“月光宝盒”该如何开启

　　我市去年共接待游客1422万人次，人均消费865元；如果做好“夜温州”，让游客多逗留一个晚上，至少能带动吃住购等消费增长20%，那么人均消费将增加173元，全年至少能带来24.6亿元的新财富——“我从事旅游业多年，温州夜间项目给人的感觉太单一。晚上带团队除了去江心屿，就是吃海鲜，没地方可玩。”温州国旅副总经理潘蓉蔓说。也有人说，到晚上10时以后，如果还有人在外头玩，基本上就在KTV、酒吧等。

　　他们的话，多少道出了我市“夜温州”的尴尬现状。

　　温州大学商学院旅游管理教研室主任唐留雄把“夜温州”的尴尬现状，形象地描述为：守着一块肥沃的土地，却让杂草丛生，缺乏管理。

　　如何开启“月光宝盒”，把我市发展旅游事业的“晚上”文章做好，无疑是我们亟需探讨的话题。

　　“月光经济”不可小觑

　　夜间生活所创造的“月光经济”不可小觑。据调查，如果一个城市的旅游景点仅能让游客游览2个小时，则这个城市仅能获得一张门票收入；如果延长至4个小时，则有可能获得门票与餐饮的收入；如果再增加景区内容，丰富其夜间生活内容，则能够获得门票、餐饮、住宿、购物、休闲等多种收入，城市的收益就可能成倍增长。正因为“月光经济”诱人，许多城市都注重加强载体建设，千方百计充实夜间消费内涵。

　　在广州，珠江两岸的“光亮工程”，衍生出一条旅游热线——珠江夜游，并成为一张向世界推介广州的精美“名片”。杭州也进行整体规划，开发西湖夜游，让夜色下的杭州依然活跃。

　　市旅游协会秘书长陈秉辉指出，如果做好“夜温州”，让游客多逗留一个晚上能带动吃、住、购等消费增长20%～30%。以2005年为例，我市共接待游客1422万人次，人均消费865元，如果让每位游客多逗留一天，以最低的增长点20%计算，人均消费将增加173元，全年至少能给温州带来24.6亿元的新财富。

　　民资活跃有待引导

　　事实上，温州与外地城市相比，发展“月光经济”的条件并不匮乏。温州民间资本雄厚，也异常活跃，但由于缺乏政府部门的引导，一些私人投资往往以失败告终。几年前，在瓯江沿岸景观尚未开发的情况下，加上事先宣传不足，私人投资的瓯江游轮终因客源不足难以支撑下去。

　　“温州多数夜间项目都是自发形成的，缺少必要的引导和有效整合。”唐留雄说。

　　以夜间项目较为成熟的市区江滨酒吧一条街为例，目前有咖啡厅、酒吧20多家，已具备一定的规模。鹿城区餐饮业协会秘书长叶长春说：“江滨酒吧一条街也是自发形成的，这也带来一大问题，同质化现象严重。温州有必要整合这些资源，打造温州酒吧业品牌，更好地服务和带动旅游业。”

　　位于酒吧一条街上的“波特曼”老板严勤伟说：“现在的江滨酒吧一条街是‘龙蛇混杂’，一楼的好多店面都开玩具店、喜糖店，这与酒吧街的风格，格格不入。因为真正的酒吧街应该是以酒吧为主，茶室、西餐为辅。政府应该有所规划，对酒吧街设定门槛。”严勤伟心目中的酒吧一条街是迪吧设一楼、酒吧设二楼，在一楼蹦迪的人不断进出，使整条路上的人熙熙攘攘。

　　全民参与带动消费

　　但仅靠民资投入，夜间项目依然难成气候。陈秉辉认为，“夜温州”只有吸引全民参与才有活力。而目前“夜温州”缺的就是大众化、公益性、老少皆宜的活动。

　　温州市风景名胜区协会副会长赵章培说：“发展‘夜温州’不仅仅是旅游部门的事，各部门也要通力配合，不能‘无为而治’。政府部门可以在固定场所、固定时间组织昆剧、瓯剧或者是本土化的小品等带有地方特色的演出活动，也可以建一些公共娱乐设施。”

　　一旦政府介入，可建立一些公益性的活动项目，比如打造江滨夜景，在瓯江上开发夜游艇。到时候，来江滨游玩的人可以有不同的选择，或进酒吧，或看夜景。

　　公益项目虽然没有直接的经济效益，但它往往能带动全民参与，可间接带动其它消费。全民动员了，夜游氛围浓了，大伙掏腰包的兴致自然高涨。唐留雄建议，政府在引导和开发夜间项目上要同时发展收费和免费项目，其中免费项目可以带动人气。

　　整合资源形成特色

　　按国际经验，人均GDP超过2000美元时，是市民休闲需求剧增时期。2005年，我市人均GDP已达到2673美元，率先进入多样需求时期。而“夜温州”的现实是，江滨一带夜景较突出，但整体规模偏小，带有随意性；市民怀念的夜排档不见踪影，平民化的夜消费没有形成；购物具有一定的市场，但大型购物中心没有形成规模效应。

　　今年，管理部门以前所未有的大手笔投入旅游建设。在“夜温州”的开发上，整合资源，分别针对高、中、低端市场开发夜间项目，包括“开展瓯江夜游”、“提升五马商圈”、“丰富江滨酒吧一条街”、“江心屿激光音乐表演”、“开发会展中心晚上商业价值”和“全面开发县（市、区）各旅游景区夜间旅游”等6大项。这其中就已开始关注不同消费群体的需求，不管有钱没钱都可以从中找到乐子。

　　专家指出，进一步整合夜间的旅游产品和资源，把餐饮、娱乐、健身、休闲和各项服务项目按照市场的需求有机整合，形成带有浓郁地方特色的、真正有市场吸引力的项目，就一定会吸引越来越多的市民和外地游客参与，开启温州的“月光宝盒”，推动全市旅游业和服务业快速发展，促进温州由旅游资源大市向旅游经济强市跨越。本报记者林秀贝