书价为何没个谱？（图）

　　当那些写书、印书、做书、发行书的人抱怨图书生意赚钱越来越难时，买书的老百姓却感觉现在的书价贵。

　　2006上海书展正在进行，开展首日便吸引了两万书迷，销售额突破300万元，单价4

2万元的丛书《续修四库全书》悄然成交。但是，大多数读者还是冲着“打折”二字才冒着酷暑涌向书市的。

　　人们疑惑：中国的书为什么愈来愈贵？书的定价到底有没有谱？

　　218元精装书30元甩卖

　　记者在书展上采访了不少购书人，他们觉得现在的书太贵了。 上海书展最大的诱惑是： 花10元门票可以买到上万种八折图书，而且每天还有许多品种“废纸价甩卖”。

　　扛着一套《话说中国》 的章建晨说，这套书原价1100元，去年书市八折热卖，他还是觉得贵，今年降到720元才咬牙买下，不过还是觉得不便宜。

　　记者发现，书展上有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价218元，销售人员吆喝着30元甩卖。 一位带孩子买书的家长正在付钱， 她说：“现在书价高得吓人，动不动上百元，降价后又这么便宜，看来定价很‘黑’！ ”

　　书是怎么定价的？

　　上海外语教育出版社副社长张宏告诉记者，1993年后， 经国务院批准，大部分书的定价放开。 但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，传统按印张定价，现在1个印张在两元左右。 但现在越来越多的书已经尝试按市场定价。

　　复旦大学社会学系教授于海指出， 中国图书定价应更体现市场机制，学术类、非小说类的书应该贵一点， 其服务读者群虽然比较窄，但很固定。这样一本书往往是学者几年的心血， 如果按照和教辅书一样的定价方法卖， 一定会导致中国高端图书、 专业图书的生存困境。他认为，大众类的读物尤其是教材教辅书不该定价过高。

　　于海说， 书价的不合理在于定价机制，该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。 加上有些不法书商混水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑， 愈加使读者觉得书贵得没谱。

　　正规出版社连连叫苦

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。 ”

　　国的书不是太贵，而是太便宜。 ”当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了这根书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在25%—30%， 稿费或者版税占8%—15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下， 出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右，大批发商的利润在5%—10%， 零售门市的利润空间在25%—30%。

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限， 经营困难，做大了，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的印象。 其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。 然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险， 鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%—8%的利润就大吉了。 而印刷厂就更加惨淡经营了。

　　。 而印刷厂就更加惨淡经营了。“中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。 ”九久读书人高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡或者坐一次出租车，正常的书价不是贵，而是便宜。 ”

　　国营民营争利造成混乱

　　一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人：全国目前560多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少1/3早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润， 民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已昭然若揭。

　　越来越多的民营工作室以各种形式与国营出版社合作，操作出一本本漂亮的畅销书，从各个环节与国营书业进行正面交锋。

　　张宏分析， 民营图书工作室有人才优势，有机制优势，市场反应灵活，成本控制得好。

　　朱杰人说， 民营流通渠道得到的图书折扣明显比新华书店更加优惠，久而久之，出版社的出货折扣被民营书商越压越低，影响到出版业的合理利润。

　　由于书业门槛低， 尤其上游几乎无需成本即可进入， 造成大批“淘金者”涌入，带来一定的市场混乱。 而且现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源。

　　书业暴利来自灰色地带

　　一位资深书业人士坦言， 正规书业从编写、印刷、出版、销售各环节利润都有限， 而图书市场这块大蛋糕中的真正高额利润被两种途径吞噬———盗版和发行流通过程中的腐败。

　　盗版书的成本低， 几乎只需要印刷、装订，利润空间大。 而且现在盗版呈现假冒不伪劣的特点，选纸、印刷质量可以乱真， 对正版书的冲击可以说是灾难性的。

　　此外，流通领域的权力介入、垄断发行成为近年来书业腐败的一个特点。 业内人士坦言，这种情况不及时有效地制止， 中国书业就没有前途可言。

　　书业有关人士指出， 除了盗版和销售垄断、发行腐败外，中国书业在各个环节都存在不规范甚至违法现象。 譬如上游的出版机构、图书工作室制造伪书是近年的丑行， 新闻出版总署两次清查出的68种伪书不过是冰山一角。 而产业链中游的发行批发单位，尤其是一些民营书商，存在不规范问题也很多，偷逃税款、现金回扣， 甚至在正版生意隐蔽下从事盗版买卖。 在下游的中小零售店往往靠偷逃税款保证营业利润，当经营出问题时常常关门躲债，一逃了之。

　　新华社供本报专稿

　　(来源：山西新闻网 山西晚报网络编辑：勾天)