广西“品牌万里行”抵柳州 外地品牌“反客为主”

　　广西新闻网-南国今报柳州讯（记者李宁琳 张存立）昨日，广西“品牌万里行”抵达柳州。在此次柳州品牌聚会中，除了展示柳州工业、轻工业、服务业等知名品牌外，还有一些外地企业赶来展示品牌魅力。柳州市商务局负责人表示，掀起全社会对品牌的关注与热情，才让“品牌万里行”具有真正意义。

　　品牌企业产销可观

　　“柳州历年来都非常注重品牌建设，尤其是工业产品品牌。”柳州市商务局负责人说，近年来柳州在品牌建设上成绩不俗：在汽车行业拥有上汽通用五菱、东风乘龙等一些汽车品牌；冶金工业的“金海”牌锡锭被评为中国名牌产品；机械工业中，柳工装载机、欧维姆预应力锚具均在该行业国内市场占有率排名第一；此外，还有两面针、金嗓子、花红药业、鱼峰水泥、网山食糖等一批全国知名品牌。

　　据统计，2005年柳州品牌企业产销值十分可观。其中柳工股份有限公司全年销售收入41亿元；柳化（集团）公司销售收入12．5亿元；东风柳汽去年产车3．6万辆，销售收入40．83亿元；上汽通用五菱去年生产34万辆汽车，销售收入达111亿元；金嗓子实现销售收入5亿元等。

　　柳州品牌建设仍薄弱

　　此次主题为“工业龙头柳州行”的“品牌万里行”活动，推出柳州一大批实力品牌企业，但该活动的有关人员认为，目前不仅柳州，乃至整个广西的品牌建设形势不容乐观。

　　目前，广西拥有的著名商标150个，其中国家认定的9个；质量品牌（名牌）234个，其中国家认定的9个；广西获国家免检产品36个，地理标志产品19个，而柳州产品在这些认定中所占的比重却不大。据统计，2005年，广西区以上名牌产品销售额达到1000亿元，柳州占其中的20％左右。

　　目前在中国名牌产品推进委员会评价产生的925个“中国名牌”产品中，柳州仅有两个，属于品牌弱势区域。获得国家免检、地理标志的柳州产品更是屈指可数。据介绍，申请中国名牌、国家免检对申请企业有着高要求，如产品质量长期稳定，有完善的质量保证体系、市场占有率、企业经济效益在本行业内排名前列，年销售额及实现利税等数据都要在国内同行业内排名前茅等。

　　有关人员建议，柳州企业若达不到国家标准，可先申请广西名牌产品或优质农产品，只要在广西区内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前茅、具有较强的市场竞争力的产品即可申请。

　　外地品牌“反客为主”

　　在“品牌万里行”柳州现场，记者采访中发现，市民们对品牌产品的信任度及购买欲望比一般商品更高。同时，令人值得关注的是，现场除了几个柳州主打品牌外，其余十几个进场展示的品牌均来自南宁、桂林及省外城市。

　　柳州商务局有关负责人认为，“品牌万里行”提升了全社会的品牌意识，这是一件好事。但遗憾的是，柳州一些家喻户晓的民间品牌未能参与进来，反而让外地品牌抢了先机。在品牌建设中，中国企业如果缺乏国际知名品牌，没有品牌做龙头，就必然处于国际分工的底层，在国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱，这道理对柳州商家也一样适用。

　　“没有本土品牌，不仅走不出去，即使在本地经营也会陷入发展困境。”如“双马电扇”、“都乐冰箱”、“龙城电饭锅”、“柳邕西服”等过去一些让老百姓耳熟能详的本土品牌，如今都消失了，只是存在人们的回忆中，这就是品牌经营失败的教训。

　　编辑:李华林作者:李宁琳 张存立