□周夏莹
“到时候人们将在静安南京路的‘购物公园’内享受到愉悦和方便”、“我们要让静安南京西路成为国际化奢侈品牌的购物胜地，成为各地游客游览和购物的首选地”。昨天，围绕如何使静安南京路成为国际购物标志性地区之一的2006年哈佛《商业评论》案例大赛决赛在恒隆广场展开，在亚太十大著名商学院精英选手的强强对话中，脱颖而出的北京大学
光华管理学院带着自己的“购物公园”概念，与香港科技大学工商管理学院的打造“魅力之心”创意进行了本次头脑风暴的“终极对决”，最后，香港科技大学队凭借“创新”和“实用”获胜。
“静安南京西路将成为世界上第一个‘购物公园’。”北京大学光华管理学院的MBA们借鉴“中关村科技园区”的运行模式，在方案中大胆导入了“购物公园”的概念。这也是首个将“公园”的概念运用在商圈的提议。
他们认为，目前国内对商业街的建设往往局限于某一个特定的纬度，或标榜时尚，或提倡奢华，再或者强调动感与前卫，而没有从一个综合的角度和全局的系统方面来思考。为确立特色标志，他们跳出“街”的概念，认为“购物公园”强调的是一种聚集效应，将符合一定标准的同类型商业企业集中起来，同时，实现优势互补、利益共享，从而提升街区的吸引力，并向四周扩大功能街区。采用以人为本的人性化设计，营造一种愉悦方便的购物环境。
香港科技大学提出的“魅力之心”始终围绕着“品牌形象”这一核心。他们认为，目前的静安南京西路的特点就是一个字———“散”，商家各自为阵的独立发展以及路段发展的分截，让其缺乏一种整体形象，同时知名度的欠缺让它在很多人看来只是一条路名。
为此，他们建议首先为静安南京路画条“边界”，像法国巴黎的凯旋门竖立在香榭丽舍大道上一样，在静安寺旁立起一座“静安之门”，可邀请各国设计师来竞标，并用整齐的街灯和装饰，提升街道的整体形象。
“我们希望发现推动静安南京路发展的金点子，同时也架起政府、企业与人才之间的桥梁。”活动主办方有关负责人表示，静安区政府除了谨慎思索、认真规划外，还不断通过借用“外脑”的智慧打造更加国际化的静安。
