最近，故宫博物院公开表示，“故宫”、“紫禁城”这两个名称，已经被国家工商总局认定成为驰名商标。以后除了
故宫以外，凡是使用“紫禁城”、“故宫”等标识的，都有可能被要求：改名字。
此次故宫博物院的“故宫”和“紫禁城”被认定为驰名商标后，意味着“借名”现象将被彻底杜绝。故宫博物院博物
院副院长李文儒：那么认定驰名商标以后，那么从国家商
标法的管理方面呢，那就再不会出现有“故宫”和“紫禁城”这样名
称的商标出现。
上世纪末，故宫博物院成为全国文博界首家拥有注册商标的单位，国家工商总局陆续批准了“故宫”、“紫禁城”1
5类服务商标，内容涵盖珍宝估价、艺术品鉴赏、观光旅游等。尽管如此，社会上一些单位、个人仍以“故宫”、“紫禁城”
的名称，在不同类别上向国家工商总局商标局申请注册商标。故宫博物院经营管理处处长杨晓波：我们发现有20多家社会上
的单位和个人申请注册故宫和紫禁城的商标。
据初步统计，仅以这两个名称为商标的物品就超过百项。故宫方面认为，这些商标和企业名称很容易误导公众，一旦
有的商品、服务项目出现质量等问题，极易让公众对故宫博物院产生不良印象。对于已经注册了故宫或紫禁城的单位和个人，
故宫博物院表示，将根据法律法规有关规定，考虑针对不同情况分别采取措施，进行追溯。
故宫方面透露，将来故宫不排除采取文化专卖店的形式，对外推广故宫的文化产品。
