抽烟先看级别够不够？

　　今日话题

　　南京市机场高速公路收费站附近有一块户外广告牌。这是条香烟广告，广告语是“至尊南京—————厅局级的享受”，广告底色为紫色，有一个玉玺的图案，下方的企业名字是“南京卷烟厂”。

　　（9月12日《现代快报》）

　　读者快评

　　建议来个“反腐”香烟

　　不用说，这条广告，已经起到了预料的轰动效应，即使现在撤下，也已经达到了广告所要达到的效果和目的。既然广告所指的香烟，是为一部分消费群体而言的，既然人们对腐败有着天然的痛恨和抵触情绪，那么，我建议烟厂能够利用这种潜在的因素，适应另一部分消费群体，增设一个崭新的香烟商标：“反腐”牌。相信“反腐”香烟一定能赢得一部分群体的青睐，为企业带来更为丰厚的利润。yzbgc

　　形式和内容都有问题

　　广告法明确规定，烟草广告必须标明“吸烟有害健康”的字样，否则不允许刊登。一个形式上违法广告法的广告，挂在窗口地带，不能不说是个讽刺。

　　再说这个内容，“厅局级享受”。这句话的含义不言而喻，大家心知肚明。它到底想向受众暗示什么？无非是吸这种烟的是上等人，有钱人，有地位，有派头？这是一种积极向上，符合公序良俗的社会道德观吗？完全和现在提倡的“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”的荣辱观背道而驰，这种所谓厅局级享受的广告，就是在以骄奢淫逸为荣。舟子

　　香烟广告更不能出格

　　厅局级的人物是什么样的享受？这广告无形中就暗示了厅局级任务享受的是一种高雅、高品位的生活，同时也暗示着他们与普通群众的身份和地位都不同。所以这才招来群众的不满。

　　广告无非是想让人记住自己的品牌，多一些创意也许的确能够一鸣惊人，但不能做得让人倒胃口，这样，广告的作用就适得其反了。香烟本来就是一种特殊的商品，更不能把广告做出格。夏日池塘

　　广告怎能为腐败张目

　　“厅局级的享受”的主题词中，实在是包含了一种潜意识中对腐败的认同。正因为此，它才遭到了无数人的反对。

　　这个策划，或许是想把香烟定位于普通市民不能享受或者不该享受的基础上，就像当年买火车卧铺票一样，无论你多有钱，没“厅局级”的级别，就是不够格儿。不过，商家显然不像“画地为牢”，自然希望消费者越多越好。如此说来，就只有两种可能了，一是要用这个“厅局级的享受”激起普通人的逆反心理，来实现广告效应的最大化；二是切实认同香烟的定位，就将香烟策划成“厅局级”官员们的享受品，为送礼人增加一种礼品选择的机会。如此，则送礼方拿得出手、收礼方愿意接受、销售方高高兴兴，三方皆大欢喜。

　　果真如此的话，广告宣扬的，就是一种“腐败合法化”。人家是厅局级，所以，就可以在工资收入没有达到这个水平的情况下，“合情合理”地享受这“厅局级”的待遇。倘不如此，岂不是辜负了商家的一片“好心”了吗？刘祥

　　比广告更令人不安的

　　无论厅长还是局长，大约都该算是人民公仆吧！但是为何烟厂的广告不打“公仆级的享受”呢？这样岂不是更加显得尊贵？管中窥豹可见一斑，烟厂的“厅局级”的定位说明我们目前的“公仆”们确实和实际的形象拉开了差距，这正是我们所要悲伤的，这比烟厂直接做广告还要令人不安。加肥猫

　　“实话实说”可真难

　　在我看来，这则广告只不过是说了句大实话而已。

　　不是吗？民间有句俗话说，抽(好)烟的不买，买(好)烟的不抽。100元的香烟，相当于一个农民多少稻子？够一个贫困大学生生活多少天？即便他们有烟瘾，有谁能买得起100元的香烟？

　　厅局级领导则不然，人家有身份有地位，求他们办事，送的“含金量”少了拿不出手，有这样高档的香烟做礼品，多体面？即便有关部门查下来，也不能算作行贿受贿，何乐而不为?人家在广告中说句大实话，咋就受到这么多责难？由此可见，“实话实说”可真难！高家庄

　　不要对“身份”太敏感

　　“厅局级享受”其实跟“白领人士专用”、“中老年妇女的最爱”等形式的广告并无本质区别，都是商家在针对某种“身份”的人群进行宣传，既然我们能够容忍其他此类的广告语，而为何对“厅局级”就如此“感冒”呢？

　　对于“厅局级”身份的过度反应，体现了人们的一种社会情绪，人们在心中很容易会把此“身份”与特权及一些贪污腐败的现象联系在一起。不过，我们要明白道德判断和情感受伤不能成为剥夺商家选用广告语的“借口”，毕竟这是商家的私人行为，只要不违反相关法律，都不应该予以干涉。

　　如果单纯地为了迎合人们的心理需要，为了平息人们的激动情绪，就去破坏规则，损害别人的利益，比如禁止商家继续刊登此广告，那么规则的意义何在？私人以及商家的个体权利又将如何得到保护？广陵龙