罗孚商标归属生变 福特从宝马手中购买罗孚商标

　　【龙虎网报道】福特汽车集团昨天发布正式声明，宣布行使优先购买权，从宝马手中购买罗孚商标。这一横空杀出的声明结束了商标“罗孚”的命运悬念，也宣告了南汽、上汽均将无缘这一国际品牌。

　　罗孚商标的归属变化像一部悬念丛生的故事片。去年7月份，南汽成功收购MG罗孚之后表示，在收购的资产中包括“MG”品牌，但并不包括“罗孚”品牌，因为罗孚商标的所有

权并不在MG罗孚公司，而是在宝马集团，南汽正在与其商议希望购买；手里空有技术，没有设备也没有品牌的上汽汽车比南汽更希望得到“罗孚”这个名字。今年8月份，有消息传出来，宝马同意以略高于1100万英镑的价格将罗孚品牌卖给上汽汽车，但上汽汽车随即表示购买商标谈判仍在进行中。

　　福特汽车公司声明称，早在2000年，福特从宝马汽车公司购买了LandRover（路虎），同时希望购买Rover（罗孚）品牌，以确保品牌所有权的统一，有利于LandRover（路虎）的业务发展。但是当时宝马公司并不同意，因此双方达成协议，福特汽车公司在宝马公司向任何第三方销售Rover（罗孚）商标时，有优先购买权，并可以取而代之购买Rover品牌。

　　福特中国的新闻发言人昨天说，今年早些时候，宝马在与上汽协商后，决定出售Rover品牌。随后，福特汽车接到宝马公司的通知，90天内（2006年9月27日截止）有优先权行使6年前签订的优先购买权购买Rover商标。福特昨天告知宝马公司，希望行使对Rover（罗孚）商标的优先购买权，因为“福特已经等这个商标6年了”。

　　有消息说，福特此次对罗孚商标出价是600万英镑，福特中国的新闻发言人称，具体出价是商业秘密。福特当初购买路虎花了38亿美元，可见对这个品牌的重视程度，此次从宝马手中买回罗孚品牌之后，目前并没有具体的产品发展计划，但可以肯定是不会再出售的。昨天晚上，上汽汽车公关部针对福特的声明表示：“上汽如果采用Rover品牌，将在一定程度上缩短在海外市场的开拓进程。但假以时日，上汽还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。目前，上汽的自主项目进展顺利，按照计划，10月初，我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。”

　　新闻背景

　　“Rover”商标的归属演变

　　Rover，中文名为“罗孚”，近两年，因为一场南汽、上汽参与的并购事件，让这个名字在国内频频亮相；另一个国内消费者熟悉的，特别是越野车爱好者痴迷的“路虎”越野车，其英文名是LandRover。这两个看似不相干的名字却是源自一处，因为一系列的命运波折，才像今天这般四分五裂。

　　1948年，英国Rover公司开始生产LandRover汽车；1967年，Rover成为后来被称为英国利兰（Leyland）公司的利兰汽车公司的一部分；1975年，英国利兰公司倒闭并被收归国有，之后利兰公司与本田公司共同进行产品研发；1986年，英国利兰（Leyland）公司改名为Rover集团并被私人收购；1994年，Rover集团被宝马公司兼并；2000年，宝马公司拆分Rover集团，将LandRove（路虎）品牌卖给了福特汽车公司，将Rover（罗孚）和MG轿车业务转让给了英国风险投资商，重组了MGRover。宝马公司将MG商标转让给了MGRover公司，但是保留了Rover的商标，只授权MGRover生产。

　　2004年，上汽花6700万英镑收购了罗孚部分轿车生产技术；2005年，上汽与MGRover公司的合资谈判没有成功，MGRover进入了破产管理状态。随后，南汽花5400万英镑收购了MGRover公司的资产，资产包括工厂与设备以及MG商标和MG汽车技术。

　　如此这般折腾50多年，LandRover（路虎）归属福特，安稳地在全球拓展市场；而Rover（罗孚）所有人至今还是宝马集团，南汽、上汽都想要却都没有得到，而要被福特收入囊中了。