公益事业进入品牌时代

　　-刘佑平

　　这是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。

　　或许是吃过太多的亏，作为一个以满怀激情投入市场经济不久的国家，中国人对品牌有太深的印象，以至于最高决策 者们要把自主创新作为国家发展的主要思路，要让这个拥

有五千年文明的国度，由今天的世界代工厂，变成世界品牌创造者。

　　市场生活需要品牌，那么社会生活、公益领域呢？

　　我们认为，一个没有品牌的经济，在全球化时代的世界市场，是没有立足之地的，最多只能沦为世界品牌的加工厂； 同样，一个没有品牌的公益事业和社会服务领域，在市场时代也没有立足之地，最多只能沦为经济生活的附庸而已。

　　我们不能说中国的公益组织、社会工作者们没有品牌意识，但一个不能回避的事实是，中国虽然有32万家在册的民 间组织和300多万家不在册的草根组织，但几十年来，除了一个希望工程和少数几个公益项目之外，又有多少能够唤醒广大 国民公益意识、慈善热情，吸引他们或慷慨解囊或积极参与和支持的公益品牌？

　　与此同时，一个怪现象出现了：一方面是资金短缺、筹款艰难困住了数百万家民间组织和上千万满怀激情的社会工作 者，甚至威胁到这些组织的生存；另一方面是中国的许多企业、富豪和广大有爱心的公民，常常不知道要把钱捐赠到哪里。

　　这里面的原因非常复杂，但有一点是肯定的——人们普遍找不到可以信赖的民间组织和公益品牌。

　　如果说以前还有一个帮助每一个孩子读小学的“希望工程”供全民参与支持，那么当国家以法律与政策的形式规定， 保障所有国民享受义务教育权利是各级政府责任的时候，在一个“后希望工程时代”，我们的民间组织，拿什么公益品牌来吸 引国民？

　　当构建

　　今天，民间组织决策者们必须清楚地认识到，虽然非营利性的公益事业本身不是市场行为，但是我们必须向市场学习 ，认同市场生活的法则：品牌决胜。而且，从事公益事业、生产社会产品，必须更加具有品牌意识，因为我们的项目和产品， 是公共性的、公益性的，是为公众服务的，必须比一般的商业产品更加透明、更加具有公信力，才能为广大的公民认同、信赖 ，赢得社会大众的支持与参与。

　　由10多家民间组织联合发起主办的首届“社会公益示范工程”评选活动，就是希望全社会共同来见证、参与、推动 中国公益事业由单一公益产品时代向公益品牌多元化时代的转折，以期待为社会大众提供更多数量、更加精彩的公益品牌。这 无疑是民间组织的福音，也是广大弱势群体的福音。

　　当公益事业和社会服务领域的品牌建设与发展赶超市场经济领域，是曰社会和谐。