残奥吉祥物是只自信的牛

　　福牛乐乐在长城正式露面；桑兰邀请残疾运动员同圆“好汉梦”

　　国家副主席曾庆红昨晚按动按钮，福牛乐乐正式亮相。

　　本报讯北京残奥会吉祥物是否跟奥运会的五福娃一样是五个？昨晚，这个答案在八达岭长城脚下举行的北京残奥会吉祥物发布晚会上揭晓。一只背着双手、高抬着脚步、快乐自信的牛最终成为北京残奥会的吉祥物，它与北京奥运会吉祥物福娃拥有同一个姓，叫福牛乐乐。

　　乐乐是只自信牛

　　昨晚8点30分，由中央政治局常委、国家副主席曾庆红按动按钮，在长城垛口上的13个吉祥物正式摘去神秘的面纱，那是一只快乐的小牛。

　　用主创者、清华大学美术学院教授吴冠英的话说，是一只“自信、顽强、胜似闲庭信步”的小牛。另一位主创人员韩美林则称，福牛乐乐民族特色浓郁，不仅中国老百姓会喜欢，相信全世界老百姓都会喜欢。

　　北京奥组委主席刘淇在致辞中表示，残奥会吉祥物凝聚了众多海内外朋友的热情与心血，是集体创作的结晶。它的形象，兼具仁德勤勉之风与昂扬拼搏之骨，具有浓厚的中国风格。它将与“天地人”会徽一道，把“自强不息、厚德载物”的优秀文化底蕴，与“同一个世界，同一个梦想”的主题口号融为一体，并向全世界残疾人朋友们送去中国人民最诚挚的祝福———收获幸福、太平祥和。

　　桑兰圆了好汉梦

　　福牛乐乐的英文名“funiulele”适合西方人的发音，因此国际残奥会主席克雷文非常流利地念出乐乐的名字，他表示全世界的儿童一定会喜欢，“这是最重要的，因为孩子是世界的未来。”出席本次发布仪式的我国著名运动员桑兰，昨晚第一次登上长城。她说，希望两年后的北京残奥会上，全世界的残疾人运动员都能登上长城，圆了做好汉的梦。

　　主办方表示，选择在长城脚下进行发布，主要出于三方面的考虑：一是长城是中国重要的象征物；二是长城与北京残奥会之字形的“天地人”会徽形似；三是“不到长城非好汉”的民谚正好显示了残奥会的精神。

　　■诞生记

　　哪吒白鳍豚美猴王

　　三名候选有缘无分

　　残奥会吉祥物设计的征集工作开始于2004年8月5日，与北京奥运会吉祥物设计征集同步，2004年12月1日征集活动截稿。在近4个月的时间里，北京奥组委共收到有效作品87件。

　　2005年12月30日，候选作品被呈现在由专家、学者、残疾人艺术家、残疾人代表等各方人士组成的评委会面前。经过评审，美猴王、哪吒两个神话人物形象和白鳍豚三件作品引起了评委们的注意。电视剧《西游记》和动画片《大闹天宫》让美猴王的形象深受中国人民甚至世界人民的喜爱，而哪吒的故事也在中国民间广为流传。可以说，在认识度和中国文化的代表性上，这两个形象“代言”北京残奥会都有着极大优势。而白鳍豚以其濒危物种的身份和精灵可爱的形态也为自己赢得了不少支持。然而，随着修改工作的深入，这三个形象都遇到了意想不到的“麻烦”。

　　评委会发现，由于中国民间存在的美猴王形象不计其数，设计上很难有大的突破；而且美猴王是一个极具个性，具有一定反叛性格的形象，这与北京残奥会所提出的“同一个世界、同一个梦想”的口号以及超越、融合、共享的理念存在一定差异：“哪吒”在造型上有了很大改进，但典型性不够，而且国外对这位中国家喻户晓的神话人物了解不多，缺乏代表性，其性格中少许的叛逆性也促使其退出了竞争；白鳍豚及类似的形象近年来多次被一些重要的运动会和节日作为吉祥物使用过，以其为吉祥物很难与已经存在并注册的吉祥物形象进行区分，在知识产权保护方面会遇到很多困难。

　　评审委员会决定跳出原先三件作品的局限，寻找另外的创作方向。

　　经过反复论证和实践，评委会决定将吴冠英今年5月提交的设计方案中出现的牛的形象作为创作修改方向。

　　刚开始呈现在评委会眼前的小牛并不活泼可爱，甚至还有点死板。

　　然而，牛身上所具有的与残奥会理念不谋而合的特质很快赢得了大家的喜爱。

　　经过设计小组不断修改和完善，福牛乐乐最终脱颖而出。

　　■入选理由

　　●牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚韧不拔、永不言败，与北京残奥会“超越、融合、共享”的理念相契合。

　　●牛，乐观、勤奋，体现了一种积极的生活态度，奥林匹克运动提倡一种积极向上的生活哲学。

　　●牛，友好、忠厚、富有亲和力，在中国传统文化中，牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安祥和之意。

　　●牛是人类最早表现的动物，在国际上得到广泛认同。选择人类熟识的动物形象作为残奥会吉祥物，有别于选取珍稀动物的传统思路，具有创新性。

　　●牛的基本形象适合体育项目造型与残奥会纪念品的搭配组合，也宜于绒毛、塑料等多种材质的开发。

　　■主创者谈

　　它应该阳光、乐观且顽强

　　背着双手、闲庭信步的小牛，与残奥会“超越、融合、共享”理念有什么关系呢？在昨晚吉祥物发布晚会之后，“福牛乐乐”的主创人员、清华大学美术学院吴冠英教授接受了本报记者采访。

　　新京报：作为主创人员，你为什么会选择牛呢？

　　吴冠英：我的任务是两方面，一是修改白鳍豚、哪吒这两个吉祥物，一个是重新构思一个新的吉祥物。

　　残奥会吉祥物给我最重要的关键词就是拼搏、祥和、喜庆、顽强，我在构思时就想到牛可能是最合适的形象。

　　当时就提出来这么一个新的思路。

　　新京报：就是说，你的设计思路更看重是吉祥物的内在精神？

　　吴冠英：是的。创作过程中，我最深的体会是，不要做那种肢体上感觉有残疾的东西，而应该从精神层面把握残奥会吉祥物的切入点。

　　最开始感觉白鳍豚这个形象因为没有腿，似乎更符合许多人心目中的残奥会吉祥物形象。但我想从精神层面上体现残疾人运动员的精神———很阳光，很乐观，很顽强，又具有初生牛犊不怕虎的精神，这是很重要的。我选中牛的形象也是出于这个原因。

　　新京报：福牛乐乐与福娃同属福字系列，设计时如何考虑它们之间的联系？

　　吴冠英：事实上我也是福娃方案的主创人员，我当时提交的方案包括了金木水火土的五行理念。残奥会与奥运会有相同的口号，即“同一个世界，同一个梦想”，因此两者之间存在关联是必然的。我在设计福牛乐乐形象时的线条和色彩，都与福娃类似。

　　新京报：创作过程中你觉得最困难的事是什么？

　　吴冠英：最难的还是创意。创意也是任何设计里最核心的部分，有创意的切入点是成功设计的很重要的元素。大家看到的福娃在创作过程中是采用五行理念进行创意的，森林大地、江河湖海、天空、圣火这些元素，都是创作的灵感。

　　虽然福牛乐乐的创意过程相对福娃轻松，但期间也经历了从美猴王、白鳍豚、哪吒再到牛的创意过程。在确定了牛形象的创意后，不到两个月时间我们就定了稿子。

　　■吉祥物销售

　　普通毛绒乐乐售价35元

　　五类50多种吉祥物特许商品陆续上市

　　本报讯随着福牛乐乐正式亮相，北京奥组委已同步推出多款残奥会吉祥物特许商品以满足消费者的需求。

　　残奥会吉祥物特许商品主要包括毛绒玩具、徽章纪念章、瓷器、文具和服装服饰等五大类50多种商品，北京奥组委还会根据市场需求不断开发残奥会主题的特许商品。据了解，定价方面普通15厘米的毛绒玩具乐乐零售价将在35元左右。残奥会吉祥物特许商品将陆续在全国各地的奥运特许商品零售店上市销售，销售地址将刊登在北京奥组委网站市场开发栏目内，消费者还可以拨打奥运特许商品客户服务热线8008100010了解相关信息。

　　本版采写/本报记者 郭晓军 摄影/本报记者 张涛