中国：奢侈品市场与奢侈品税

　　奢侈品风暴又来了

　　-魏雅华

　　北京举办首届国际奢侈品展

　　奢侈品风暴首次在中国登陆的日期是2005年10月18日，登陆的地点在上海。那一次让国人大开了一回眼界， 国人第一次见识了什么叫“世界顶级奢侈品”。

　　这是一直在号称“富人之都”摩纳哥举办的，有着“世界奢侈品嘉年华”美誉的“国际顶级私人物品展”(TopM arques)，第一次在诞生地以外的城市举办。此次展销没有打广告，没有作宣传，低调登陆了上海滩。这样异乎寻常的 登陆方式，显然是经过了深思熟虑的。

　　这件事本身就意义非凡。

　　全球最高级别的奢侈品移师中国，这不是一个简单的奢侈品巡回展。全球最高级别的奢侈品，是从来不搞什么“巡回 展”，亦从来没有“巡回展”一说。

　　全球最高级别的奢侈品它是被中国人称作“三年不开张，开张吃三年”的、那种“坐店等客、愿者上钩”的生意。它 的服务对象从来就不是大众百姓，连白领消费都不是，甚至连金领消费都不是，而是那种超白金的白金领消费，百分之百的豪 门贵族消费。它的服务对象是仅占人口百万分之一的亿万富豪。

　　也就是说，在中国的一座超大城市，它的客户也不过一二十个人。它的服务对象是那种只问东西好坏，不问价钱贵贱 的豪客。所以，这个城市每一个可能会成为它的客户的人，它都有很详尽的名单。对于它来说，作到这一点并不难。

　　现在，这样超白金的白金领消费到中国来了。让它屈驾纡尊主动上门，可不是件简单的事。那是它仔细分析调研客户 市场的结果。

　　它表明，全球最高级别的奢侈品把其发展的战略目光瞄准了中国，这个传统意义上的贫穷大国、这个有着13亿人口 的，人均收入不过1600美元的发展中国家。

　　那么，它为什么会作出这样的战略选择?

　　我们感兴趣的是，它是怎样分析中国的客户市场的?而中国对奢侈品的市场需求，又达到了什么程度，什么级别?

　　让人大感意外的是，“国际顶级私人物品展”火爆程度令人叹为观止，仅三天，该展会就接待了逾7000人次的中 国富豪，风卷残云般地买走了参展的大批展品，而且还是越贵越好卖。成交总金额超过了2亿元人民币。

　　于是，2006年，由北京贵人网与国际品牌联盟(IBF)联合主办的2006首届“国际奢侈品展”于8月25 -27日，在北京饭店召开。

　　也许是借鉴上海成功的经验，首届“国际奢侈品展”虽然展会历时3天，但仅有8月27日的展览对公众开放。而8 00元一张的高价门票更是被早早订空。可见奢侈品在中国的人气之旺。主办方称，为了维护奢侈品展的品质，展会将严格限 制参观人数，3天总参观人数将限制在5000人左右。

　　在中国流行着这么句话：不到上海，不知道你的钱有多少；不到北京，不知道你的官有多小。也许，在改革开放之初 ，这话是对的。而现在，这话该改过来了—不到北京，不知道你的钱有多少，不到北京，不知道你的官有多小。中国财气最旺 的城市不在广州不在上海，而在北京。

　　也许，这便是此次展会移师北京的原因。

　　此次展会不仅有投资

　　但此届展会的成败却令人生疑，因为展会结束后始终未见对外公布的人们最关心的成交总金额。对此只有一个解释， 成交总金额与举办方的期望值相去太远。有媒体推测说，只有区区的几百万元。

　　北京展会的惨败能成立的解释只有一个，中国富翁们只对“国际顶级奢侈品”感兴趣，而北京的“国际奢侈品展”少 了关键的两个字：“顶级”。奢侈品不“奢”。2005年由世界品牌实验室(WBL)评选出来的前100名奢侈品牌，几 乎全部缺席，取而代之的则是一些国内高档消费品牌。

　　媒体评论说，北京“国际奢侈品展”不是“国际奢侈品展”，更像是“国际高档消费品展”。

　　这样二流的“国际奢侈品展”，显然吊不起中国顶级富豪们的胃口，中国的顶级富豪们不给面子，几乎一个都没大驾 光临。“惨败”便在情理之中了。

　　但我们却可以从这件事上看出，在中国，奢侈品的购买力有多么强大。强大到足以与任何一个世界最富裕的、一流的 奢侈品市场争锋。

　　中国：奢侈品的新大陆

　　2006年，按照国际间常用的“百万富翁”红线，中国个人美元金融资产410万元以上(约合人民币3，400 万元)的(千万)富翁，在中国有36.7万人，他们的金融总资产己超过了1.2万亿美元。

　　这是一个非常惊人的数字，这个数字己逼近了中国的国民生产总值。2006年，中国的国民生产总值也不过1.6 万亿美元。中国富人群体增长的速度，大大超过了中国的国民生产总值增长的速度。

　　也许，全球最高级别的奢侈品把其发展的战略目光瞄准了中国，可能是基于这样一份报告：

　　美国美林公司发布的《2004年全球财富报告》显示，2004年，中国的百万(美元)富翁总数较前一年增长了 12％。中国的百万富翁总数是世界上增长最快的国家。

　　这个消息不能不让我们反思我们的财税政策。尤其是在建设和谐社会成为中国最强音的2006年。

　　世界上即便是最富裕最发达国家，都少有如此实力如此惊人的富人群体，这样的市场规模，如此庞大的客户群体，如 此强大的购买力，能不让全球顶级奢侈品怦然心动吗?能不让全球顶级奢侈品趋之若骛吗?

　　不要忘记，市场有一条谁都无法打破的铁的规律，哪里有购买力，哪里就会有市场。在这件事上，市场就像一条饥饿 的狼，只要有一点腥味儿，就会追踪而止。

　　更何况，在中国购买奢侈品还不用缴纳奢侈品税。而在全世界，购买奢侈品不用缴纳奢侈品税的国家有几个?奢侈品 在中国的生态环境得天独厚。

　　于是，中国成为奢侈品的新大陆顺理成章。

　　中国：全球最大的

　　珠宝首饰消费国

　　中国在不经意间己经成为珠宝首饰世界最大的消费国。

　　珠宝首饰的消费在中国正以每年8％至10％的速度递增，其中翡翠玉器和珍珠饰品每年销售额约为400亿元，是 世界最大的消费国；钻石饰品年销售额300亿元，位居世界第五；黄金首饰消费需求量241.4吨，较上年增长了8%， 仅位于印度和美国之后，位居世界第三。

　　国际铂金协会提供的资料表明，近两年，中国珠宝玉石市场的年销售额均超过了1000亿元，仅次于美国居世界第 二，已成为世界珠宝首饰的主要消费国。

　　在发达国家，如日本等国家，人均拥有的珠宝首饰是3到4件；而目前中国是每10人拥有一件，对珠宝业来说，市 场潜力难以估计。而首饰逐渐成为继住房、汽车之后，中国老百姓的第三大消费热点，中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰 品年消费额超过100亿美元的国家之一。

　　到2010年，中国将成为全球的珠宝首饰饰品贸易中心，黄金珠宝的年销售额将超过180亿美元。

　　目前，全球珠宝及时尚饰品产业销售额达上千万亿美元，且呈高速增长态势。中国内地消费群体庞大，是世界黄金产 销量第四大国，铂金消费名列世界第一。中国每年进口的铂金占世界总产量的55%，消费额达20亿美元。

　　据金银珠宝业商会最新发布的数字，2005年国内销售额达1400亿人民币，出口创汇55亿美元，从业人员2 0万。中国的铂金、黄金、翡翠、钻石等珠宝消费，近年一直保持着年均15%的增长势头。

　　在前不久举行的“国际珠宝论坛”上，国际珠宝联盟主席卡瓦列里面对中国珠宝消费的热潮作出预测：中国即将取代 美国成为世界上最大的珠宝消费国。

　　2005年的中国，是中国又一次响亮地提出“建设节约型社会”的年头，奢侈品风暴在此时以如此强劲的势头登陆 中国，我们该反对，还是该欢迎，我们该默许，还是该抵制?

　　中国的舆论似乎有些茫然

　　什么是奢侈品?所谓“奢侈品”，在

　　这样一个定义，让人贻笑大方了。

　　第一，由“国际奢侈品展”的举办方给出定义本身就是一种错误。我们能相信卖瓜的对瓜的评价吗?第二，此定义本 身便非常含糊不清。“奢侈品”怎么就成了一种“生活方式”?这句话本身便是个病句。

　　似乎国际间较为流行的“奢侈品”的定义更为贴切：非生活必需品。

　　其言也简，其意也赅。一语中的。

　　试举一例：

　　对这样的月饼是应该征税的，而且应当课以重税。

　　黄金月饼、白银月饼，用行政的手段或立法禁止其生产，似乎不妥。打的愿打，挨的愿挨，又不违害社会，凭什么禁 止人家生产?可征收“奢侈品税”却师出有名，其名也正，其言也顺。

　　至于顶级奢侈品，则是另一概念，它似乎与中国一句古老的成语紧密相连：穷奢极欲。而且，用这四个字来定义，再 准确不过。不过这四个字似乎是个倾向明确、豪不含糊的贬意词。

　　弄清“奢侈品”的定义，对我们下面的讨论非常重要。对于“奢侈品税”立法，非常重要。既然是“非生活必需品” 。那么，课以重税，便有了法理基础。

　　缺少了奢侈品的市场

　　是有缺陷的市场

　　任何一种商品，都有高中低三档之分，而任何一种商品的分档，都是以社会购买力为基础的，社会购买力决定着商品 的分类和定位。所以，高中低档商品都有它对应的市场和社会购买力，于是，都有它存在的理由，即它存在的合理性。

　　即便是极品，即学名“顶级奢侈品”，也同样有它存在的合理性。而且，由于极品中常常包含着或是一定量的短缺资 源(如美玉、钻石、珠宝、紫檀木、黄梨木等)，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或是可以被称作“绝活儿”的，有 很高的制作技巧(如手工制造)。所以，一种商品中的极品，常常是推动此类商品前进的火车头。

　　如果在某种商品中缺少了极品，那么，此种商品的市场结构将是有缺陷的。

　　这个道理很简单，如果你有足够的钱，而这钱的来路又是正当的，去向也是合法的，那么，市场就应当为你提供这样 的需求。如果市场不能提供，那不正说明了市场是有缺陷的吗?

　　这样看来，我们也不必将顶级奢侈品说得一无是处，甚至对顶级奢侈品产生一种畸形的仇富心理。那毕竟是人世间难 得一见的珍品。更何况，我们也得常想想中国这拥有30多万人年消费能力超过20亿元的消费需求，并且顶级奢侈品带给生 产厂家和经销商的是顶级的商机。

　　中国应尽快开征“奢侈品税”

　　咀嚼这样的新闻，我们真的难以说清个中滋味，酸甜苦辣咸，五味俱全。

　　看看“全球顶级奢侈品”在中国一次次刮起来的奢侈品风暴，没错，中国人富起来了。

　　谁还敢小瞧中国人?中国人的钱包和世界上最富裕的犹太人、沙特人、日本人一样鼓。可问题是，中国人的人均收人 2006年才刚刚跨过1，600美元。而犹太人、沙特人、日本人的人均收人2005年却都在3万美元以上！

　　更让人不解的是，中国的奢侈品税千呼万唤不出来。在中国只有针对普通消费者和普通消费行为的消费税，而没有针 对富豪人群的奢侈消费的奢侈品税，甚至在即将进行的税费改革预案中，我们都见不到“奢侈品税”的踪影。也就是说，“奢 侈品税”的立法至今还没有列入议事日程。

　　实际上，全球顶级奢侈品展是中国超级暴发户们的盛宴，是中国财富超级掠夺者们的满汉全席。开征奢侈品税，不过 是一种造福全民的善举。这样的善举，怎么就千呼万唤不出来呢?

　　所以，在构建和谐社会的2006年，这种现象应该是尤为值得重视的。 -