今报金言：注册"恶名"

　　背景事件

　　昨天的今报报道，孙女士到世纪联华超市发现一种萨其马名叫“酥友朋”，“本没想买，可觉得和明星苏有朋的名字读音相同，买一袋尝尝。”今天，今报“秀场版”报道，长春商人申请注册“爱戴”牌安全套。

　　不由得想起“泻停封”了，那则被叫停的泻药广告，还有在广州性文化节上炫目展销“凤凰卫士”牌安全套，不知销路如何？

　　如此种种恶搞，都是在用谐音打擦边球，以图广告效应。争议声中，知名度扩大了，其他的也就顾不得了。可实际上，这些都是在搬起石头砸自己的脚，因为恶名不等于知名。

　　其实，生产厂家并非不知这道理，可为什么还要赌一把呢？因为我们缺乏品牌思维，总想着一锤子买卖。虽然“冠生园陈馅月饼事件”让一些企业家看到了品牌的倒掉是多么容易，但并没有人引以为戒———违规成本太低，就算跌倒了还是很快爬起来，拍拍灰没有任何污点。

　　于是急功近利的营销手段层出不穷，有人曰创新，有人曰突破，却少有人反思，一股脑把责任推到生产厂家身上，好像我们的诚信出现了问题。其实，如果没有赖以滋生的商业环境———监管部门软弱、处罚手段无力，恐怕也不会出现如此乱象。橘枳之辨，正在于此。

　　没有实打实的产品，就没有实打实的收益。话又说回来，苏有朋同学也不必过敏，告什么状，不外乎炒作！何况，萨其马好吃了，未必辱没了这个名字。如果我是厂家，我会叫“酥又蓬”，更贴切。