据报道，云南一家企业和两家媒体共同送给今年考入清华大学、北京大学的65名云南籍新生一份“大礼”———包乘飞机到北京报到。
商家真要“为考生做点什么”，可以有多种适当的选择，没有必要花费20万元为清华、北大的新生提供“豪华上学”、“飞行报到”的奢侈机会。为什么不能把这些钱用来解决贫困生所急需的高额学费和生活费呢？难道说，坐包机去清华、北大报到是大学新生应该
享受的基本待遇吗？这将给被送学生产生怎样的心理引导和暗示？
“包机秀”的始作俑者声称，这是一次助学活动，只是助学的对象是精英学生。且不说“包机秀”纯粹是炒作，与“助学”根本划不上等号，单就所谓的“精英学生”的界定就令人费解。考上清华、北大的学生固然是精英，能进人大、复旦、科大，乃至其他大学的学生就不是“精英”？
其实“包机秀”再怎么说，都掩盖不了商家炒作的意图。在这场“包机秀”里，学生以充当商家炒作道具为代价获得“飞行报到”的奢侈体验；商家看中的是清华、北大学子的名头，和活动本身“史无前例”的炒作价值。
活动既与清华校训无涉，也与激励、助学等高尚字眼扯不上关系。
从被录取的那天起，这些学生就是清华、北大将要为之铸魂和授业的普通一员。因此，尽管他们参与商家炒作是自身行为，但清华、北大理应有责任也有义务向学子们表明自己的态度：大学不鼓励学生参与商家炒作，不鼓励学生自认为精英，不鼓励学生漠视社会责任。
（卢荻秋）
