政协委员再说“金花”话品牌

　　“‘五朵金花’教训多”

　　2006年7月6日下午，省政协九届四次会议《关于大力推进云南省名牌建设》提案面商会在昆明举行。16时，参阅提案办理单位答复意见后，“五朵金花”再次被人提起。

　　“20年前，我们曾满足地使用着‘山茶’电视机、‘茶花’汽车、‘白玫’洗衣机

、‘兰花’冰箱、‘春花’自行车这些以‘花’命名的产品，并自豪地将它们称为‘五朵金花’，赞赏它们的市场效应。”

　　“时光推移，市场经济潮起潮涌，我们也惊讶地发现，商场里充塞的是‘新飞’冰箱、‘索尼’电器，还有多得数也数不清的国内国际名牌。‘五朵金花’一一凋零，淡出市场。”

　　“求量不求质、求质不求名，求一时效益而不求立足长远创新的观念要彻底地改变了。”提起“五朵金花”的是我省港澳（界）政协委员武克钢，不长的话语表达出强烈的责任感。

　　“云南白药、盘龙云海、绿Ａ……这些品牌驰名海内外，却登不上中国名牌榜。几年以后，它们会不会步‘五朵金花’的后尘？让人担心不担心？”感念教训，省政协委员伍滨的话透着焦虑。

　　“全国评出的中国名牌产品有501个，云南所占的数量是8，远远落后于其他兄弟省区。品牌意识应加强，扶持力度应加大，工作措施要跟上，别让生物资源大省变成低附加值的原料基地。”思考未来，省政协委员欧昆章想说的很多。

　　其实，像这样的谈论在年内已不是第一次了。在年初召开的政协云南省九届四次会议期间，我省港澳界20位政协委员就作过深入的探讨。委员们认为，发展名牌经济，能够提高地区和企业自主创新能力；打造品牌，可以提升产业经济竞争力。近年来，有一种观点和思维在支持着一种错误的认识和行为，认为云南经济基础相对薄弱，名牌少是情有可原的，工作上可以等待，可以慢慢来。殊不知，广西、贵州、新疆、陕西等一样经济基础并不算好的省、区，却抓住了机遇，培育出数量众多的中国名牌，云南一下子被甩在了兄弟省区背后。他们说，云南有资格申报和夺取中国名牌的企业大有所在。但是，由于对名牌产品带动作用的认识不足、观念落后、措施不力，导致企业缺乏极大的市场影响力，经济的发展还停留于资源开发利用的初级水平。如果这种现状不改变，在未来的5年或不远的将来，云南将痛失西部开发的大好机遇，经济腾飞只能成为永远的愿望。那时，委员们早就对“五朵金花”的兴衰作过分析，对云南经济的发展投予热切的期望。

　　“创牌现状不乐观”

　　“前车之鉴，后事之师。”这天，追忆“五朵金花”，提案领衔人武克钢说，进入新的历史时期，全国正在突破“世界工厂”的局限，创造国际名牌、打造核心竞争力成为各地各企业努力的方向。发展品牌经济，以高品质、高附加值的资源产品参与国内、国际竞争，是发展经济的重要途径，更是摆在各级政府和企业面前刻不容缓的历史重任。

　　然而，就云南品牌在中国名牌榜上的数量看，反映出来的是以资源型企业和烟草这一支柱型产业为主的态势，在汽车、电子ＩＴ、轻工机械、生物制药、农副饮料、纺织服装等几大行业上都是空白。“云南创造中国名牌的落后，除了消费品制造业落后这一障碍外，还有观念落后、政府组织体系和经费的不落实、企业缺乏积极性等因素。”由“五朵金花”联想到中国名牌，伍滨、浦江、甘锦城等几位委员认为，云南省是资源大省，围绕资源优势发展产业，是一条正确的发展之路，但是，这个口号的叫响，也使不少企业产生了误解和偏见。走访调查，他们发现，多数企业管理者的意识还停留在这样的层面上：资源性产品受资源量的局限，在市场上供不应求。云南拥有大量的资源，占据了它，就能控制市场，无须创造名牌。由此，不少企业满足于利用稀有、紧俏的资源来生产普通产品，忽视了名牌的效应。

　　“创牌意识淡薄，目光狭隘，是云南企业发展的一个硬伤。还有一个硬伤，来自于体制和企业主管部门。这种伤痛表现在投入不多、支持少、缺乏明确的规划，如一堵无形的墙阻碍着云南的创牌之路。”分析深层次的原因，武克钢毫不隐讳。他说，据了解，目前我省每年投入的创名牌资金只有30万元，而仅凭这点微薄的经费，进行云南名牌的评审已捉襟见肘了，哪还有余力加入中国名牌的角逐。他说：“且不说广东那样的发达省份（他们每年投入的经费有800多万元），就说与我们站在同一起跑线上的陕西，他们每年的创牌经费足有200多万元，而且，对于获得中国名牌的企业，还会获得一定的奖励。”

　　感叹“五朵金花”，回顾云南经济发展，也有人持这样一种观点：长期以来，云南经济的增长主要是靠投资拉动的。投资增长，资产扩大，产品数量增加，效益就会提高。这种增长的方式带给企业管理者错觉是：数量可以增加效益。于是，有的企业既不注重新产品的开发，也不注重产品质量的提升，更不注重培育市场的知名度和美誉度，当市场供不应求时，企业家们靠着企业高唱“辉煌”；当市场供大于求或遇上强大竞争对手时，企业就举步维艰，甚至黯然退出市场。委员们认为，没有国际名牌的企业不是真正的国际企业；没有中国名牌的企业也不是真正的名优企业。在转变经济增长方式的今天，云南的企业要生存，要发展，要成为地方经济的“领头羊”，就一定要把外延式增长放在次要地位，而把培育名牌放在首位。但是，就目前的状况来看，他们看到的、听到的和感受到的大多都不容乐观。

　　“名牌建设应推进”

　　“名牌竞争是市场竞争的必然产物，是生产中的高新技术、产品的高附加值以及由此产生的高生产率和无形资产、知识产权和ＷＴＯ游戏规则的综合体现，是企业发展的特殊生产力。”“名牌产品能够促进经济从农业化向工业化转型，资源的价值也必须依靠工业化的产品才能得到提升。”再说“五朵金花”，委员们呼吁，要切实推进名牌建设，培育壮大名牌产品，催生名牌生产业圈，建设名牌产业群，打造地区支柱产业，变低附加值的生物原料基地为高品质、高附加值的资源产品基地。

　　委员们认为，在市场竞争日益剧烈的今天，无形资产越来越受到关注，竞争已到了品牌竞争时代，任何一个企业的核心竞争力最终都会体现在品牌的市场竞争力上。当前，要引导、发展好云南经济，急需政府来做的事情大致有：规划、指定明确的名牌产品发展目标，加大对名牌企业的扶持力度，促进提升竞争能力的产业整合；加大扶持力度，营造良好环境，调动企业积极性，强化名牌发展战略意识，掀起争名牌、创名牌、保名牌的热潮，尽快改变我省品牌稀少的状况，创出一批货真价实的名牌；落实品牌建设体制，制定品牌鼓励政策，增加创牌经费投入，对获中国名牌、省级名牌产品的企业给予奖励或政策优惠，以看得见摸得着的方式激发企业争创名牌的积极性和主动性等。

　　链 接：近年我省实施名牌战略概况

　　2001年，国家质量监督检验检疫局启动中国名牌产品评价认定工作，年底，发布《中国名牌产品管理办法》。次年，省质量技术监督局组织申报了云南6家企业10个产品参与评价，“云烟”、“红河”、“红塔山”牌卷烟获中国名牌产品称号，填补了云南无中国名牌空白。

　　2003年，经省政府批准，我省成立“云南省名牌战略推进委员会”，提出5年内在全省评价认定200个左右能够代表我省经济实力和水平的云南名牌产品，培育出5-10个中国名牌产品。云南名牌产品评价认定工作所需经费，每年由财政列入省级部门预算。同年，省政府办公厅发布了《云南名牌产品管理办法》，对名牌产品的申报目录、申报条件和评价程序等作出相应规范。

　　3年来，我省共培育推出131个云南名牌产品，共申报6个企业的8个产品参评荣获中国名牌，评价工作和评审专家至今未受到投诉。省、州（市）两级政府对名牌产品生产企业兑现奖金达676万元（2005年未安排专项奖励资金）。初步统计，这些云南名牌产品3年的累计销售收入约2929亿元，其中，非公有制企业产品销售达154亿元；2005年，云南名牌产品销售总额为1023．3亿元，年平均增长率为37％。

　　（此概况由省名牌战略推进委员会提供）

　　本报记者 马玉龙（云南日报）