中国电视行业发展进入激烈竞争时代

　　国际在线消息(记者李晓萍、吴笑女)：目前在中国，电视已深入到大众的日常生活，成为人们了解国内外重大事情，以及娱乐的重要工具.与此同时，伴随着传媒业的不断发展，中国电视业也面临着日益严峻的竞争压力，正在北京举行的中国国际广播影视博览会，就能让人感受到中国电视业发展面临的机遇和挑战。

　　目前中国有1家国家电视台，31家省级电视台。2005年至2006年中国电视业处在一个

更加开放的市场格局中，各家电视媒体在竞争中不断探索创新之路，电视节目竞争日益激烈，涌现出许多观众喜闻乐见的优秀节目，中国国家广电总局副局长胡占凡先生介绍说：（音响一，胡占凡讲话）“近年来，全国各级电视台勇力改革大胆探索，节目栏目日益丰富，技术装备日新月异，经营手段不断创新，事业产业不断发展，取得了显著成绩，积累了大量经验.同时面对着国际电视机构的挑战和国内传媒业的竞争，各电视台以创新为驱动，强化品牌意识，求新求变确立了各自的发展战略，呈现出繁荣兴旺的景象。”

　　中国中央电视台是中国唯一的一家国家电视台，多年来中央电视台始终坚持对主流意识形态和文化的传播，一些著名栏目如《新闻联播》、《焦点访谈》、《同一首歌》在中国可谓家喻户晓。在节目制作方面，中央电视台格外注重节目品质。比如：CCTV-1（综合频道）作为中央电视台的旗舰频道，集中体现CCTV的综合实力，只有收视率最好、品质最优的栏目，才能够进入一套，并且随时要接受“收视率”的考核，以保证呈现在观众面前的是最好看的栏目。2005年，中央电视台直播“神州六号”太空飞行，创造了中央电视台同一事件报道规模最大的纪录；2006年，中央电视台的世界杯报道，首次实现全程现场解说，解说信号和比赛信号同步传回中国。据调查显示，中国每天有6.5亿的观众在收看中央电视台的节目。为了满足观众的不同要求，中央电视台一直在节目的丰富性上下功夫，该台台长赵化勇先生介绍说：“面临不同层次观众的个性需求，进一步突出了频道的专业化个性化。从1999年—2004年，我台已经形成了以第一套综合频道为龙头，其它15个专业频道相互支撑，覆盖国内、国际的频道格局，除了16个开播频道外，我台还开播了10个数字付费频道，两个纲网电视频道，一个高清数字频道和两个海外播出平台，这就是长城北美平台和长城亚洲平台。电视栏目达到400多个，节目信号覆盖全球，落地120个国家和地区。”

　　娱乐类节目是电视台提高收视率、吸引广告商的重要节目。早在1997年，湖南卫星电视推出了娱乐节目《快乐大本营》，随即受到全国电视观众的喜爱。该栏目的内容，以游戏为主，辅以歌舞、小品等，栏目中有众多的明星出现，但并不追求明星效应，甚至城市失业者也被请为嘉宾。栏目中安排了种类繁多的游戏，注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与，这个节目的出现为中国电视台的娱乐节目吹来了一阵清新的风，有人评价为“快乐旋风”。从2005年开始，湖南卫视每年推出大型真人秀节目《超级女声》，受到全国观众的追捧，众多广告商为此栏目投资，由此引发了公众、媒体、专家学者的广泛关注。无论是《快乐大本营》还是“超女”，中国各地的电视台都群起仿效。在评价这一现象时，清华大学影视传播专业的教授尹鸿先生说：“选秀类节目从总体上讲，由于超级女生的出现，带来了一个节目的风潮，这也是多年难得一见的电视能引起如此巨大社会关注的现象，当然这个现象也是在全球影响的大背景下形成的，也受到国外电视节目的影响，它说明中国电视的创新是在一个全球化的背景下，来寻求自己的生存发展道路，这一点显示出很强的活力。”

　　尹鸿教授同时指出，中国各地电视台争先出现真人秀节目的风潮，从一个方面说明中国电视节目的原创性比较弱，容易出现跟风、模仿的状态，创新能力不足。

　　在中国的电视荧屏上，观众还可以看到大量来自世界各地的电视节目，比如各种体育赛事，像德国足球甲级联赛、法国足球联赛、意大利足球联赛等的现场直播，以及国外的电影、电视剧、动画片，各种内容的专题片等。目前，国际传媒已经进入中国电视节目生产领域，在中国落地的频道超过30个。ESPNSTARSPORTS是一家世界体育电视机构，参与转播制作与经销体育节目，与中国的电视台有着多方面的合作，本次广博会期间，该机构总裁戴杰明先生对记者说：“我非常高兴回到中国。在这里我看到中国的媒体正在发生着变化，中国在节目制作和电视的表现手段上在发生着变化。中国各地方电视台的节目也日益丰富，这对我们是巨大的机会，我们正在做的就是开阔电视观众的视野，我们被允许制作华语的、更本地化的节目，提供给中国的电视观众们。”

　　与此同时，中国的一些电视节目也受到海外电视台和片商的欢迎。本届广博会期间举行的影视节目交易会上，浙江广电集团刚开展就遇到一个以色列的公司，要购买少儿卡通片，而且要马上签约。

　　中国的电视业正面临着机遇和挑战，一方面是中国经济的高速持续发展为电视业带来巨大的机会，另一方面互联网、手机电视、网络电视、IP电视等新媒体的迅速发展，同时国外大型传媒集团和电视机构纷纷进入中国电视市场，这让中国的电视台及影视机构感到巨大的竞争压力，他们必须不断创新，适应观众不断提高的欣赏口味，才能在竞争中获得高收视率，吸引广告商的投资。