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血拼在外


http://www.sina.com.cn 2006年09月20日17:37 新世纪周刊

  去香港、去英国、去美国,越来越多的国人把消费目光转向了"购物天堂"香港和拥有更多名牌和奢侈品的欧美

  -本刊记者/王巧玲

  购物就是shopping,shopping就是"血拼",尤其是女人们对这个词一点都不陌生。有
"米"就是 有钱,"败"就是买,秋夏之交的八九月份正是香港的黄金打折季,有"米"的女人们于是闻风出动,去那里"大败特败"去 了。

  除了香港,英美等国的打折季节里,在大型outlet的镜子前,也能看到国人的面孔。

  购物天堂

  两个月前,在北京时尚杂志工作的陈莉又去香港购物,照例大包小包地满载而归。三天的疯狂购物,换来了以下的东 西:20件ESPRIT的衣服,两副DIOR眼镜,3件ECHO的衣服,两件TOUCH的衣服,兰蔻和倩碧的化妆品若 干件。这些大大小的东西,一共花费近9000元人民币。

  但陈莉认为物超所值。"20件ESPRIT的衣服,包括大衣,才花了2000多元。还有其他东西都比北京要便 宜不少。"她粗略算了一笔账,发现比在国内消费要便宜一半左右。所以,她说在香港购物的感觉就是"爽"。每次,她都要 花费近万元。"消费的时候比较疯狂,回来一看账单又抓狂,但是下次再去,还是一样疯狂,有点控制不住自己。"她说。

  香港在陈莉眼里就是"购物天堂"。"这里的商品种类非常丰富,简直应有尽有,一些在内地没有的品牌,在这里都 能找到,比如我买的ECHO,内地的商场没有,我只在秀水街见过仿的。而且我感觉这里的衣服质量也比较好。我在香港买 了一件ESPRIT大衣,同事在北京也买了一件,一对比,我的做工和质地都要好。还有,我觉得香港的购物环境和服务态 度也比内地好。交通又很方面,非常适合逛街。"

  从2004年开始,陈莉每年都要去香港大采购。海港城、时代广场、SOGO、莎莎等商场是她常常光顾的地方。 衣服、化妆品和电子产品,是她的主要购买目标。陈莉在香港购物已经上瘾,"现在都不太想去内地的商场了,总想留着到香 港再买"。

  香港是个国际自由港,除烟、酒外,其他商品都免税,世界各地商品均涌到香港来争夺市场的一席之地。所以很多品 牌的商品和内地相比都便宜,这是吸引内地消费者的关键所在。而且,香港的商场和店铺很多,有人甚至说,它的大小店铺加 起来比维多利亚港里的鱼都多。所以商品琳琅满目,应有尽有,素有"购物天堂"之称。

  2003年7月,我国开始实行内地居民赴港澳地区个人游的自由行政策。现在,已经有30多个城市的居民可以到 香港"自由行"。自从这项政策实行后,大量的内地游客前往香港。

  2004年,AC尼尔森的一项调查显示,很多大陆消费者都选择去香港购物。当年春节期间,有多达68%的广州 市民都选择前往香港,而上海和北京市民中选择去香港的分别为49%和33%。调查显示,大陆消费者去香港的平均消费预 算为人民币8000元左右。

  香港民建联(民主建港联盟)于2005年的一项调查结果显示,九成内地游客认为在香港的购物经历愉快,七成内 地旅客认为来港旅游物超所值,四成人表示会再来香港旅游。服装是所有年龄层的购物首选,而化妆品成为年轻人及女性的第 二大购物目标,音响设备和珠宝首饰对于中老年消费者也具有很大的吸引力。

  

香港经济的强心剂

  内地购物军团的到来,让香港人喜上眉梢。"自由行"实行之初,香港零售股纷纷上扬。对内地游客带来现金的憧憬 是零售股上涨的主要原因。内地人巨大的消费能力为期待复苏的香港经济打了一针强心剂。正如AC尼尔森中国董事长高恩所 言,"就总体而言,香港的经济形势正在好转,而大陆采购兵团的加入无疑非常有利于香港经济的复苏。"

  像陈莉那样的白领女性组成了香港购物军团的主力军。她们热衷名牌,有消费能力,香港往往是她们购物的首选之地 。衣服、化妆品和珠宝是她们消费的重点。在一家名为"55我爱打折"的网站里,关于在香港购物、消费的帖子常常更新, 比如"香港血拼三天"、"香港血拼成果大集合"、"在香港SASA狂败

护肤品"、"香港血拼结婚钻石"等等。

  一位年轻购物者在帖子里记录了她疯狂的一天:第一站是铜锣湾。在10点半SASA刚开门的时候就冲了进去。在 半小时之内买到了面霜、爽肤水、眼霜、香水、唇彩、眼影等20多个"东东"(东西之意),结账金额1300多港币,用 优惠券打了个9.5折,最后是1200多。接着进了周大福店,买了一对Pt素戒和一套"绝配",一共花了10000港 币。第二站--太古广场。淘了一堆衣服和鞋子,花掉600港币。然后就到了尖沙咀,进了ESPRITOUTLET,一 头钻进去就再也出不来了。在这里一共买了4件衣服,1条牛仔裤、1条普通裤子、1条连衣裙和1件T恤,一共花了570 左右港币。

  类似的"血拼"记,每天都在香港上演。为了吸引更多的内地消费者,香港在黄金周、圣诞节、春节等节假日推出了 打折优惠。这些时段,也是消费的高峰期,大量内地人赶往香港血拼。香港旅游发展局的统计资料显示,从2003年7月至 2005年8月,内地游客以"个人游"方式赴港旅游超过861万人次,为香港带来约15亿港元的旅游收益。

  2004年,香港银行获准经营包括存款、兑换、汇款和人民币卡在内的4项人民币业务。这给内地消费者带来很大 的方便。内地人用内地银行发行的人民币借记卡和信用卡,就可以很方便地在香港消费。有业内人士称,人民币卡的"自由流 通"将直接降低在两地消费的支付成本,刺激香港及内地消费。尤其是香港的受卡环境很好,从大型购物中心到路边超市,都 能刷卡消费。一旦相关网络铺设就绪,内地游客因此被激发出的购物热情将不可限量。

  2005年9月,香港迪斯尼乐园开幕,这是一个促使内地人前往香港消费的新热点。迪斯尼公司在香港建迪斯尼, 就是冲着内地庞大的消费群体。迪斯尼总裁鲍伯·伊格尔曾表示,由于中国内地放宽了对旅游业的限制,内地游客将成为香港 迪斯尼乐园最大的客户来源,他对在香港新开业的主题公园的前景感到更加乐观。

  都市新贵兴起

  对于一些人来说,香港"血拼"也已经不能满足他们的需求了。他们开始转战欧美,把目光盯准了高价的奢侈品。

  因为工作关系,周惠每年都去国外出差几次。所以在国外购物成了她工作之余的乐趣。欧洲是她境外消费的重地,时 尚的衣服和化妆品是她最主要的购买物。VERSACE、CHANEL、PRADA、FOLLIFOLLE等顶尖品牌都 是她的所爱。遇上喜欢的,她就会义无反顾地买下来,有时候还能碰上促销和打折。她青睐意大利的皮制品,所以在意大利时 ,购买了不少鞋子和皮包。"这些品牌在国内比欧洲贵不少,在国外买就很值。而且样式新,质量好。"周惠说。

  相对的物美价廉,是人们选择在境外消费的重要原因。品牌原产地和12%~15%的退税空间等因素,使有些商品 比国内便宜多达40%。比如,国内大商场6600元左右的劳力士手表,在瑞士只卖4600元左右;在巴黎香榭丽舍街上 的专卖店买LV,比国内要便宜30%左右;在意大利买PRADA,也比国内要便宜不少。

  为了吸引来自中国的消费者,甚至有"华人免税店"应运而生。国外大的旅游城市随处可见用中文写的免税店,机场 免税店的特价销售活动也把目标锁定为中国游客,在中文特价商品目录里,钻石、时尚用品、酒和各色纪念品应有尽有。一些 旅游社,依据国人的强烈消费愿望,推出了购物游路线。

  像周惠这样的高级白领是境外购物人群中的一类,还有商人、演艺明星、官员以及一些管理人士组成这支境外消费群 体。他们大多是20到40岁的都市新贵。

  AC尼尔森与世界免税协会不久前发布的调查数据显示,2005年中国出境游客境外购物额平均每月2.35亿美 元,中国游客境外旅游的平均购物花费以987美元居全球之首。前往欧洲旅游的中国消费者购物花费更是人均高达1781 美元,其中在法国,每个中国游客在法国的消费额在3000美元左右,而一般的欧美游客在法国的消费额仅仅1000多美 元。在韩国,中国团队游客人均旅游花费为每天1276美元。另外,根据澳大利亚旅游部门的统计,中国游客在澳大利亚人 均消费约2200美元。据英国旅游局统计,中国内地游客去年在英国的消费是1.27亿英镑(合2.27亿美元)。

  中国社科院经济研究所研究员剧锦文对《新世纪》周刊说:"内地人到香港和境外消费,主要有两方面的因素:一方 面是因为随着

中国经济的发展,人们的收入水平提高,购买力上升。另一方面,也和人民币的升值有关系。这种消费现象对中 国内地的经济会产生一定的影响,将在一定的程度上抑制内需。但是因为在香港或国外消费的人群毕竟只占了中国人口的很少 一部分,所以影响不大。另外,境外消费将把一些国外的商品信息反馈给国内的厂家,并迫使国内厂商增强竞争力,提高服务 水平,降低成本。这也是有一定好处的。"

  近年来,VISA卡的普及化,是中国人出境消费的催化剂。现在银联人民币卡已经可以在全球24个国家和地区取 现和消费,这覆盖了98%的华人经常光顾到的地区和国家。便利的刷卡服务,再次刺激了人们日益膨胀的消费欲望。

  提供"退税"等金融服务的全球回报集团统计,2004年9月至2005年9月,中国游客在欧洲主要国家购物最 青睐的是德国,高达6000万美元,法国仅次,也高达5300万美元,然后依次是意大利、英国、奥地利、荷兰、丹麦、 瑞典、瑞士。即便在该统计中的最后一名--瑞士,也有500万美元的傲人消费。对于世界顶级品牌的消费,中国游客也常 居前列。

  按照世界标准,一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。有专家甚至 称,中国将是继上世纪七十年代阿拉伯的石油商人、八九十年代日本人和韩国人之后,吸引全球旅游业注意的最重要的市场, 也将是最庞大的奢侈品消费群体。据统计,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约1.6亿人。这些人希望通 过顶级的品牌来展示个人的社会地位和身价。而在境外消费奢侈品除了货真价实外,还彰显了身份。

  因此要相信,出外消费的国人会再接再厉,再创辉煌。

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