热动漫的冷思考

　　本报记者 张巍 戴刚

　　新闻背景：

　　·据有关部门统计预测，目前我国人口中约有5亿是动漫产品的消费群，在未来3至5年内，中国动漫市场会有1000亿元的价值空间，这也将是我国动漫产业发展的黄金期。

　　·据不完全统计，中国青少年喜爱的影视动漫作品中，日本占60%，欧美占29%。

　　·国家广电总局下发的《广电总局关于进一步规范影视动画片播出管理的通知》规定：自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

　　广电总局下发境外动画片限播令后，黑龙江省首部长篇三维动画系列片《帽儿山的鬼子兵》，于10月1日在中央电视台少儿频道黄金时段播出。这是黑龙江省首部在央视播出的原创动画片，也是东北三省首部获国家广电总局推荐的优秀国产动画片。此片获奖，引起全国动漫界对龙江动漫的关注。为促进黑龙江省动漫产业良性发展，在省、市、区三级政府的大力推动下，黑龙江动漫产业基地已经在平房区落成。这一切似乎都标志着黑龙江省的动漫产业已进入了一个天时地利人和的发展状态。然而，与所有产业的发展轨迹一样，黑龙江动漫产业也正面临着成长初期的兴奋、迷茫和困惑……黑龙江省首部原创动画作品获国家优秀国产动画片奖

　　《帽儿山的鬼子兵》打响第一炮 黑龙江新洋科技有限公司策划制作的36集大型原创三维动画片《帽儿山的鬼子兵》，是我国第一部以抗日战争为题材的动画片。该片推出后，便被国家广电总局评为2006年度第二批优秀国产动画片。这是黑龙江省历史上首部获此殊荣的动画片，它的出炉引起国内动漫业的高度关注，也为龙江动漫企业打响了第一炮。

　　说起这个“新生儿”，新洋科技的总经理王志强很自豪，他说，新洋科技有多年为日本加工动画片的经历，通过不断积累经验和提高技术水平，他们团队的70多人，苦干1年，终于创作出了自己的动漫产品。《帽》真实还原了黑龙江上世纪三四十年代的乡村生活场景，通过3名抗联娃娃智斗鬼子兵的故事，弘扬黑龙江省人民抗击日寇不屈不挠的精神。由于主题积极，内容生动，动漫形象活泼可爱，已引起国内动漫业的高度关注，多家电视台都对其表现出浓厚兴趣，中央电视台少儿频道已于“十一”期间黄金时段播放此片。

　　新洋科技媒体事业部经理王丽介绍：“目前中国市场上播放的动画片80%都是美、日的，而动画片的主要观众是孩子，作为动画制作者，应该有一种社会责任感，给孩子本土熏陶，避免他们完全在境外文化的影响下长大。”目前，新洋科技正在积极联系韩国等东南亚国家，争取让《帽》走出国门，用中国原创动画抢滩海外市场。黑龙江省第一个动漫产业基地一周后在平房区挂牌

　　龙江动漫有了“家” 南飞北雁欲北归 据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、杭州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。面对千亿元的动漫市场，黑龙江省的动漫产业也跃跃欲试。

　　为了调整产业结构，在今年上半年，平房区政府提出了打造龙江动漫产业基地的设想。这一设想得到了省、市有关领导的支持。黑龙江省第一个动漫产业基地，将于本月15日正式在平房区挂牌成立。动漫产业基地的建成，将开辟黑龙江省文化创意产业基地建设的先河，为动漫及网络游戏产业的发展提供引擎。

　　据平房区教育科学技术局副局长温善骋介绍，动漫产业基地初步规划已完成，规划面积3平方公里，基地以创意文化产业为核心，建设“一心、一园、一校、一城、一区”。“一心”，即是动漫产业发展中心；“一园”，即是动漫主题游乐园；“一校”，即是培养动漫人才的动漫学校；“一城”，即是动漫文化城；“一区”，即是动漫衍生产品生产园区。经过3-5年的建设，这里将成为省内科技水平最高、人才素质最好、创作能力最强、制造成本最低、规模产量最大的具有龙江特色的国际知名的动漫与网络游戏产业聚集地。

　　目前平房区已投资1200万元建成了动漫产业发展中心，有6家企业迁入“发展中心”，还有一些准备进驻的企业正在商谈中，预计到本月15日正式挂牌成立时将有10家企业入驻“发展中心”。平房区政府还为进驻“发展中心”的企业提供减免两年房租费用的优惠政策。

　　同时，“动漫产业基地”地处优惠政策交汇区，享受哈大齐工业走廊、哈尔滨开发区高新区、中俄信息产业园等各项优惠政策，为产业发展提供多重优惠的政策支持。

　　哈尔滨要建动漫产业基地，令本地动漫人兴奋不已。黑龙江智慧动画公司成立于2002年，先后创作出《老开与小开》、《三字歌》等动画作品。2005年，公司靠着50多人的团队，精心打造了两年，斥资900余万元，制作出52集原创动漫《环保剑》，填补了黑龙江商业动画片的空白，为黑龙江动画打出了知名度。但是当时黑龙江动漫产业还没有任何政策支持，为了生存，2005年，在杭州动漫产业基地给出相当优惠的条件下，总经理肖智慧和员工远走他乡。“黑龙江智慧动画公司”成了“杭州智慧动画公司”。在龙江土壤中成长起来的“环保剑”却在杭州开花结果。《环保剑》出走杭州后，获得了中国动画成就奖、浙江省文化精品工程奖、浙江动画节目政府一等奖等多项大奖。《环保剑》的出走，“蓝猫”一年赚进二十亿，打破美日动漫产业的垄断

　　“蓝猫现象”搅热中国动漫 动漫界人士认为，是几年前“蓝猫”这个动画形象的出现，搅热了沉寂已久的中国动漫市场，让众多软件开发企业转向动漫产业“掘金”。

　　据新洋科技王总介绍，改革开放后，美、日动画进驻中国市场，上世纪70年代中后期以后出生的孩子基本是在“一休”、“阿童木”、“变形金刚”、“星矢”、“米老鼠和唐老鸭”等动画形象陪伴下长大的。这些动画片衍生出的音像、图书、服装、文具等产品几乎垄断了中国儿童的消费市场。实际上，动漫产业要赚钱，就得靠衍生产品。商业运作已经相当成熟日本动画片，在电视台播出也只能收回制作成本的50％，其他费用是靠开发衍生产品获得的。许多美日动画片进入中国市场的时候都是免费送给电视台的，全靠衍生产品赚得钵满盆溢。动漫文化与其他艺术形式不同，它不但可以催熟影视、教育和少儿用品等市场，还会在不经意间带动大批相关行业的飞速发展。但是，在欧美、日本和韩国的影视动漫业，从中国市场大把捞钱的时候，中国的动漫并没有形成产业化发展。

　　直到2003年，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司的《蓝猫淘气三千问》在央视少儿频道的热播，这只淘气的“蓝猫”动画形象被运用到各种衍生产品中。图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、广告形象等4000多个产品均用上“蓝猫”。“蓝猫”的产业化运作，让其2003年一年就赚进20亿！而当年我国电视台规定动画播出的时间是6万分钟，而实际供给量仅有2万分钟，缺口达4万分钟！“动画蛋糕”之巨大诱惑搅热了国产原创动漫界。北京、上海、湖南等地纷纷出手，全力开辟这个既蕴涵着丰富的文化又孕育着无限商机的高科技产业，近两年，我国已形成各种动漫产业基地20余家。但是目前国内通过动漫衍生产品赚了大钱的只有“蓝猫”。龙江动漫如何“动”起来 动画产业作为绿色无烟产业，作为劳动密集型、科技密集型、知识密集型的朝阳产业，发展前景极其诱人。如何振兴和发展黑龙江省的动漫市场？怎样才能让黑龙江省的动漫作品具有旺盛生命力？日前，记者采访了一些动漫爱好者，以及动漫产业管理和企业负责人，就此事进行探讨。

　　·观众眼中的“动漫”标准：教育意义要借助想象力

　　动漫产业的发展取决于有没有好的动画片，那么，在观众眼中什么样的动画片才算是一部好的动画片呢？

　　15岁的小宇说，他不喜欢看国产动画片，原因是国产动画片的内容缺乏想象力。小宇说，“孙悟空”、“如意棒”、“筋斗云”这些都是中国神话里的东西，可是被日本人编进漫画里以后，就出现了如比克大魔王、贝吉塔、弗利萨这样的外星人，后来还出现了超级塞雅人，这些都源自漫画作者的想象力。而国产动画片里的“孙悟空”，直到今天还是在陪着唐僧去西天取经，还在“三打白骨精”，这样的故事情节大家早就知道了，满足不了孩子的好奇心。

　　24岁的张胜告诉记者，他是忠实的动画片迷。可是他只喜欢看国外的卡通。张胜说，国产动画片同现在青少年所认同的动漫作品，在概念上应该说完全是两回事。外国的动漫作品强调的是连续性，丰富的剧情内容。比如说日本制作的动画片《火影忍者》有一百多集，故事内容跌宕起伏，悬念叠生，故事情节超过了很多电视剧，但并没有忽略教育意义。《火影忍者》告诉观众什么是信念，为了信念要有百折不挠的精神。而大部分国产动画片的内容幼稚可笑，还总是以一副正面说教的面孔出现在荧屏上，这怎么能让观众满意呢？这样的产品只能在低龄儿童中有市场。现在很多日本动画片都将观众定位在成年人，这样由动画片衍生出的相关产品才能迅速被市场接受。

　　·动漫企业必须形成产业链

　　在记者采访的几家动漫企业中，“做一部亏一部”这样的抱怨处处可闻，虽然动漫市场巨大，但从中淘出金来很难。就拿《帽儿山的鬼子兵》来说，其制作成本6000元/分钟，而播出收益只有20-30元/分钟。新洋科技有限公司总经理王志强说：“动画片制作完成后，向各个电视台出售播放，但动画片较难吸引广告商，电视台从经济收入考虑，购买动画片的动力不足。电视台不买，再好的片子也一文不值。而做动画片成本至少几百万至上千万元，回收时间漫长，没有实力的小企业很快就会被拖死。现在黑龙江省许多动漫企业都是靠‘外包’（给国外动漫公司制作动画片）生存。”

　　智慧动画总经理肖智慧认为动漫企业要发展，必须形成产业链条。“现在的动漫企业都是先开发动漫产品，再想市场销路，是不对的。应该花大量的时间和精力来培植市场，再着手开发动漫产品。图书应销售30万册以上，才可以制作动画片。以《环保剑》为例，该动画片一分钟的加工成本需一万元，而各地电视台播放动画片一分钟的费用在25元至50元之间，想靠播出赚钱是不可能的；如果靠音像、图书版权收成本也不现实。目前地产动画片唯一的赚钱点，就是其衍生产品玩具。《环保剑》在杭州播出时，同步生产的玩具一个月内就销售40多万元。而目前，在杭州动漫基地20多家企业生产的动画片中，只有《环保剑》带有衍生产品。”

　　·加速培养动漫人才

　　近年来，动漫产业迅猛发展，拉动了对动漫人才的大量需求。省新闻出版局副局长李曙光介绍说，全国对顶尖的、具有创意能力的高级动漫人才的需求量在两万人左右，而目前这样的人才只有5000余人；对熟练掌握动漫制作技术的中级动漫人才的需求量在15万人左右，而目前这类人才只有7000余人。也就是说，全国中高级动漫人才的缺口近16万人。目前，黑龙江省动漫人才的缺口也很大。针对国内对动漫人才的新需求，黑龙江省哈工大、黑大、理工大学等7所高校相继开设了动漫专业，但到目前只有近四百名动漫毕业生。

　　肖智慧说，黑龙江省各高校的动漫人才专业都是刚刚起步，再加上与动漫企业缺少沟通，几乎每一个到企业的毕业生，都要经过一年的培训才能胜任工作。王志强介绍，在他们公司近200名从事动画专业的员工中，只有一半人是动漫专业毕业生。缺乏成长土壤和实践场所，是制约黑龙江省动漫人才成长的另一个重要原因。待黑龙江省动漫产业基地建成后，一些动漫企业将把高校动漫专业的实践场所设置其中，以培训适合人才。

　　·优惠政策是吸引投资保证

　　据省新闻出版局音像电子和网络出版管理处副处长徐滨介绍，建立动漫基地，黑龙江省有得天独厚的优势。与外省相比，黑龙江省的动漫人才丰厚，人力成本比起南方发达省市要低得多。在发达省份，制作动画成本1万元/分钟，而在黑龙江省仅需四五千元/分钟。但优势也可转变成劣势。如果黑龙江省不出台优惠政策留住动漫企业，扶植本土原创的动漫作品，黑龙江就很有可能成为全国乃至世界动画片的加工基地。而作为加工基地，顶多是解决几个就业岗位。可以说，没有原创，黑龙江省动漫业就摆脱不了打工者的命运。

　　业内人士普遍反映，黑龙江省缺乏相关的优惠政策扶持。据了解，北京一家企业看中哈尔滨动漫人才的优势，准备投资1000万元发展动漫产业，可是黑龙江除了人才优势外，其余的优惠政策没有出炉，这家企业正徘徊在去留之间。与此同时，南京、上海、湖南等省市为了扶植动漫发展，出台了很多政策，比如播放一集动画片在资金上给予一定的资金补贴。这些外省市可以给予的政策，黑龙江省还没有，难免会再次出现北雁南飞的现象。去年去杭州建立智慧动画公司的肖智慧说，政府的重视程度直接关系到动漫产业的发展。上海、湖南、杭州等地强大起来的动画制作公司之所以能成为当地的支柱产业，与当地政府的大力扶植是分不开的。虽然杭州曾出台很多优惠政策，但那里人才成本巨大，而我们恰恰有这方面的优势。如果黑龙江省能尽快利用自己的优势配合相应的扶持政策，相信龙江动漫的发展前景巨大。是龙江动漫业的一大损失。这次，身为龙江人的肖智慧又回到哈尔滨，寻求自己在龙江的发展空间，他希望黑龙江省也能培植出这样一片沃土。