中国广告业将进入十年震荡期 外资进驻成为威胁

　　“中国广告业将会向创意产业全面升级。”这是9月3日，在首都经济贸易大学举行的“2006中国(国际)创意讲坛”上，4A公司(美国广告协会会员广告公司)和本土广告公司创意总监们达成的共识。

　　讲坛报告指出，目前，中国广告业的产值已达到1000亿元，而实现翻一番的目标将 “只需要六年”。在创造着更多商业机会的同时，广告业也迫切需要向创意产业升级，而未

来十年，将是中国广告业整体提升前的震荡和调整期。

　　创意产业：

　　每天创造产值220亿美元

　　首都经济贸易大学党委书记申建军在会上表示，广告业作为社会文化与经济发展的晴雨表，是构建“创新型社会”的中坚产业。

　　中国广告业的发展速度一直举世瞩目。21世纪以来，虽然速度有所平缓，但现有的发展速度从全球来看还是属于高速度。而另一方面，是中国的广告业开始在更高的平台加速度增长。

　　讲坛报告指出，1979年，中国的广告业从零开始，用了25年的时间，达到第一个1000亿元的规模。而根据各种预测分析，在目前的基数上，再增加1000亿元可能只需要六年左右的时间。1000亿元的增量，集中在六年时间内，意味着“不可思议的机会”。

　　而同时，中国的广告业，正在面临着一个向创意产业的转型期。从国外经验上看，前途似乎“一片曙光”。

　　“全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。”首都经济贸易大学广告研究所杨同庆教授告诉《中国经济周刊》，在一些创意产业发达的国家，其增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。早在2000年，创意产业就已经成为英国的第二大产业，占GDP的7.9%，仅次于金融服务业。

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