圣帝·魅力坚出格广告惹众怒 被评为史上最无耻

　　据《财经时报》报道 8月1日是电视购物节目的一道分水岭。也正是在这之后，被众多观众称之为“史上最无耻的广告”———圣帝·魅力坚男性壮阳药，在许多地方卫视，因为不属于广电总局此前禁令所指的“五类产品”，开始大行其道。随后，该广告引来互联网上的“如潮恶评”。有评论直言不讳：这是在挑战道德底线。

　　在营销专家的眼中，圣帝·魅力坚是“无耻营销”的典型案例。所谓“无耻营销”

，是指企业明明知道一些营销手段一旦出笼，就会导致大量的争论或批评，甚至道德的谴责，但为了追求经济效益，还是会有意而为之。

　　但圣帝·魅力坚广告的播出，还是挑战了许多人的忍受极限。“见过无耻的没见过这么无耻的。”这是一位女性观众看了该广告后的评价。类似的评价铺天盖地，在互联网上输入“圣帝·魅力坚”之后可以发现，大多数的评价，都和“低俗”、“无耻”等负面词汇相联系。

　　也难怪评者会如此愤怒，看看这些广告词就能够理解。“别忘了工作、出差、旅游、休闲都带着它”、“出差男人必备”、“对付这种女客户，我最有办法了”……广告场景的选择也大有学问：办公室、写字楼、酒吧、汽车、酒店中，出现在镜头中举动暧昧的男女，年龄相差甚远，关系则明确宣称，要么是老总和秘书，要么是业务客户。

　　“圣帝·魅力坚是在彻头彻尾地宣传包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的两性关系！”在“一不小心”看了该广告之后，北京的王先生如此评价。

　　然而，在圣帝·魅力坚的广告中，不仅出现了“国家食品药品监督管理局”的门匾，还宣称该产品“以其绝对的安全和强大的功效，提前获得国家卫生部及药监局批准，全面登陆中国”。不过，记者仔细观遍整个广告，也弄不清圣帝·魅力坚究竟是药品还是保健品，甚至连销售企业是谁也不得而知，批准文号更无从谈起。

　　那么，这种疗效如此“神奇”的“壮阳药”究竟何来？在卫生部保健食品批准公告目录中，其文号是卫生部于2001年10月22日审批核准的，批准的产品名称：南求牌恒力片，生产企业美国华纳制药公司，申报单位为北京南求生物技术有限公司，核准的保健功能是“抗疲劳”，其成份是总皂甙和维生素B6。

　　对此，该产品的销售人员解释说，南求恒力片是产品名，而圣帝·魅力坚是商品名。

　　根据规定，保健产品改变名称必须报请药监部门批准，但是南求恒力片在国家药监局的数据库里并没有变更记录，而且仍在销售。不仅如此，20片/瓶包装的南求恒力片最低售价只有64元，而改头换面后的圣帝·魅力坚，24片/瓶的售价却高达586元，价格翻了近8倍。