电影"一卡通"能否行得通 观众：便宜实惠最重要

　　【龙虎网报道】“以后手持一张卡，就可以在全国300多家电影院的任何一家刷卡看影片。”中国电影发行放映协会的一位负责人昨天在电话里如此向记者介绍即将推行的全国“电影一卡通”工程。据了解，这将是中国电影发行放映协会在“周二半价日”之后再推的电影新政，今年10月就将正式实施。目前，包括我市上影华纳影城在内的全国86座城市的300余家电影院将推行实施“一卡通”，而我市另外几家影院尚持观望态度。

　　缘起：“周二半价”收成效

　　从去年开始，包括南京各大影院在内的全国影院推行了“周二半价日”活动。近日，发起此倡议的中国电影发行放映协会总结了一年的推广成效，认为各大电影院已经走出了单日消费低谷，周二走进电影院的人数已经和周末持平。据记者了解，目前南京各大影院周二上座率达到80％，超过了周末上座率，“半价日”在观众的心目中已经扎根，并因此产生了“周二电影族”。

　　协会：“一卡通”有助提高上座率

　　看到“半价日”收到明显效果，中国电影发行放映协会日前开始酝酿推行全国“电影一卡通”。记者昨天致电该协会一位副秘书长，她对此表示肯定。“我们电影系统有全国联网的电脑，有监控设备。现在由我们这个全国性的行业协会出面，组织各大院线、影院加入这个工程。一来方便观众观看，二来可以提高电影院的上座率，增加票房收入。”这位副秘书长向记者解释，目前全国影院的平均上座率为20％，如何利用好剩下的80％是各个电影院需要思考的问题。“我们实行电影‘一卡通’，充值后实行9折优惠，观众随便在什么城市看什么电影，只要刷卡就行。”

　　影院：有人欢喜有人观望

　　对于此项工程，南京市各大影院表现出截然不同的态度。隶属于上海联合院线的上影华纳影城目前已经加入联盟，10月底就将具体实施。影院经理张华表示，电影“一卡通”很方便，有利于更多观众走进电影院。不过由于9折优惠和影城本身年卡9折优惠措施有些冲突，可能最后会分时段使用“一卡通”，“具体细节我们还没最后谈妥呢！”而东方院线和盛世亚细亚院线旗下的影院对此则持观望态度。“我们影院有自己的会员卡，还有自己的优惠措施，比如学生最低只要15元，充值100元可以看110元的电影，这些都是无形的影院资源。如果办了‘一卡通’，无疑就使这些资源流失了。”金陵工人影城的欧阳冲表示，目前最关键的还在于“电影一卡通”的结算方式不甚明了。“以往都是一部电影放映完结一次账，如果加入了这个工程，势必会以一个月为单位时间结账，到时候电影院有可能进行预支，财务压力也会很大。”

　　观众：便宜实惠最重要

　　观众对“电影一卡通”也呈两极分化的态度。在记者随机访问中，不乏对此比较感兴趣的市民。某公关公司的刘女士第一个念头就是——“一卡通”是个很好的公关礼品，“以前我们给客户送过演唱会门票，现在有电影‘一卡通’，可以送人电影票了。”

　　更多的观众觉得“一卡通”没啥特别之处。家住梅花山庄的黄先生并不常去电影院看电影，“用‘一卡通’看电影，还不如直接周二去影院，省时又省力。”“团购狂”邢女士经常在网上购买打折电影票，“现在南京电影院各种各样的打折票很多，像德基影城60元的电影票在网上团购价格只有25元一张，到德基充值2000元办张钻石卡就能享受7．5折的优惠，比‘一卡通’方便多了！”