通体点红东方明珠“接拍”广告？

　　在刚刚过去的周末，不少在外滩和陆家嘴游玩的游客都注意到，9月8日22时，东方明珠电视塔亮起醒目红色灯光，而此时外滩正在举行“Dior烈艳蓝金唇膏”红色派对，据派对主办方LVMH香水化妆品中国有限公司透露，东方明珠当晚的红色光是配合该品牌的唇膏推广而点亮的。并表示早在上海的派对之前，Dior的此款唇膏在法国和美国推广时，已有艾菲尔铁塔和帝国大厦为其“点红”。

　　东方明珠：是艺术灯光的表演

　　 上海东方早报记者昨天就此事采访负责东方明珠亮灯的灯光公司总经理李春，他表示，他们确实具体负责东方明珠电视塔的亮灯效果，但他表示，9月8日当晚为谁而亮红灯并不清楚。他告诉早报记者，9月8日22时起东方明珠的灯光逐渐变成了红色，整个点红过程是一个多小时，他们是配合电视塔的要求，将东方明珠的灯光变成中国红，这样的效果主要是通过外打灯光形式实现，东方明珠塔的两个球体也配合外打光亮灯，最终达到由下至上渐变的灯光效果，直至电视塔通体全红。李春认为：“红色是中国传统的颜色，也是东方明珠企业标志的颜色，东方明珠电视塔灯光是城市艺术的表现，也是艺术灯光的表演。”更换灯光的亮灯效果是否需要额外的经费支出呢？对于这个问题，李春表示“肯定有电费、人工费等另外的支出”。但他拒绝透露具体的数字。

　　据了解，东方明珠在国庆前、五一后，常规的亮灯时间是每天19时-23时，而LVMH香水化妆品中国有限公司公关部表示，9月8日当晚“点红”的时间是22时-23时30分。

　　东方明珠方面认为，东方明珠电视塔是上海的地标，东方明珠的点红并不单纯是为配合Dior的广告，东方明珠的亮灯是在宣传上海形象，不会以此作为盈利的手段。

　　LVMH：我们支付了相关费用

　　 LVMH香水化妆品中国有限公司公关部工作人员赵强则告诉早报记者，9月8日21时起，“Dior烈艳蓝金唇膏”红色派对在中山东二路的Attica酒吧举行。“当晚22时，伴随东方明珠点红，晚会的气氛推向高潮。东方明珠点红是我们事先说好的，我们曾为亮灯支付相关费用。但具体费用多少，是商业机密不便透露。与‘Dior烈艳蓝金唇膏’在其他的国家做推广时一样，当地的标志性建筑物同样为该唇膏点红过，如法国的艾菲尔铁塔和美国的帝国大厦，在我们的电视广告片中都有所展现。”

　　参与该派对的网友描述了当晚的情景：“当晚22时，上海东方明珠电视塔在骤然间通体出现璀璨的Dior红色光芒！只见整个电视塔由下至上，一节一节被染红，整个电视塔通体透红后，红色便在明珠塔上闪烁跳动起来，而同时，黄浦江对岸璀璨的烟火骤然升起，和东方明珠交相辉映。红色、红色、红色，这是Dior精心营造的一切。”

　　[专家观点]

　　卢汉龙 上海社会科学院社会学所所长

　　应考虑企业公民形象

　　东方明珠是商业集团公司，它的点红是个商业行为，但作为上海的地标性建筑，它应考虑其公共利益回报，另外，作为企业还存在一个企业公民形象的问题。点红若是配合Dior商业宣传，可理解为企业行为。如果明珠塔完全是作为公共电视台的放射器，就不应该配合Dior做商业宣传了。

　　章友德 上海政法学院社会学系主任

　　关系处理得当无可厚非

　　东方明珠作为上海标志性建筑展示上海形象，这体现了社会效益。另一方面，东方明珠作为企业，追求的目标是利益最大化，这个是经济效益，东方明珠点亮的红色对我们中国人而言有着很多的意义，应该说是较为恰当地处理好了经济效益和社会效益的关系，因此实在是无可厚非。

　　[市民看法]

　　反对 不该为某商品“做造型”

　　市民张辰对东方明珠点红事件的看法是，“东方明珠是大家共有的景观财产，我反对它为商业活动而亮灯。”也有一位市民提出，“外滩有很多的外地游客和国外游客，当晚有节目中提及点红的东方明珠犹如唇膏，我认为东方明珠作为上海地标去做某种商品的造型对整个上海形象的塑造不好。”

　　赞同 无损明珠形象合理合法

　　 而一位陈姓市民则认为，“地标为什么不能做广告呢？我们应利用一切的手段盈利，我以为合理合法地让东方明珠这样的上海地标参与商业活动是无可厚非的，当然可以进行，因为它并不破坏上海的整体形象，且Dior是顶级品牌，本身不损毁东方明珠的形象。”