环球嘉年华今年为何惨淡收场

　　北京欢乐谷日均游客1万多人

　　环球嘉年华场内冷清 摄影/本报记者 李艳明

　　本报记者郭静 陈琳报道 还有10天，2006年富尔杰环球嘉年华就要落下帷幕。历经了“错过黄金周开业”、“大型乘骑项目不能统一开放”、“大学生员工停工”、“客流大缩水”等波折后，环球嘉年华以“再次降价”的举措为最后的10天做市场冲刺。然而， 惨淡收场的结局已经无法避免。“我们赔了很多钱，明年是肯定不会再来北京了！”环球嘉年华的外方负责人苏海昨天表示。

　　现场连续降价无法拯救嘉年华

　　上周，富尔杰环球嘉年华的入园门票由50元降低为10元，园内六成乘骑项目价格也下调了5元—10元。这是环球嘉年华开业后的第二次降价。

　　昨天，记者在游乐场中看到，零零星星的游客几乎可以一人一台游乐设备，工作人员也是百无聊赖。尽管场内不停地放出强劲的音乐，但仍无法让游乐场兴奋起来。按照苏海提供的数据，环球嘉年华开业将近120天以来，高峰时的暑期平均每天接待三四千游客，非暑期每天则在2000人左右。

　　“最后这10天，我们不打算再推出什么促销节目了，基本上就这样了”。苏海告诉记者，他并未期待今年的环球嘉年华会有一个精彩的谢幕了。

　　原因分析 环球嘉年华冷清收场五大原因

　　北京人对环球嘉年华已经没兴趣了

　　苏海介绍，在北京运营环球嘉年华与在国外其他城市举办有着很大差异。

　　“北京人对环球嘉年华已经没有新鲜感了！同一个城市只能做一次环球嘉年华，这个道理我是在北京学到的！为此，我们花了血本！”

　　苏海说，环球嘉年华已经连续举办三年了，很多他们自己觉得很好的项目，比如“惊声尖叫”、“欧洲之星”等项目，北京人因为在前几次玩过了，今年就不觉的新鲜了，也不觉得刺激了。他还说，明年肯定不会再来北京开环球嘉年华了。

　　苏海表示，今年的这些摊位游戏显然不受北京人欢迎，他们更喜欢电动的游戏，类似电动游戏那样。“我听一些北京的朋友介绍，北京的年轻人更喜欢那种刺激的电动游戏，或者是互动性强的小游戏。”

　　北京人还是喜欢迪斯尼的玩具

　　昨天，苏海在接受记者采访时，终于承认他们在玩具选择上的失败。“北京人喜欢大个的、迪斯尼的毛绒玩具，我们的显然不合他们的口味”。

　　色彩缤纷、模样可爱的毛绒玩具一直是环球嘉年华的招牌。前两年的活动中，游客手中的大把“银子”就是抛在了赢取毛绒玩具的各个摊位上。

　　一人多高的大白熊、迪斯尼家族的米奇、维尼等让男孩女孩们爱不释手。但是今年的毛绒玩具颜色不好看，样子也呆呆的，实在“没人缘”。

　　三年不换地是一大败笔

　　苏海认为，连续三年都在石景山区举办环球嘉年华，是导致今年人气大落的主要原因。“即便每年都要举办环球嘉年华，也要考虑换个地方了，年年在同一地点，很多游客会认为游乐项目与去年都是一模一样的”！

　　活动举办时机不合适

　　今年环球嘉年华的举办时间最初设计的是4月21日至8月27日，共计130天左右。事实证明，四五月份这个时间段不适合环球嘉年华的运营。

　　“环球嘉年华主要吸引年轻人，比如儿童、学生等。但四五月份，正是他们上学读书的时间。而对于上了班的人而言，他们刚刚从五一长假中回来，身心疲惫，也提不起玩的兴趣。因此环球嘉年华从一开始就因为“点儿不正”而没有兴奋起来。

　　广告宣传不到位

　　今年环球嘉年华的宣传、广告不到位更是导致其经营惨淡的一大硬伤。关注环球嘉年华的读者也许还会记得，去年的环球嘉年华在开业之前，各种广告和媒体报道铺天盖地。成功的宣传策略使得去年的环球嘉年华在开业之初就赢得了开门红：距开业时间还有1个多小时，环球嘉年华门口等待入园的游客队伍已经排出了几十米。

　　今年，5月3日，环球嘉年华悄然开幕。没有广告、没有宣传。 直到7月份，北京的一些地铁车厢和媒体上，才见到了关于环球嘉年华的广告。而那时，北京人把更多的好奇心投给了刚刚开业不久的“欢乐谷”。

　　环球嘉年华中方

　　北京明年还会举行环球嘉年华

　　谈到环球嘉年华今年的运营收益，苏海直言不讳：“肯定是赔钱了，赔了很多很多钱。”这位美国商人激动地说：“我在很多国家、很多城市做环球过嘉年华，头一次遇到今年的情况。”面对惨淡经营的局面和外方合作者的心灰意冷，环球嘉年华北京有限公司董事长张淑华说：“环球嘉年华明年、后年肯定还会来京”。

　　“在时间上，我们打算明年安排在五一黄金周前后，以避开北京的雨季。”张淑华表示，明年环球嘉年华来京，将恢复由中方经营的模式，只向外方租游戏设备。此外，毛绒玩具除继续引进迪斯尼外，还会有韩国、泰国玩具亮相，作为环球嘉年华标志的“大白熊”也会重新出现。

　　她表示，结束今年在杭州、青岛等地的环球嘉年华后，公司将重新研究市场，使得“环球嘉年华”在北京崭新亮相。

　　同行比较欢乐谷平均每天入园一万人

　　本报记者陈琳报道 相对于冷清收场的环球嘉年华，北京欢乐谷可是热闹非常了。北京欢乐谷开业不到40天，已经接待了30多万名游客，平均每天都有一万余人进园。

　　宣传前期保持神秘

　　其实，欢乐谷早在2002年就进入了北京，但前期宣传很少。从今年4月份开始，市民才陆续从媒体上看到有关欢乐谷的消息，而进入6月份后，各种有关欢乐谷的报道连篇累牍。事实证明这种宣传是有效果的。

　　“之前根本就不知道，突然发现原来北京还有这么一个好玩的地方，于是才决定过来看看，是不是跟媒体说的一样好。”不少游客接受记者采访时这样表示。

　　每台设备都经过仔细挑选

　　欢乐谷副总经理郑维介绍，游客对游艺设备感到满意并不是偶然的。在欢乐谷建设过程中，他们花了两年的时间，去全世界所有的知名游乐园“取经”。“欢乐谷中的每一个项目中的设备，都是精挑细选的。比如设备的科技含量很高，光飞行式过山车全身就有280个感应点，提高了安全性能；设备的座椅，还有运行的轨道、转弯都是根据人体的结构特点去考虑设计的，尽量使人在飞行的过程中能感到刺激又安全。”郑维说。

　　另外，欢乐谷还有六大亚洲唯一游乐设备，比如水晶神翼是亚洲唯一一台飞行式过山车，已连续两年捧走欧洲及美国轨道游乐项目冠军，目前全世界仅有五台；立于公园内湖之中的太阳神车是亚洲最大的大摆锤，2004年度被美国“娱乐”杂志评为五大最新游乐项目之一；此外还有亚洲提升高度最高的双提升“奥德赛之旅”；国内唯一的“聚能飞船”等。光“水晶神翼”的设备投资就花了1亿元，相当于两个环球嘉年华。

　　游戏区充满文化韵味

　　同时欢乐谷在策划中还为每一台机械设备赋予了文化和主题。比如欢乐谷的几大分区中，爱琴海是欧洲文明的发源地；玛雅文化是南美文化的典型代表；亚特兰蒂斯是反映大西洋文化的历史遗迹，都有着世界级文化根基的，可以和长城、故宫这些遗迹相般配。而香格里拉是中国区域文化的代表，具有梦幻的特质，是北京欢乐谷原创的主题区，国外都没有。另外，很多历史遗迹，木马、玛雅古镇等都是按照一比一的比例对原址进行还原的。

　　“木乃伊归来”暑期游客越来越多

　　“吓死我了。”昨天，记者在朝阳公园“木乃伊归来”主题乐园内的神秘迷宫出口，看到几位受到惊吓尖叫着跑出来的女孩。根据电影《木乃伊归来》场景设计的“木乃伊归来”主题乐园，5月26日在朝阳公园内“复活”。

　　“随着学生放暑假，游客越来越多，现在周一至周五每天都有近千人来体验。六、日更多了，是平时的两倍。”“木乃伊归来”票务组的一位工作人员介绍，虽然不少游客被吓得尖叫着逃跑，却并没有止住游客的脚步，反而有更多的游客想来体验刺激。

　　不过，工作人员介绍，演员们会根据不同年龄层和不同心理承受能力的游客有选择地吓人。遇到胆儿大的游客会多卖点力气，遇到胆小的，就高抬贵手放人一马。

　　另外，同在朝阳公园开展的“侏罗纪公园”，在暑期也吸引了不少北京市民“亲历”。“侏罗纪公园”售票热线工作人员介绍，尽管没有做过游人统计，但每天入园的人数也都在上千人，尤其是以高科技手段制作的60只史前恐龙模型让前来的不少儿童感觉十分过瘾。

　　专家：北京游乐市场非常巨大

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德表示，任何后来者都是站在前人的肩膀上发展的。

　　现在，欢乐谷投入的现代化手段比传统的游乐园更多。同时，它面向的市场面更宽，除本地市民之外，团队和外地游客也是很大的消费群体。

　　“不过，北京人口众多，游乐市场非常巨大，再健全的游乐设施都无法全部涵盖整个市场，市民、游客的需求是多层次的，其他的游乐园只要能及时提升自身竞争能力、营销措施得力，可能会从中得到更多的好处。”

　　李明德说，竞争会使各游乐场所主题越来越鲜明；服务更到位；价格更优惠；内容也更丰富。“竞争会逼着前者向更好的方向来发展。因为欢乐谷的开张，北京的游乐市场会在竞争中强大起来。”

　　文/本报记者 陈琳

　　网编：国强