公关人寻觅新创意

　　什么是“公关？”公关是“软广告”吗？“公关关系”与“人际关系”的区别是什么？

　　你可以借助关系获得一定的媒体曝光率，但关系并不能保证读者真正接受你的“公关宣传”。要在中国成功地开展公关活动，你就需要深入了解读者的心态和兴趣、媒体的需求以及与客户相关的全部情况。你应该能够以让客户和记者信服的方式传播企业的信息。

　　所有与市场营销相关的行业都承认人际关系的重要性。对人际关系在营销中所起作用的研究甚至产生了一个全新学科—————“关系营销学”。那么，“公关关系”与“人际关系”的区别与联系到底是什么？这正是《中国式公关》要解答的疑问。此书提出了一个新的理念：“知识导向型媒体关系”英文简称：KDMR。

　　全书列出了一些运用KDMR的具体方法：了解企业的目标群体，了解社会的热点话题，建立数据库等，还结合著名公司成功的公关设计和操作的经验，让资深的中国公关人，也会在其中找到一些新鲜的点子和启发。公关人总是寻觅新的创意，此书能为公关人的日常工作提供帮助。