以文化树品牌以品牌促发展

　　梵天净土，寿比南山。“大文化”是南山文化旅游区的发展灵魂。南山是以佛教文化、长寿文化、生态文化为底蕴的主题景区。几年来，致力于“今日的精品、明天的文物”，奠定了大型主题文化景区的可持续发展基础，同时通过创新、拓展，举办多项文化旅游节庆活动，打造品牌亮点，提高南山的知名度。

　　“中国（三亚）南山长寿文化节”是由中国老龄协会、国家旅游局、海南省三亚市

人民政府主办、南山文化旅游区承办的大型文化旅游活动，已成为海南省具有地方特色的主要节庆活动之一。自1999年以来，每两年在“九九重阳节”举办一届，每届参加的游客都超过10万人次。今年重阳节当天，南山的入园游客超过1万人次。

　　“福如东海，寿比南山”是流传千古的吉言，人们把中国最南端的山--南山，作为人生礼赞的圣地、益寿延年的净土。这里有优美的生态环境，原始的热带雨林，全国一流的海水质量和空气质量。南山地区是海南著名的长寿区，南山村2400名村民中，有百岁寿星8人，90岁以上的长寿老人40多人，每万人口中百岁老人的比例，已经超过了世界上公认的长寿之乡，“寿比南山”是这里的真实写照。南山的长寿现象，是人与自然和谐相处生态文化的反映，也是海南省“健康岛、长寿岛”的象征和名片。

　　南山文化旅游区依托殊胜的文化渊源和地缘优势，先后举办了多项文化经典活动：2005年4月24日，南山海上观音圣像开光大典，是“千载一时、一时千载”的重大佛事活动。近几年来，“南山新春庙会”、“南山中秋祈福拜月晚会”成了深受群众欢迎的具有南山特色的旅游活动。南山还定期举办“吉祥文化博览月”、“观音文化博览月”等活动，做到“月月有活动，处处有亮点”，引起了国内外对海南、对三亚、对南山长寿、生态、朝圣旅游品牌的广泛关注，同时也带来了社会效益和经济效益双丰收。（马光荣）