中央电视台科教频道《文明中国》宣传季

　　大型电视行动策划案

　　一、概述：

　　中央电视台科教频道“文明中国”宣传季大型电视行动，是经由中央宣传部、中央文明办领导同志批准，由中央文明办指导协调，科教频道举全频道之力，联合我国首批十二

个全国文明城市(城区)和五十八个创建文明城市先进城市(城区)，策划实施的大型电视宣传项目。

　　该项目将以宣传社会主义荣辱观、宣传精神文明创建活动为内容，以为构建和谐社会创造舆论环境为目的，以推广我国人民践行社会主义荣辱观和创建文明城市的先进典型为手段，看城市精神财富的流光溢彩、听国民高尚心灵的激情乐章。

　　二、时间：

　　2006年9月17日开播至12月下旬结束。

　　2006年12月26日播出“文明中国”宣传季大型电视行动结束的特别节目。

　　三、平台：

　　中央电视台科教频道的主力品牌栏目《讲述》。随着活动的进展，科教频道其它品牌栏目也将加入，将“文明中国”宣传季推向高潮。

　　四、主题：

　　为突出和落实此次大型活动的宗旨，实现良好的传播效果，特将活动分为12个主题，配置到活动持续的三个月共12周内，分周、按主题播出。

　　十二周的主题为：

　　自强不息——天道酬勤力争上游

　　遵纪守法——维护人格法律尊严

　　诚实守信——一诺千金言信行果

　　敬业尽责——恪尽职守责任第一

　　克已奉公——公共利益高于一切

　　乐于奉献——宽厚胸襟造福社会

　　科学精神——尊重科学勇于创新

　　扶危济困——帮扶弱势播撒温暖

　　重义轻利——坦荡面对人生得失

　　仁者爱人——友好亲善互助互谅

　　敦亲睦邻——厚待父母关爱亲友

　　和谐环境——厉行节约善待自然

　　五、播出:

　　《讲述》栏目

　　跨度：科教频道2006年9月——12月共三个月、90期。

　　时间：每周一至周日21：00——21：25。

　　内容：一期节目表现一个城市，约90个城市、城区、村镇。

　　播次：每期节目在科教频道重播三次，同时：

　　CCTV—1、CCTV—4、CCTV—7等频道予以同步重播。

　　科教频道2006年12月26日播出“文明中国”大型主题晚会。

　　活动期间，科教频道每天滚动播出“文明中国”宣传片、公益广告以及相关节目宣传内容。为强化“文明中国”活动规模传播，在临近活动高潮阶段，频道其它栏目共同配合宣传一周。

　　六、形态：

　　《讲述·“文明中国”宣传季》节目介绍

　　《讲述》是中央电视台科教频道每晚21：00黄金时间播出的一档栏目，也是中央电视台的一个著名品牌节目。

　　《讲述》以强烈的故事性、细腻丰富的情感，打造了CCTV的一档口述体纪录片日播节目。《讲述》栏目开播5年来，一直是科教频道的平均收视率冠军，同时栏目也在央视一套、四套、七套几个频道重播。

　　以情动人，以情慰人，以情励人的充满温情的栏目——《讲述·“文明中国”宣传季》节目的主要内容按周划分为12个主题，以文明的故事来呈现，通过以小见大的方式体现各地文明创建工作的亮点。每期节目包括三个主要部分——

　　1、本城市(城区)中的百姓在参与城市(区)精神文明创建活动中的感人事迹。

　　这一故事感动了这座城市并在这座城市市民中产生不凡影响，故事发生在一个人或一群人身上，情节饱满，具有一波三折的变化性和戏剧冲突，具有催人泪下的打动力，并在本城市精神文明建设中具有代表性的意义。

　　2、城市(城区)的党政一把手对城市(区)精神文明建设情况的点睛总结。

　　针对每一个感动城市的故事，该城市(区)的党政一把手要在片子的最后进行画龙点睛的表达，可以从对这一事迹的真实具体的深刻感受说开去，再结合一个感动震撼他的故事引申到本城市的精神文明创建经验和特色。党政一把手的谈话要平实、平易、真实、具体。

　　3、能代表城市(区)地方魅力与特色、并反映地区和人民精神文明风貌的镜头与内容介绍。

　　在节目的开头、中间和结尾部分还将有反映地区和人民精神文明风貌的镜头与内容介绍。这部分内容将揉在片子当中用于展示当地的精神文明特色，为各地提供更多的宣传和展示的空间。

　　这样的一种节目安排在于发挥《讲述》原有的电视叙事优势，在个体精彩的故事讲述中传达“文明”的理念与信息，在故事中体现一个城市的文明和城市精神，以小见大，使一个城市的生命因为一个人或一群人的故事而生动。而文明故事起到的榜样作用不仅对大众的价值观有一个正面的引领，同时它也正是各地对践行“八荣八耻”的一个最具体生动的诠释。

　　另外党政一把手的采访不用报告式的语言而用故事化的讲述是为了树立党政一把手的亲民形象，达到更好的宣传效果。

　　以上是《讲述·文明中国》宣传季的相关内容介绍，根据节目报道内容的要求，希望各地能在以上几个方面给予支持配合，简而言之就是——

　　感动了这座城市并在这座城市市民中产生不凡影响的故事；城市(城区)的党政一把手的采访，由故事引申到对城市(区)精神文明建设情况的点睛总结；能代表城市(区)地方魅力与特色、并反映地区或人民精神文明风貌的镜头与内容介绍。

　　“感动城市的故事”可以在当地与电视台和报纸等媒体展开广泛征集活动，号召市民参与到“文明中国”对本地区的宣传中来，使这件事成为本城市市民自己的事，让大家为自己的城市文明贡献一份热情与行动，再把好的故事提供到《讲述·文明中国》宣传季节目中进行报道。

　　节目播出时，可打出中央电视台社教中心《讲述》栏目与当地机构和媒体联合摄制字样。

　　七、推广：

　　文明中国宣传季大型电视行动，是科教频道推出的大型电视行动。为扩大传播效益和社会影响，也为了实际多重效益和联动双赢，我们也将强化我们的宣传推广活动。

　　从我们自身的播出平台来说，我们会采用前所未有的超规模的宣传片播出攻势，我们会制作一批精良的宣传片投放到我台多个频道，还包括一些公益广告。我们将在九月中旬召开文明中国宣传季的新闻发布会，通过多层次、全方位的媒体群推广我们的节目，我们还将在全社会范围内征集文明中国文明故事的DV、图片和文章，这些征集活动会得到央视网络和中央文明网的全力支持。我们还将组织相关平面媒体来关注介绍、评定报道这次行动。

　　总之，我们的目的是要通过我们的行动，让更多的人了解文明中国宣传季，让更多的人收看节目，让更多的人对文明产生新的理解和感悟。我们期望和建议与七十个文明城市的宣传部门携起手来，精诚合作，共同完成这样的一个目标。因此，我们也希望大家能抓住这样一个宣传七十个文明城市和城区的良好契机，特别是我们去各城市采访城市主要领导同志的契机，在当地，采用多种形式，其中最主要的形式是新闻发布的方式。可以叫“精神文明”创造经验介绍会，也可以叫“精神文明及和谐社会主题报告会等等，我们主持人和频道负责人也可以参加这样的活动。组织各地城市的所有媒体参与报道活动。在各城市范围内，再次形成一个“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”的文明宣传的舆论高潮，真正做到协作多赢，使宣传收到复合效应。

　　中央电视台社教中心《讲述》栏目

　　相关专题：央视《讲述》