一得之言：且看“丰胸禁播令”如何收场

　　□毕诗成

　　8月1日，是国家广电总局、国家工商总局联合下发文件，规范介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目的“暂时禁播”的大限，但记者凌晨以后搜索各地方卫视台发现，丰胸、减肥等产品广告非但没有消失，反而以一种近乎疯狂的状态频繁出现在电视荧屏上(见今日《羊城晚报》)。

　　坦率地讲，出现这样的局面，似乎在意料当中。两周前，当媒体热赞广电总局终于痛下决心，手起刀落的时候，笔者就曾大不以为然，深为其用一条非正常的“休克”治理路径，能换来多少可以预见的确定治疗效果而担忧。原因有三：

　　其一，通知更多起到的是“唤醒”政策的作用，却没看出有更好支撑的法律杠杆。电视购物广告的监管并非盲区。这次通知的最大功能，就是提醒各级地方行政部门：乱得太过分了，再不端正依法治理的态度有点不像话了。

　　其二，类似的通知已经早有失效的前例。据统计，1985年以来，与广播电视广告直接相关的法律、法规、部颁文件就不下10个，内容与本次通知非常相似。这一次，如何与上一次不同？

　　其三，体制的掣肘如何打破？让全国电视医疗广告搞“休克”好像容易办到，但“刮骨疗毒”就不那么容易了：各级电视台都是政府电视台，广告又几乎是各家电视台的命根子，用小刀割自己的肉，下得了手吗？广电总局缺乏行政手段与制裁能力，面对阳奉阴违，又该如何？况且，全国几千个电视台，盯得过来吗？会有人真的一本正经去“盯”吗？除了态度，缺乏实际有效措施，离下一次死灰复燃有多远？

　　我们真的不知道这次“丰胸禁播令”将会如何收场。

　　（紫／编制）