为广告把关的年轻团队

　　采访-本刊实习记者杨婉

　　年轻有为的科长王瑾，富有经验的干将周东彪，努力刻苦取得了律师资格证的景勇，中国民主促进会的优秀代表邓丽 珍，精力充沛的羽毛球健将苏悦，转业军人魏明明，刚大学毕业充满活力的付饶——充满个性的个体，充满凝聚力的整体，对 工作同样的热爱使七颗心共同构成了北京市西城区工商局广告科。

　　广告作为“国民经济晴雨表，精神文明建设的风向标”，在我们的生活中随处可见，广告为我们提供信息，给我们的 生活带来了便利，但是一些广告由于设计制作发布不规范造成了许多负面影响。广告科就是对广告加以监督管理的主要部门。

　　有一些广告主、广告公司及广告媒体为最大限度地获取利润，设计制作不良广告，在社会上造成了恶劣的影响。这些 广告或是内容虚假夸大，或是格调低下、用语粗俗，某些广告甚至含有淫秽色情、封建迷信等不良内容……因此，监管广告的 重要性不言而喻。

　　从媒体发布的广告，到户外的大广告牌，或者街上散发的小广告，事无巨细，工商局广告科都担负着监管的重要责任 。

　　广告管理并不是一件容易的事，它要求广告科在最短时间内清除虚假广告，提升广告的诚信度，清理广告中的不良文 化内容，加大查处违法广告的力度，不断提升辖区广告的格调和品位等。

　　尽管工作压力大、事情多，但是通过努力，西城区工商局广告科取得了显著的成绩。2006年上半年，北京市广告 违法率为0.34%，而西城区仅为0.14%，大大低于北京市平均水平。在市工商局上半年广告考核和城八区广告核查中 名列前茅。

　　科长王瑾告诉记者，广告科口号是“态度积极，行为得体，语言得当，以最大的努力争取最好的结果。”的确，他们 的成绩与他们在工作中的投入程度是分不开的。

　　他们大胆地在工作中开拓创新。从去年开始，实行了义务广告监督员制度,从辖区各界和各行各业聘请监督员参与广 告监督工作。今年上半年，广告科又聘请了13名义务广告监督员。到目前为止，西城区义务广告监督员人数已经达到了10 4位。广告科定期对他们进行了法律、法规及相关知识的培训，有效地提高了群众参与广告监督管理的积极性。这在北京市是 绝无仅有的，具有区域特色。

　　广告科还不断突出服务意识和创新管理模式，他们坚持认为“处罚不是目的，提高监管对象的法律意识和自律意识, 促进广告市场繁荣发展才是根本。”他们开创新路子，采取行政指导的方式，也就是处罚以外的方法，防患于未然。这样做取 得了很好的成效，广告违法率下降了，更重要的是避免了很多人因为不懂法而触犯相关法律。

　　广告科和媒介单位之间虽然是管理者与被管理者的关系，但是丝毫没有剑拔弩张的气息。新华出版社、中国

　　广告科在整治户外广告，落实户外广告规划上下了大力气，给予了我们一个整洁美观的市容。西便门到西直门的“北 京户外环境整治示范街”，可以最直观地看到广告科为北京市容所作出的贡献。干净整洁的广告牌，没有不妥的内容，统一规 划，规范管理。尤其在查处“市容顽疾”小广告方面取得很大成果。射人先射马，阻止非法小广告就需要从源头着手。只要印 刷厂不承接那些非法小广告的印刷业务，非法小广告就不会进一步扩散。为此，广告科在规范印刷企业问题上作出了很大的努 力，事实证明收效良好。广告科受到了区领导和有关部门的表扬。

　　工作是严肃的，每天工作中大大小小的事都马虎不得，但是生活并不是单调乏味的。工作之余的广告科成员生活丰富 多彩，大家一起K歌、打球、游泳……其乐融融。他们能文能武，苏悦是市系统的羽毛球冠军，也是科里的开心果，工商局里 唯一取得了律师资格证的景勇也在广告科，可别小看他，他还是 登山冠军呢！看科长王瑾的办公室里严肃而不沉闷，邓丽珍 买了盆栽使得办公室生机盎然，而年龄最小的付饶的桌子上则充满生活情趣……

　　他们勤奋踏实，在自己的岗位上辛勤工作。他们热爱生活，挥洒的青春中充满活力，相信他们以后的工作生活都会更 加出色。