强生邦迪抢占青少年市场

　　在中国销售的邦迪已经基本实现本土化

　　本报讯记者陆志霖报道：上周，在距离北京奥运会倒数计时两年之际，上海强生与北京奥组委合作，共同启动了“强生邦迪伴你学奥运———送奥运知识挂图进校园”活动。强生（中国）有限公司总经理刘静娴在签约仪式上透露，中国销售的邦迪已经基本实现本土化生产。

　　邦迪生产全线本土化

　　自1990年强生邦迪创可贴进入中国以来，其在创可贴市场已经占领了约30％的市场份额，是强生公司在中国最具有知名度的品牌之一。刘静娴表示，目前中国的邦迪基本已经实现了本土化，而且不仅是中国市场，就连在日本等亚洲许多国家销售的邦迪产品也是在中国的邦迪生产线生产。不过，目前强生的生产基地仍主要放在日本。对此，刘静娴回应，强生公司一直在考虑该把生产基地放在哪里，既可以给公司带来最大效益，同时为市场提供价格最低质量最好的产品。

　　据悉，强生在中国主要业务有医疗器械、快速消费品和药品等，其中快速消费品在中国一级市场已经做得相当成功。为了进一步抢占二、三级市场，强生（中国）有限公司上个月在上海正式宣布成立亚太地区的首个消费品研发创新中心，从事各类的消费者护理产品的研发工作。强生（中国）有限公司副总经理侯理伟表示，就以邦迪创可贴为例，一级市场消费人群希望创可贴能够防水、美观，而二、三级市场则要求能快速痊愈，因此，针对不同市场人群的需求，强生创新中心就会进行本地化的市场调研和技术开发，从而研发一些适合本土的产品，甚至把在中国研发的产品带到世界其他地方去。

　　目标占领青少年市场

　　据介绍，此次强生邦迪与北京奥组委合作推广的“强生邦迪伴你学奥运”活动是邦迪品牌实施青少年教育系列活动的重点项目之一。侯理伟透露，未来两年，强生还将在北京奥组委的支持下继续推出“奥运教育快车万里行”、“赠送邦迪校园医务室”等系列活动。活动面向的将是全国数十万所中小学的4亿多名青少年。而强生更有机会随着与奥组委合作开发的《北京2008奥林匹克教育知识挂图》在全国数十万所中小学的发放，在青少年人群中建立邦迪“正确伤口护理”的品牌形象，占领青少年市场。

　　据悉，除了基础系列含药创可贴、防水系列和止痒系列外，今年5月强生邦迪又在全国范围推出其最新的卡通防水创可贴系列，准备用可爱的迪士尼动物和漂亮的迪士尼公主形象进一步“征服”青少年市场。

　　（子琦／编制）