百事可乐扬帆星城 蓝色狂潮席卷潇湘

　　蓝色军团进驻潇湘

　　--百事可乐来了！

　　蓝色，意味着神秘、平稳和勃发，也意味着梦想和期待……此刻，在中部美丽的星城长沙，蓝色的百事人正描绘着一个关于年轻、渴望与财富的蓝色梦想--长沙百事可乐饮料有限公司今日举行盛大的开业庆典。蓝色可乐军团，向湖南进军了！

　　总投资2000万美元，2条生产线，年设计生产能力20万吨；目标销售区域：湖南省；产品系列：百事、七喜、美年达、佳得乐、冰纯水；蓝色顶盖的厂房，飞快运转的流水线，喷泉、山石、草坪构成一幅美丽而忙碌的蓝色风景线，在国家级长沙经济技术开发区这块51000多平方米的纯蓝土地上，长沙百事开始了它的蓝色潇湘之旅。

　　2005年的6月3日，中国湖南（香港）投资贸易洽谈话动周期间，湖南省人民政府组团在港洽会上招商，百事（中国）投资有限公司与国家级长沙经济技术开发区一拍即合，签订了投资2000万美元兴建长沙百事可乐饮料有限公司的投资意向协议。

　　同年7月1日，领取营业执照，长沙百事可乐饮料有限公司正式注册成立；9月6日长沙百事举行奠基仪式。在8个月的建厂过程中，省市政府、开发区管委会等各级领导多次召开项目协调调度会。2006年5月23日，长沙百事一次性试生产成功，并且达到百事国际标准。至此，长沙百事用浏阳河之水为6700万湖南人民带来了长沙本土生产的百事可乐。

　　回溯百事可乐公司与长沙经开区的洽谈过程，出于对产品质量的高度责任心，百事对经开区内的供水能力和供水质量提出了相当高的要求，曾多次随机抽取水样，密封空运到美国和爱尔兰进行了全方位的质量检验。针对经开区的水源和供水质量，长沙百事特别从德国引进了高精密的水处理设备，来保证每件产品的高质量。

　　让长沙百事人感慨的是，在经开区，他们真正享受到了"保姆式"的服务。"一切为了投资者"， "你投资、我铺路，你经营、我保护，你有难、我帮助，你赚钱、我服务"的这种观念在经开区已经深入人心，而长沙市"重点引进大企业、大集团特别是世界500强企业"的招商思路，让投资者信心十足。

　　从签约到奠基到落成投产，长沙百事前后只用了不到一年的时间，面对市场深处的召唤和巨额资本累积的冲动，百事中国所表现出来的雷厉风行的办事效率，昭示着对湖南市场的雄心壮志。我们相信：长沙百事必将在湖南饮料界掀起一股蓝色旋风！

　　二十五年，成就辉煌

　　创新突破，飞越梦想

　　百事公司（Pepsico）成立于1898年，是世界上最成功的消费品公司之一，其产品行销全球200多个国家和地区，拥有约157，000万雇员，公司2005年销售收入达320亿美元。在2005年公布的《财富》杂志全球500强和美国500强排名中，百事公司以营业收入292.61亿美元分列第172位和第61位，百事可乐商标价值突破1000亿美元。

　　1981年，百事公司与中国政府签约并在深圳兴建了首个百事可乐灌瓶厂，成为进入中国的首批美国商业合作伙伴之一。25个春秋过去了，如今，百事可乐已经在中国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元。

　　在2006年5月28日长春百事可乐饮料有限公司建厂10周年庆典上，百事公司中国区总裁朱华煦毫不犹豫地表示，按照目前的发展速度，百事中国有望成为百事国际全球最大的市场。

　　长沙百事可乐饮料有限公司在长沙的落成投产，预示着百事中国吹响了向中部地区进军的号角。百事中国二十五年的辉煌成就，预示着长沙百事今后发展的愿景，长沙百事将会与百事中国一起向着更高更远的目标迈进，一起飞越梦想、突破渴望！

　　百事中国仅在06年至今即获得了多项荣誉：

　　·2006年，百事公司中国业务区获得百事公司全球年度最佳区域（DMK）大奖。

　　·2006年，百事中国被美国《财富》杂志(中文版)评选为"中国最有价值的品牌"。

　　·2006年百事中国荣获了中国妇联母亲水窖最高荣誉之一的"卓越贡献奖"及"企业社会责任奖"。百事中国董事长朱华煦被授予"慈善家奖"，百事中国总经理李春佳也荣获"感动奖"。

　　·2006年6月，百事公司荣获了由《北大商业评论》评选的"中国最得信赖的消费品牌"称号。

　　·2006年6月，百事公司荣获了由中华英才网组织的"中国大学生最佳雇主"的称号。

　　2006年8月，百事可乐荣获了由中国经营报组织的"中国大学生最至爱的碳酸饮料品牌"称号。

　　蓝色旋风，势不可挡

　　--湖南饮料界面临重新洗牌

　　在国际饮料界，百事可乐的一举一动从来都是众人目光的焦点。同样，长沙百事的高调进入，从一开始就意味着湖南饮料界将会重新洗牌，湖南饮料市场版图也将不可避免的重新布局。

　　从2006年5月23 日，长沙百事可乐饮料有限公司一次性试生产成功开始，一批批符合国际标准的饮料从蓝色生产线上源源不断地运往三湘四水的各个角落。而长沙百事的蓝色旋风早在今年新春就开始入侵星城长沙。

　　蓝色旋风一蓝色情感激情释放

　　长沙百事在2006年情人节来临之际组织了 "百事情人节十大经典爱情短信征集活动"，湖南经广开通短信平台和网站搜集"爱的誓言"，最终评出十条经典爱情短语，为情人节的到来营造了浪漫气氛。2006年2月14日情人节下午五点，长沙百事"蓝色缘份 放飞梦想"在长沙黄兴南路E空间广场举行。长沙百事别出心裁的设计了多个游戏环节如"爱要让你听见"、"浪漫地融化冰花"、百事情侣抽奖以及歌舞表演等，还为所有到场情侣赠送了代表爱情的蓝色气球、玫瑰花等礼物，晚上7点零九分，数千只爱情气球一起放飞，载着幸福与梦想，载着蓝色缘分，越飞越高。让情侣们在寒冷的冬日感受到了爱的温暖，感受到了蓝色缘分的奇妙。

　　蓝色旋风二、无处不在的品牌显现

　　从今年年初开始，百事长沙就着力于打造蓝色长沙，宏观上从天空到地面，无处不在的户外显现：电视广告、电台宣传、报纸报道、公交车车身、公交站站牌……微观上从里面到外面，不论是大的连锁超市还是小的零售店，百事的显现也是无处不再地冲击着每位消费者的视觉。店外户外广告、店面招牌、天花板吊旗、货架陈列、货架中央插板、窗帖、收银台、墙体广告、百事指示路牌、冰箱、地帖、地堆等等，引来众多竞争者的争相效仿， 蓝色可乐在长沙迅速蔓延……

　　蓝色旋风三、百事流行和长沙时尚的完美结合

　　长沙黄兴路步行街的蓝色风景，是步行街一道最为独特的风景线，也是长沙时尚和百事流行的完美结合。

　　事实上，百事步行街形象店的谈判是艰苦而漫长的，长沙百事以欲擒故纵、出其不意的战略，在短短一个月里以双赢的结果将长沙市最顶级的路段--黄兴路步行街染蓝。在步行街中央广场，人流量最大的地方，外形独特的百事足球、音乐造型的售卖亭特别引人注目，音乐和足球是这个年代最为时尚的话题，而百事售卖亭正通过这种方式诠释了长沙的潮流特征。尤其是在夏日的夜晚，蓝色的亭子与夜晚的城市融为一体，为星城多添了一份神秘色彩。

　　长沙百事在步行街投放的佳得乐、七喜的洋伞也已经成为广大市民在逛街之余避暑休息的好地方，尤其是在夜晚，能在清凉的亭子坐上几分钟，看街上人来人往，观天空云卷云舒，好不惬意。

　　蓝色理想渴望无限

　　--永远的音乐和足球

　　盛夏、海滩、足球、明星、冲浪……从相扑到西部牛仔，从古罗马角斗士到魔幻马戏团，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变幻，演绎蓝色主题。

　　无论是"新一代的选择"还是"渴望无限"，百事人以"百事运动精神和体育精神"为隐藏策略，把产品营销变成了最有乐趣的工作。通常，百事会将最流行、最时尚、最有人气的运动、音乐与实际的营销活动对接：赞助中国足球甲A联赛、在国内举办明星演唱会、校际音乐大赛……将企业文化具体化，并且具有广泛的群众基础和参与性。大幅的明星海报既是宣传也是收藏，赠送太阳伞、冰柜等大手笔让产品遍地开花，真正做到的"运动无限 音乐无限 精彩无限"。

　　从郭富城的《唱这歌》、《一变倾城》，到王菲的《存在》，百事总是能够借助音乐的沟通魅力，将"Dare For More"的理念根植人心。而对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，可以尽情地遐想和追求，因此，总能从"突破渴望"的口号中寻找到共鸣。而最能让长沙人真真切切感受到百事"突破渴望"的精神魅力，还可以亲身参与的，便是各种校园体育赛事。

　　五月的星城，金色的阳光分外炫耀，春天的绿意在初夏升华，但是在各大校园的绿茵场上所上演的，却是一场蓝色的激情足球狂欢--"2006长沙百事球王争霸五人制足球赛"，获胜的球队将代表长沙去参加2006百事球王争霸赛全国总决赛。

　　2006的世界杯年，长沙百事球王争霸赛让长沙球迷提前进入了蓝色的世界杯时间。年轻的足球队员对偶像的向往，只要付出努力就有可能实现。百事品牌"Dare For More"的品牌理念，由形象化到实践，吸引了721支队，5047人报名参赛；至今进行了875场比赛，进球4275个。这样的一组数字足以看见百事足球的影响力。

　　此前，2005年百事世界挑战赛的中国百事足球小明星倪逸龙、熊菲获得了与心目中的足球超级明星小罗、贝克汉姆、亨利等面对面亲密接触的机会，在世界级的足球场面对数万观众进行比赛，赢取10万美金超级大奖的荣耀与奖励。而这次总决赛中胜出的球员，将实现与世界足球先生小罗零距离接触的梦想。

　　而长沙百事即将在省内高校进行的"百事新星大赛"，又将在年轻人中掀起一股蓝色、时尚的造星运动。

　　突破渴望，超越梦想，这就是百事足球和音乐永远的主题。

　　长沙百事广纳贤才、蓄势待发

　　在百事人看来，凭借着强势的品牌和长沙团队优异的执行力，长沙百事在湖南的增长将无可限量。而高速增长所带来的机会，绝不仅仅表现在业务方面，更多表现在管理人员的培养方面。

　　百事公司一贯的战略口号是"一切为了增长"，而这一增长过程中"持续性很重要"，最终所有的梦想均需要"由人来实现"。一切商业活动的竞争，归根到底，是人的竞争。

　　在长沙百事建厂之初，总经理李军曾在一封告员工书里说："我们每个人只有成为专业人士才能够满足激烈的市场竞争的挑战，为此，我们必须要勇于学习。学习百事的系统工具，学习百事的销售模式，学习百事的生意模式。向你的老板学习，向你身边的老员工学习，包括向市场学习，向客户学习"。很显然，创业之初的长沙百事正求贤若渴，只要是有能力，有责任心，有团队精神的人，都有机会加入百事，实现自身价值。

　　众所周知，百事每年都会从各大高校招聘优异的应届毕业生，作为未来百事管理精英来培养。管理培训生的招聘都需通过百事中国区人力资源部的专职人员和第三方的评估人员负责，闯过七关面试和笔试，历时半年左右。值得一提的是，新一届的长沙百事的管理培训生，从最初的培训到部门的分配到工作中的具体事宜，长沙百事各个管理层面都非常关注，并提供给培训生最好的条件，并为其量身定做了职业发展模式与规划，每人均配备导师，以期让每一个培训生在最短的时间内完成转换角色，找到自己的位置。

　　强大的人才储备和成熟的人才培养模式将为长沙百事持续、稳定地发展带来持久的推动力，让我们拭目以待。

　　精诚合作 金石为开

　　--长沙百事向湘南灾区献爱心

　　七月份，湘南郴州、衡阳、永州连降暴雨，洪水肆虐，给当地人民带来极大生命财产损失。灾情牵动了长沙百事高层的心。总经理李军几次要求，密切关注受灾当地同事和合作伙伴的情况。

　　7月18日，李军总经理召集长沙百事工厂、人事、销售三方就此事召开专门的电话会议，并在会议上做出了具体的工作指示。工厂随即派出员工，驱车900余公里，历时三天，到达受灾地区进行实地查看。在详细了解当地受灾情况的同时，重点地查看了受灾客户的状况，对雨水浸泡的百事产品进行了仔细检查并带回样品。长沙百事向受灾客户和员工家属送上了慰问金，并对被洪水淹没的产品百分之百回收销毁。这种"以人为本"的情怀也得到了客户的广泛称赞。

　　长沙百事大气的企业运作战略、诚恳地对待合作伙伴和消费者的经营态度，必然造就其在商业战场上横扫潇湘、百战不殆的商业战果。

　　饮水思源 造福社会

　　--长沙百事大力发展群众体育文化事业

　　有着长远目光的企业，总是有着更为强烈的社会责任感，长沙百事就是典型的例子。

　　早在4月份，长沙百事可乐饮料有限公司就和长沙市体育局、长沙市教育局签定了"长沙市群众体育文化发展事业战略合作伙伴"的协议。"十一五"期间，长沙百事可乐饮料有限公司计划投入长沙市体育局和教育局主办的群众体育文化活动，将累计不少于500万元人民币。

　　战略合作的内容包括：举办一年一度的"五人制"足球赛暨"十一人"制足球赛；每年不少于两次全面参与和支持体育局、教育局主办的全市中小学生体育、文化活动；每年在中小学校至少建立两个体育教育基地等。而长沙百事位于长沙经济技术开发区的现代化工厂将作为市体育局和教育局的社教基地，全面向中小学生开放。这次三方的战略合作是立足当前，着眼长远的一项举措，将有力的推动长沙市群众体育文化发展事业。

　　同期，长沙百事可乐饮料有限公司又和长沙市文化局共同启动了"蓝色健康网络"工程，活动旨在倡导网吧健康经营，向网吧业主和公众宣传"健康网络"新理念，塑造长沙网吧新形象，这次活动在长沙大规模的实施也为长沙精神文明建设起到了积极的推动作用。

　　从8月开始，长沙百事与长沙市交警制度合作的"百事交通岗亭--夏日给交警送冰爽活动"也在进行中，在长沙主要的交通干道交警执勤处，长沙百事免费设置摆放避暑遮阳伞，赠送百事饮料，方便交警随时饮用。炎炎夏日，为辛勤工作的交警送去夏日独特的清凉。

　　惟楚有才，于斯为盛。长沙百事可乐饮料有限公司将本着夯实基础、建设能力、创新突破、飞跃成长的态度，以学习、执行、责任、团队为企业文化，为员工创造良好的发展环境和发展空间，以双赢的原则和优质高效的服务为广大的合作伙伴创造更多的商机，为股东盈利，为社会造福。

　　我们相信：长沙百事可乐饮料有限公司用浏阳河水为6700万湖南人民带来新鲜、高品质的百事产品的同时，将会给社会带来更多的回报。

　　在长沙百事可乐饮料有限公司开业大吉之际，让我们共同祝愿长沙百事越走越好，也祝愿百事中国越飞越高。