中国丝绸品牌意识加强意味全球丝市场变化

　　本报记者 张万新

　　自从秦汉以来，丝绸就是中国的国家名片，丝绸之路影响了人类历史的进程。但自清朝末年开始，中国丝绸的品质和技术都落后了。虽然上世纪70年代末，中国夺回了丝绸产量第一的地位，但却不能算是丝绸强国，因为最好的丝绸是意大利出产的。

　　既然最好的丝绸是意大利产品，当然最好的丝绸品牌也在意大利。加上法国和英国，以及其他欧洲国家，丝绸品牌几乎是欧洲人的天下。即使他们的很多品牌使用了中国丝绸，但在他们的品牌文化中，却与中国无关。

　　这几年，中国丝绸人已经明白了，只有创立自己的丝绸品牌，才有可能让丝绸重新成为国家名片。虽然有几个品牌开始展露头角，但不能让世界丝绸品牌格局产生根本性变化。惟一可以肯定的是：中国丝绸品牌意识的加强意味着新的全球丝绸游戏即将发生转变。

　　从目前来看，本土丝绸品牌处于开拓本地市场阶段。但本土丝绸品牌参与的已不是由少数丝绸品牌统领市场时的竞争，而是由更多地理区域参与竞争的时代。像印度丝绸品牌同样在暗暗挑战国际丝绸品牌。所以，虽然本土丝绸品牌主要精力是开拓国内市场，但不要忘记国际竞争，这要求本土丝绸品牌设计出更复杂的品牌战略。

　　如果认为几千年的丝绸历史在品牌文化中具有决定性，那就错了。早在几年前，美国《时代周刊》就曾经善意地提醒过：“中国丝绸品感觉更像是一座纪念堂，里面尽是对宋纱明缎充满怀念之情的歌颂。”简单地重复中国元素，不是品牌文化，必须在此基础上创新。

　　可以说中国丝绸是危机重重。我们的起步太晚了，更令人吃惊的是，本土丝绸品牌的建设，看起来只是由几个丝绸人的理想在推动，而不是市场本身推动的。

　　如果本土丝绸品牌要想掌握文化的实质，就必须从丝绸堆里抬起头来，请社会学家、设计师、人类文化学家、工程师、作家、诗人、心理学家等等一起来研究。他们不是来研究丝绸本身的，是来研究丝绸的终端消费者如何使用丝绸的。这是中国丝绸人一直都没做好的一项重要工作，要想创建适销对路的丝绸品牌，必须先理解消费者。