“日本三亚游”有待拓展市场

　　日本是三亚旅游的海外重要客源地之一，但如何进一步拓展市场，仍需各有关方面进行不懈的努力。昨天，在三亚市政府在日本东京举行的旅游推介会上，这一问题再次引起关注。国家旅游局驻东京办事处主任助理罗玉泉在接受本报记者独家专访时表示，“日本三亚游”仍需进一步深入挖掘。

　　三亚知名度不够高

　　目前，三亚客源仍以国内为主，约占接待总量的94%左右，国内客源以珠三角、长三角、环渤海和西南地区为主。而境外游客则形成了港澳台、韩日俄、欧美为主的“三足鼎立”态势。

　　据统计，去年到中国的日本游客为339万人次，是日本最大的出境目的地国家。其中，约100万人的目的地选择上海，约60万人选择北京，其他如大连、广州、青岛、厦门、苏州、四川等地各约10万人次。而每年到三亚的日本游客仅约2万人，今年前8个月，进入三亚的日本游客为15495人次。相比之下，赴海南和三亚的日本游客，仅占“日本中国游”的一小部分。罗玉泉说，日本到中国的游客每年保持9%的增长率，三亚仅占很小的一部分，要想做大海外客源市场，仍需作深入的考察与挖掘。

　　罗玉泉说，海南作为中国的一个岛屿省份，在日本人中的总体知名度还不够高，很多日本国民还对“海南岛”这个概念并不清晰。因此，需要海南省政府与三亚市政府在提高知名度上多下功夫，通过政府与民间的多渠道、多形式进行宣传和推介。

　　挖掘体育运动旅游

　　据了解，日本出境游队伍中，约一半以老人为主，他们比较看中中国的历史文化游、古迹游和世界遗产游，在这方面，海南和三亚相对较弱一些。日本游客对三亚的了解甚少。罗玉泉说，三亚要进一步开拓日本市场，应细分市场，有的放矢地挖掘，尤其是年轻人，他们非常热衷体育运动，比如高尔夫、帆船、潜水、滑板、海上运动等。如果三亚能加大宣传，对日本年轻人的吸引力会更大。

　　直飞航班急需解决

　　罗玉泉说，东京是日本人出境游最为重要的出港口，份额约占60%。但随着工作节奏的加快，日本人单次出游的时间已由原来的10天缩短为4至7天，但出游的频率加大了。也就是说，以前一年可能只能出游一次，现在可能会增加到二三次。因此，三亚最急需解决的是可进入性问题，开通东京直飞三亚的航班已成为最为迫切解决的问题。如果日本客人辗转一天或二天时间才能飞抵三亚，吸引力会越来越小，效果也会大打折扣。

　　随着经济全球化的发展，目前已有大量日本企业在上海、广州等地设立分支机构，常年驻中国的日本国民越来越多。这也构成了日本人商务游的重要组成部分。罗玉泉说，这也是值得三亚方面关注的一大块市场，因为从中国国内直飞三亚比从日本本土更加方便快捷。

　　罗玉泉最后还表示，日本人对卫生的要求也较高，因此要求相关的旅游企业在这方面多下功夫。

　　（本报日本东京10月13日电）