百年老字号胡庆余堂：浙商文化印制的浙江名片

　　浙江“名片”百年胡庆余堂

　　日前，中国品牌研究院评定出全国31个省份省标志性品牌，此次评定是中国品牌研究院根据对公开数据的收集，从三个方面对企业进行的评定，一是品牌企业所处的行业是否

为当地代表性行业，所谓代表性行业指当地行业在全国同行中处于重要地位或该行业为当地支柱性产业；二是品牌产品或服务市场占有率和知名度是否居国内行业前列；三是品牌企业的技术创新、产品开发能力是否居行业前列。

　　百年老字号胡庆余堂在此次评选中榜上有名，成为浙江省的标志性品牌。联想起近日中国品牌研究院从资本市场的角度来评价品牌的价值的另一个首届中华老字号品牌价值百强榜，胡庆余堂以4.5亿元的价值再获殊荣，让我们不禁对这个已经传奇了一百多年的江南药王再次深思。

　　一个品牌的基因总是跟它生长的环境文化息息相关，正如我们想到麦当劳就会想到美国，想到三星就会想到韩国，这些著名的品牌已经成为国家的名片。中国的地域文化更有其独特的多样性，历史与文化的传承，传统与现代的融合，地域特点与民族整体性的交织，浸渍了浙江文化和浙商精神的胡庆余堂已经成为浙江的名片。

　　浙江地处我国东南沿海，素称"文物之邦"，在长期的历史发展过程中，形成了以"永嘉文化"为主体的文化特色。浙江文化的主要特征表现在鲜明的进取性、富于冒险的开拓性、浓厚的工商性和厚重的文化性。经济的背后无不充斥着文化的力量，这种鲜明的浙江文化已经与浙商精神相互融合、互进互生，已成为无法克隆的浙江的企业、浙江的企业家的基因。

　　对于胡庆余堂此次成为浙江的“标志品牌”，究其根源实质来自于胡庆余堂本身的品牌文化对浙江文化、浙商精神的充分诠释，如同胡庆余堂的掌门人冯根生曾经说过的话：戒欺是我的规则，也是浙商精神的灵魂，在百年胡庆余堂的文化里，最看重的就是诚信。

　　“胡庆余堂”有两句众所周知的著名店训，一句叫做“真不二价，价二不真”，另一句是“修合无人晓，诚心有天知”。实质上古时的行规就是现在的企业文化，这种独特的传统文化精神和价值取向成为胡庆余堂赖以百年的基石，不管时代如何变迁，这样的品牌文化都有其永恒的价值。

　　自强、坚韧、务实、开拓的浙商精神融合浙江特有的文化力以及企业自身传承百年的商业哲学思想造就了今日胡庆余堂的古树新枝，环顾左右，它的确是浙江设计最精良的名片。

　　胡庆余堂掌门人冯根生