南京中央商场得月楼入围老字号 百强引出老话题

　　【龙虎网报道】首届“中华老字号”品牌价值百强榜昨天出炉，由中国品牌研究院公布的百强品牌价值总共为460．74亿元，其中同仁堂以29．55亿元名列首位。江苏仅有中央商场、得月楼两家老字号入围，品牌价值分别为4.56亿、0.35亿元。

　　百强价值相差200倍

　　据了解，1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。现在，即使这1600多家“中华老字号”企业，也多数出现经营危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

　　据统计，本次上榜的“中华老字号”中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业。其中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，其次是医药类品牌、餐饮业和食品业。

　　百强榜显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。百强头名同仁堂与末位的老杨明远品牌相比，价值相差近200倍。

　　江苏老字号闯劲不足

　　在此次公布的百强榜上，拥有众多知名老字号的江苏省仅有两家入围，这多少有点出人意料。

　　中国品牌研究院有关人士表示，江苏的老字号确实很多，一些还在全国有很高的知名度。不过这次主要是从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，因此光凭借名气很难在排名上有好的表现。

　　据了解，近来老字号中的兼并重组不下10起，兼并金额都在千万元以上。改制后的老字号，不少都已经突破了原来的经营范围，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。在这方面，江苏的老字号闯劲明显不足，品牌价值还有待挖掘。

　　评估权威性遭质疑

　　记者上午采访了南京一些老字号，也有人对此次评估老字号品牌价值的权威性提出了质疑。“一年到头，许多机构给我们打电话，有的说我们的品牌价值超过3亿元，也有的说值几千万，我都不知道到底应该认可哪一个机构的评估。”南京一家老字号负责人这样说。

　　品牌专家艾峰说，现在各种各样的品牌评估机构很多，各有各的说法，对于任何一项结果，都可认为是一家之言，究竟价值多少，应该由市场说了算。