南京厅局级享受卷烟广告调查 厂家称是消费定位

　　资料图：南京市机场高速香烟广告上书“厅局级的享受”

　　“厅局级享受”的烟是什么烟？

　　南京卷烟厂一则卷烟广告引起舆论一片指责，省工商局已介入调查

　　【调查】

　　机场高速旁的惹眼广告

　　在南京市机场高速公路收费站附近，有一块户外广告牌竖立在公路“下一出口”提示牌旁。这是条香烟广告，广告语是“至尊南京———厅局级的享受”，广告底色为紫色，有一个玉玺的图案，下方的企业名字是“南京卷烟厂”，正反两面内容一样，但在广告牌上没有“吸烟有害健康”的字样。

　　该卷烟广告就架设在离高速公路收费站1公里处的地方，比较显眼。“出了机场或是即将进机场的司机，驶进收费站时会放慢速度，这里的广告较容易被人们看到，再加上广告语‘厅局级的享受’，值得玩味。”司机杨先生说，他觉得南京卷烟厂这样的广告有点出格，一是烟厂怎么能如此明目张胆地做卷烟广告；另外就是这样的广告语让人感觉很不舒服。

　　广告令人联想“腐败烟”

　　“凭什么说抽这样的烟就是‘厅局级的享受’？‘厅局级的享受’又是什么？吸烟也需要分级别吗？”烟民陆先生认为，香烟是特殊商品，本质也是商品，但不能对消费者进行层次划分。另外，该卷烟广告语似乎也存在着暗示，似有“腐败烟”的寓意；当以官员级别来定位消费人群时，会使得该品牌卷烟无形之中打上了“阶层”区分的烙印，甚至让人们对社会造成一种误读：厅局级有钱有身份，抽这个烟就有“官派”。

　　“这是迎合某些官本位思想的公务员的虚荣心，甚至是在纵容社会腐败现象的存在。”在新华网上，网友留言说，可以想象南京卷烟厂标出这样的广告语，某种意思上是承认现实社会中确实存在着此类现象，但把社会非主流、消极的思想作为产品的宣传标语，客观上是强制大众接受和认同这一社会现象。

　　“厅局级干部也是公务员，吃国家俸禄为人民服务，何来享受的道理。”南京市一公务员说，他及他所在单位的领导并没有抽高档烟，只是买适合自己口味的卷烟抽。他认为，南京卷烟厂的这条广告语是在给国家公务员脸上抹黑。

　　烟厂称是消费人群定位

　　昨天下午，在南京卷烟厂办公楼里，宣传处让该厂下属的广告公司接受记者采访。负责这条“至尊南京”广告发布的广告公司经理表示，广告已经发布一段时间了，他们发布该广告时并未料想到会有如此强烈的反应。

　　该经理解释，“厅局级的享受”并非是要刻意将该烟与政府官员联系上，也没有绝对地表达某种特别的社会现象，更与“腐败烟”没有瓜葛。“设计该广告只是为了提高香烟的档次，有针对性地对消费人群进行宣传。”该经理说，该品种卷烟是卷烟厂今年力推的产品，本来将消费人群定位于民营企业老板，“但广告中不能写‘民营企业老板的享受’，那样的话就定义狭窄了，反而会把烟给搞砸了，因为有的民营企业老板感觉自己有经济地位，但没社会地位，所以以‘厅局级的享受’来传达该卷烟的高档次的含义，让抽这种烟的人有尊贵的感觉。”

　　该经理进一步解释，“以前香烟广告都是遮遮掩掩，此次该广告上没有标识‘吸烟有害健康’，并直接标注了‘南京卷烟厂’，也就是打打广告的擦边球。”

　　该经理说，他们暂时还没考虑撤换该香烟广告，“厅局级的享受”这一广告语并非由广告公司创意发布，而是“大家讨论通过的”，但经理拒绝透露究竟是哪个“大家”决定发布这一广告语的。“大众关注这条广告用语，将对卷烟厂形成‘双刃’影响，既有可能导致品牌形象受损，也有可能使得该品牌迅速叫响。”该经理说。

　　省工商局已经介入调查

　　江苏省工商局广告处负责人告诉记者，在得知有人反映高速公路上卷烟广告用语问题的信息后，他已让工作人员介入调查该卷烟广告。该负责人说，他们首先要调查该广告是否在工商部门登记备案，如果没有登记，则肯定是违法；如果确实登记了，才会具体地调查其广告用语规范及其他问题。“正在调查，等有了调查结果，将根据结果作出相关决定。”该负责人表示。

　　【事由】

　　什么样的享受才是“厅局级的享受”？南京市机场高速公路旁的一个户外广告就以此做了文章，而该广告宣传的却是南京卷烟厂的某品牌香烟。市民和网络言论几乎一致指责这条广告，认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题。目前，江苏省工商局已经介入调查该卷烟广告。(现代快报)