我地新本事：打造品牌！英德资源大变财富

　　甩开了10年的低速徘徊，迎来跨越式的高速发展

　　文、图/本报记者彭卫通讯员黄振生

　　从2002年2.6%的增幅，到2005年高达25.8%的GDP增长；从一个都没有，到拥有六个国家级品牌。今天的英德，终于甩开了10年的低速徘徊，以一种令人震惊的速度迎来跨越式

的发展。

　　英德市委书记许国对记者说：是品牌，让英德人找到了开启财富的钥匙；是品牌，让英德的资源、能源、交通、区位等诸多优势重新释放出勃勃生机……

　　取经悟出“真经”提出品牌立市

　　英德是一个宝地：她的英石与灵壁石、太湖石齐名，是我国四大著名观赏石之一；她的红茶被英国女王所钟爱，上世纪六十年代曾被指定为皇室用茶，拥有英红、英华、黄陂、红星、浛y五大专业茶场；她资源丰富，有硫、铁、金等39种矿产资源，其中石灰石、硫矿的省储量高居广东首位；她还有中国县级装机容量最大的水电站白石窑水电厂和岭南第一洞天———宝晶宫；还有，她所种植的桑蚕、麻竹笋、砂糖桔名扬海外……

　　然而，优势并未在改革开放的浪潮中成功转化为胜势，英石有市无价，茶场濒临倒闭，水泥行业污染严重、竞争力弱，GDP增长连续10年小于10％，2002年仅为2.6%，宝地英德陷入了一种前所未有的尴尬。

　　痛定思痛。在英德市委市政府的带领下，英德人决定走出去，寻找开启财富、壮大县域经济的钥匙。

　　市委书记许国说：顺德2004年就拥有产值超亿元的企业149家，除了创新和开拓精神，品牌的成功是她成功的一个非常重要的因素。谈起顺德，人们可以很自然地联想到她良好的城市建设、优秀的人文环境和投资环境；谈起顺德，人们可以很自然地想起她的电器、家具，可以很自然地想起美的、科龙、万家乐、科达等一大堆知名品牌，她的成功是城市形象的品牌、商品的品牌和企业的品牌相互促进、交相辉映的结果。

　　不仅仅是发达的顺德，即便对人口不多、地方不大的阳春、德庆，许国书记也感慨良多。他告诉记者，去年阳春将世界地质公园的金字招牌收归囊中，仅此一项就为阳春每年吸引了近百万外地游客前来旅游观光；在德庆，书记市长亲自带队上京推荐，使得悦城龙母祖庙、三元塔和盘龙峡漂流在国内有很高的知名度，带来了每年超过120万的游客。

　　无数次的考察和思索，坚定了英德品牌立市的决心。许国书记提出了“内创外引，争创名牌”的八字纲领。

　　耗资千万修路引来水泥巨头

　　在工业上，英德人首先想到的是发展水泥。这个曾经的金饭碗，从上世纪90年代开始就逐渐变成了英德人的梦魇。环保设施投入不足，给城市带来了污染，加上在结构、规模、效益及资源利用等方面也存在不少问题，造成竞争能力弱，企业效益差，大部分水泥企业都出现了严重亏损，成为政府的一大包袱。

　　2002年，英德调整发展思路，痛下决心引进具有先进生产技术、资金实力雄厚的大型水泥企业进英德，重塑英德水泥之都的辉煌。

　　许国书记告诉记者，当时英德的目标就是要不惜一切代价引进亚洲最大的水泥集团———安徽海螺集团和台湾最大的水泥厂商台泥集团。为了引进海螺集团，英德政府不惜耗资2000万元为它修了两条路，并在征地、用电等各个环节上给予政策倾斜，保证了海螺集团的零成本落户。2003年1月，安徽海螺集团与英德市政府签订了建设大型水泥（熟料）生产基地的合同，并收购了英德龙山水泥有限公司和龙尾山水泥厂，成立了英德龙山水泥有限责任公司；同年6月，台泥集团也与英德市政府签订合同，并收购了观音山水泥厂。两家超大型水泥企业落户英德，英德水泥产业进入了发展的“拐点”。

　　英德眼前的好处远不止水泥带来的效益，大型企业的多元化经营，更是拉动相关产业的发展。据了解，仅海螺集团在英德投资水泥、PVC型材和塑料包装及五星级海螺国际大酒店等项目，总计金额超过45亿元。今年头八个月，英德完成财政收入已达2亿元，同比增长68%，其中，海螺三大工业项目完成产值4.05亿元，占全市规模以上工业36.7％，推动工业总产值增幅上升72个百分点。

　　在英德水泥发展的计划书中记者看到：到2010年，英德计划形成新型干法水泥生产能力4000万吨生产规模，并将英德水泥的触角向周边扩张，成为广东省乃至全国规模最大、最具市场竞争力的新型干法旋窑水泥基地。

　　点拨英石成金有价有市富民

　　在外引水泥巨头的同时，英德又开始了她的“英石救亡图强”之路。

　　英石是经自然力长期作用而形成的石灰石，“瘦、皱、漏、透”的自然特性使它具有极高的观赏和收藏价值。随着改革开放的深入和近年来地方经济的勃兴，英德看到了英石背后的勃勃生机：“英石可以富民，只要开发得法，一块英石可以卖到几千元，至少解决一个农民一年的温饱；英石还能行‘教化’，谈英石好过谈风水，英石村好过麻将村。”于是，英德开始了创建中国英石之乡的品牌之路：奇石协会在英德诞生、奇石展销会在英德举办，还将文人墨客请来英德写生，又将奇石异宝用作馈赠国际友人的礼品。去年，几经周折，在中国收藏家协会的帮助下，英德成功创建了中国英石之乡，今年初英石又获得了国家质检总局国家地理标志产品保护。现在，在英德英坑公路两旁和省道1911沿线，形成了一条“丫”字形、长达30多公里的奇石长廊，吸纳来自广东、广西、湖南、湖北、贵州等地的奇石，成为中国最大的园林景石集散地，产品远销日本、美国等十多个国家和地区。

　　随着英石文化的进一步挖掘，英石开始走向更高的舞台。去年，英石还摆进了2008年北京奥运公园。

　　从“文革”时期的一文不值，到几年前的几十元一块，到如今的成千上万元一块，英德的石商石农笑得合不拢嘴，有市无价的英石终于成了有市价高的宝物。据统计，英石蕴涵的直接价值是每年产值1个亿，而且它还能带动当地旅游业的迅猛发展。

　　喜尝品牌之利图谋二次飞跃

　　从水泥和英石中尝到品牌甜头的英德人并没有就此满足，他们把触角伸向了农业。在英德的全力争取下，“中国红茶之乡”、“中国桑蚕之乡”、“中国麻竹笋之乡”和“中国砂糖桔之乡”，一个又一个“国字号”接踵而来。英德红茶更是出口全世界70多个国家和地区，每年出口创汇400万至500万美元。去年英德农业总产值34亿多元，人均纯收入3665元；今年上半年农民人均收入2432元，同比增长17%以上。

　　在旅游上，英德的宝晶宫、仙桥地下河、英西峰林走廊、飞来峡漂流等景点也随着品牌攻略的深入而逐步被世人熟知。今年上半年来英德旅游参观的人数达到109万人次，同比增长59%，营业收入近3亿元，增长175%，总收入达到4.8亿元。

　　许国告诉记者，目前，英德依然处在品牌创造和品牌积累的初级阶段。今年，英德正在发力国家地质公园的申报工作，像这样的品牌，英德一年要拿两至三个；经历了品牌积累的过程后，英德还将对品牌进行分工和整合，加速产业集群，做大做强主导产业，图谋品牌战略的二次飞跃。

　　倚江（北江）而建的海螺英德龙山水泥生产基地

　　（栩／编制）