五星电器新街口二店落子乐富来 明年元旦前开业

　　【龙虎网报道】五星电器将在新街口开出二店。记者昨天从有关渠道获悉，五星电器的二店选址在金鹰购物中心对面的新街口乐富来，经营面积在3000平方米左右，共三层，定位高端。目前卖场已进入装修，计划明年元旦前开业。届时，新街口的家电卖场将达到6家。

　　差异化经营，打造高端电器专业店

　　由于乐富来特殊的地理位置等原因，五星计划将该店打造为高端、精品电器专卖店，着重引进全球性家电品牌，包括一些在传统卖场很少看到的高档小家电品牌，力争和周边其他家电卖场差异化经营。

　　由于乐富来周边的高档写字楼较多，在开店前，五星还特别对金鹰等写字楼里的白领进行了市场调研，发现很多白领希望在中午休息时间，下楼走几步就能到家电专业店转一圈，买点小数码，小家电。消费者对“高端精品卖场”中的家电倾向于以下几类：一是数码，二是手机，三是影视音响，四是小家电厨卫。其中手机数码消费群体多为年轻白领，影音商品消费群体多为成功人士和新居人群，小家电和厨卫家电消费群体多为小康家庭夫妇。这三种消费群消费力强，能有效拉升乐富来店的客单价。

　　瞄准乐富来周边商务人群

　　五星电器南京分部总经理黄寿宝透露，挑中新街口乐富来的原因主要基于三点：首先，乐富来地处新街口黄金地段，市口好，交通便捷，还有地铁连接，形成地下商业网络；其次，乐富来店门前有广场，便于做户外活动，外立面形象好，可以作为五星在南京区域和新街口区域的一面新的旗帜；第三，周边还有很多高档社区和高档消费场所，写字楼众多，商务人群集中。

　　目前新街口的家电市场已经逐步向专业的家电连锁渠道聚集，一些大型百货商店逐渐退出家电的销售，只保留一小部分小家电柜台。消费者也逐步接受去起居室家电卖场购买家电的消费观念。乐富来新店开业之后，五星在新街口就有两家店，可以抢占更多的市场份额。

　　新街口的家电消费潜力究竟有多大？

　　粗略数数，预计到今年年底，新街口开出的家电卖场至少有6家。新街口的家电消费潜力究竟有多大？

　　五星电器企划中心总监景星说，新街口的家电消费潜力是靠人挖出来的，盘子多大不好说。去年是新街口家电卖场扩容最快的时候，国美、永乐相继进入新街口，竞争非常激烈，当时也有人担心新街口的家电卖场会不会过剩。可计算下来，五星新街口卖场却从中得益，销售额上升了50％。