未重视通用网址 南京六成名牌企业网络品牌流失

　　【龙虎网报道】8月15日，中国互联网络信息中心专家在南京作专题技术演讲，记者厕身旁听。席间，专家两句话让记者印象深刻：国内“通用网址”面临大规模应用“燃点”，南京60%名牌企业网络品牌流失。这不得不令人担忧。

　　之所以令人担忧，是“通用网址”的流失不是小事。讲企业和产品的品牌的重要，大家都懂；讲“通用网址”，有点专业，最简单地说，它是以中文为表现形式，只要在因特

网上输入企业、产品的名称，即可直达企业网站。比如，地址栏中输入“新华日报”后，迅速直达新华报业集团网页。其实，通俗地讲，和域名一样，“通用网址”就是企业或产品的网上品牌，网上身份证，网上商标。

　　网址、域名与品牌一样，具有唯一性和稀缺性。中国互联网络信息中心专家在南京演讲时说，一个有意义和容易记忆的“通用网址”在宣传品牌、推广产品等方面有着极高的价值。如果流离失所或张冠李戴，容易引起混淆，使自己的顾客被误导，这就像按你家的门铃，却到了别人家，这样，会使得长期投入、苦心经营起来的企业品牌，成为他人的“垫脚石”。

　　作为重要的地址资源，如今“通用网址”已经成为企业进行品牌营销时争夺的对象。据南京天恒网络科技有限公司王振华介绍，“通用网址”的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则。这使得企业在注册时不可避免会产生博弈。

　　正由于“通用网址”在企业营销上有着无可比拟的优势，富有远见的企业纷纷注册，以在市场营销中抢得更多的财富先机。譬如，南京华尔意科技发展有限公司一家就注册了33个通用网址，包括“寿力空压机”、“寿力”、“深圳寿力”等品牌、产品、分公司的名称。仁恒投资（南京）公司注册了近20个通用网址保护自身品牌。更有一些企业和个人，进行网络品牌的抢注，如“南京旅游”被南京台城旅行社注册，南京雨花台则注册了“南京旅游景区”，“南京环保”已被南京龙源环保工程公司注册。这样的行业产品关键词将有效助其在网络上拦截商机，以最短的距离接触到网络世界中的目标消费者。

　　随着微软宣布今年夏天推出新一代浏览器IE7，正式支持包括中文在内的多语种域名，新一轮的注册风愈刮愈猛。然而，在这一轮抢注风潮中，我省仍有诸多企业尚未意识到网络营销的重要性。

　　以南京市为例，在中国互联网络信息中心最新的一份统计中，记者看到，截至2006年6月30日，南京市获得全国/江苏/南京名牌的企业共有687家。然而，未注册的占16.9%，被个人抢注的占13.2%，被其他公司抢注的占32.6%，通过合法途径购回的占11.2%，只有27.4%为自己公司主动注册。这个统计意味着，南京市超过60%的名牌企业网络品牌流失。

　　这其中，可以见到很多江苏人耳熟能详的企事业单位，金城集团，南京地铁，海尔曼斯，陶玉梅服饰，南京玄武湖，宏图三胞。还有一些企业，如红太阳集团，苏果超市，月星国际家居，雨润集团，网络品牌曾经流失，后通过登记备案等途径购回，令人有所欣慰。

　　对部分企业网络品牌保护现状，担忧不是多余。省内不少企业愿意花巨大的物力、人力去塑造一个品牌，如果因为在注册“通用网址”上失掉先机而伤害了自己苦苦经营的品牌，无论如何不是明智的行为。专家认为，目前中国网民规模超过一亿，中文是互联网上的第二大语言，全球有超过1.3亿的网民使用中文上网。庞大网民规模的背后是对中文域名的强烈需求。中文域名也是国家积极推进的新一代互联网地址。在信息产业部的支持下，旨在提升小企业网络市场竞争力的“成长工程”，已在全国全面展开。可以说，“通用网址”已经到了大规模应用的“燃点”。这也给企业如何保护网络品牌提出了一个紧迫课题。一枚商标注册成功，大约需要两年时间，而“通用网址”注册只需24小时就可以生效。省内的企业万不可在网络品牌保护上留下漏洞。