谁让假公益广告变得可信

　　谁让假公益广告变得可信

　　新闻提示

　　“这广告上面写有民警提示，怎么会是假的呢？”近日，一些单位打着派出所的名义在社区里大肆张贴广告，许多居民都以为这些广告属于公益信息。但是记者核实发现，派

出所从没和商家做过这样的广告。

　　事实上，假公益广告在许多社区、许多城市都不同程度地存在并且屡禁不止。据某省会城市的市容监察部门统计，在该市市区2万余个大小居民庭院里和500多条主要街道上，冒牌公益广告牌数以万计。假公益广告已经成为另一种形式的“城市牛皮癣”。

　　假公益广告不仅破坏了市容秩序，损害了城市形象，而且误导了市民。更为严重的是，商家这种扯虎皮拉大旗的做法还极大地损害了政府机关的形象，是对社会公信力的恶意透支。

　　笔者认为，假公益广告的大量出现，无论对政府还是社会组织，都是一个警示，很值得认真反思。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是为了营造一种气氛和声势，向公众“免费推销”某种文明道德观念，以获取良好的社会效益。公益广告自身的公益性，以及发布单位的公信力，让广大市民对它笃信不疑。一些商家正是看中了公益广告蕴含的巨大公信力，才玩起了花 样。

　　俗话说，苍蝇不叮无缝的蛋。假公益广告之所以出现并大量存在，在笔者看来，和个别政府机关以及社会组织过多介入商业活动不无关系。有了相关部门推荐产品和认证产品质量的先例，之后再出现类似的广告，广大市民自然不会怀疑它的真实性。媒体曾多次报道，有的商家开业时自制国家机关祝贺条幅，这种事情其实与假公益广告的出现具有相同的逻辑。

　　假公益广告的出现是个警示，有关国家机关和社会组织应该认真反思自己的行为：是否在日常活动中不恰当地介入了商业活动，给广大市民造成了某种假象，从而让不良商家乘虚而入？

　　有关国家机关和社会组织只有让自己的行为真正保持中立，远离各种经济利益，与商业活动划清界限，让市民知道国家机关和社会组织不可能与商家一起做广告，才能有效堵塞被假公益广告利用的漏洞。这就是假公益广告给我们的最大警示。