资产经营公司的副总经理陆勤校也在为恢复“拱北楼”寻寻觅觅。

　　商业资产经营公司的前身是无锡市商业局，经过多次改制，如今还有“迎宾楼”、“拱北楼”、“中国饭店”和“仁号茶食”等老字号握在手中。经过最后一轮资产经营公司的改制，陆勤校担任了无锡元盛有限公司董事长，同时也接手了这些老品牌。虽然刚刚完成改制，百废待兴，陆勤校倒是首先把恢复老字号放到议事日程上来。翻点这几家老字号，复兴困难重重。陆勤校一一向记者介绍，“中国饭店”要恢复的话，存在两大问题，一是当年投资留下许多遗留的不良资产和债权债务，还有欠税等等，要恢复就得把前面的亏空补上，这巨大的亏空是任何一名投资商都难以接受的。二是“中国饭店”这个牌子很大，很有气魄，在全国也只有无锡一家，如果要恢复，没有四星级的体量是对不起这个名号的，而这样算来，投资起码要一两个亿了。但如果要破产，字号就要取消，而且这个字号以后再也不可能拿得回来了。再说“迎宾楼”，由于牵扯到外市的投资，股东的债权等经济纠纷，一时还无法恢复。“仁号茶食”仍在无锡糖烟公司，现属私营企业，也因各方面原因，无力涉及。

　　算来算去，“拱北楼”成为陆勤校开启老字号复兴之路的起点。“拱北楼”创办于1863年，是无锡最老的一家餐饮店。1934年在原址重建一幢洋楼开张营业，成为当时无锡规模最大、最新颖的，融茶楼、面点、浴室于一体的商店。上个世纪80年代末，因市场改造被拆除。这家店在无锡市民中的声誉高，恢复的可能性比较大。陆勤校为恢复这家有着143年历史的老字号忙碌开了。先是打官司，遭遇了外地抢注的情况。在各方的帮助下，完成了注册，抢回了字号。接着，就是忙着到处选址，店面的规模要比百年老店匹配，要在市中心市口比较好的地方，租金又要承受得起。考察，盘算，最后把目光落到了朝阳广场大酒店的餐饮部，准备在那里挂起“拱北楼”的牌子。陆勤校说，这才是复兴的第一步，老字号真正树起来，还要靠经营。

　　社会各界：都来出力扶一把

　　据了解，无锡市已出台了相关的扶持政策，积极推进“老字号”品牌的振兴。对获得服务业品牌的企业给予一次性奖励。凡激活一家“老字号”品牌，对有贡献的部门和个人，给予1－3万元的奖励。同时，研究制定《无锡市老字号扶持发展意见》，支持在中心商务区规划建设“老字号”特色街区，鼓励“老字号”企业在主要商业街、旅游消费集聚地开设门店。

　　采访中，记者发现，在老字号的复兴之路上，缺少资金实力和日益高昂的房价是最主要的两大障碍。老字号品牌大多数掌握在原来的商业改制企业。这些企业刚刚从原来体制的窠臼中“蝶化”而来，为解决历史遗留问题已是殚精竭虑，再要花大的投入几乎是不可能。这些企业需要有一个相当长的休养生息期，才有实力恢复。同时，日益高涨的商业地产房价也成为最大的拦路虎。

　　据了解，像王兴记在崇安寺商业区的连锁店，房价高达900多万元。在崇安寺商业区里，一间100多平方米的店面房，年租金高达88万元。

　　老字号这块牌子的含金量是难以估算的。在市场经济深入发展的环境中，用好这块牌子既能创造效益，又能增强自身的发展能力。在复兴之路上，除了企业自身的努力，外界的扶助也是重要的。在民营经济崛起的今天，让有实力的民企将“老字号”接盘，应该是一种对社会经济发展和企业都有好处的积极举措。

　　无锡市经贸委副主任黄建华在接受记者采访时说，苏州在古城保护中有对老字号的保护措施，上海的城市改造对此也有相关规定，无锡在这方面做得有欠缺。这是城市改造中的精细化操作问题。现在我们把恢复老字号与品牌建设结合起来，要在措施上激活老字号。

　　对成功复兴老字号的有功之臣予以奖励。他认为，不要轻易注销老字号，可以在特色街建设中早点布局，为老字号留下一席之地。同时有机会要成立老字号协会，早日把无锡老字号复兴起来。