以现代商业重构农村流通网络 4000超市开进荆楚乡村

　　荆楚网消息（湖北日报）（记者吴华清、曾遗荣、通讯员陈洪）最近几天，宜昌市鸦鹊岭镇长湖村青年胡兴双特别兴奋，因为离他家不远刚开张的东方超市连锁店，让他不用为买件“品牌日用品”就跑趟宜昌了。“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县城。”这是过去农村消费市场的状况。而超市下乡所产生的强大冲击波，使得这一切正悄悄改变。胡兴双笑言：“购物到超市，省力又放心。”

　　省商务厅市场体系建设处负责同志介绍，现代商业企业的连锁超市下乡，把假冒伪劣商品挡在了门外。同时，大量农产品通过这个网络流通到城市。

　　去年初，我省启动“万村千乡市场工程”建设。截至今年10月底，我省共确定了76个“万村千乡市场建设”工程试点县市和61家试点企业，已建起4000多家农村超市，一个全新的现代农村流通网络正在荆楚大地铺开。

　　富迪的村级超市颇有“大家风范”。

　　带冷藏装置的生鲜柜搬进农家超市已不是什么新鲜事儿。（记者吴华清曾遗荣摄）

　　●万村千乡重构现代流通网络

　　在农村，曾流行这么一句顺口溜：“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县里。”话语中反映出农村消费的落后状况。

　　长期以来，残缺不全的流通体系、传统落后的供销模式，令农村消费市场沉睡不醒。一方面，逐渐富裕起来的农民积蓄着消费需求；另一方面，假冒伪劣商品充斥乡村，“城里不要、乡下走俏”，阴暗狭窄、满是灰尘的小卖部，难以负载乡亲们日益强烈的消费愿望。

　　建设新农村，重构农村流通体系势在必行。去年2月，商务部在全国启动“万村千乡市场工程”，意欲将超市开到乡镇去、开到村组去，用现代商业业态构筑农村流通网络，净化农村消费市场。

　　荆楚大地上，一场重构农村现代流通网络的战役随之打响。

　　超市下乡：带给农民新感觉

　　宜昌市夷陵区鸦鹊岭镇长寿村村民彭定春，每天都要抱上小孙子到村里的东方超市逛逛，买点娃哈哈饮料、小饼干什么的。他说：“这里的东西正宗，给孙子吃放心。”

　　这家店自从加盟东方超市，挂上“万村千乡市场工程”的牌匾后，面积扩大了一倍。墙壁雪白，窗明几净，还添置了漂亮的自选式货架，摆上琳琅满目的商品。“这么好的环境，逛逛都让人舒心！”彭老汉说。

　　前几天，仙桃市三伏潭镇夏市村村民郑青来到村里的富迪连锁超市，买了2．5公斤大米。自从去年这家超市开业后，郑青已经习惯了这种短期消费方式。“这米够我们小两口吃几天的，吃完再来买。”今年收了夏粮后，郑青将粮食全部卖给了国家，自家吃的米到超市买，省下不少仓储费用。

　　超市进村后，像彭定春和郑青一样，千千万万的农民享受到了便利、放心和实惠。去年以来，我省共确定了76个“万村千乡市场工程”试点县市和61家试点企业，在全省建起4000多家农村超市。

　　这些新建的农村超市，遵循严格的硬性标准。每家超市的面积、装潢风格、商品种类、配送率、定价、营业员着装、货架及商品摆放等都按标准执行，并逐步配备了收银机和消防器材等。

　　新型超市的兴起，从根本上改变着农村的消费环境。假冒伪劣产品被挡在了超市之外，农民从“消废者”变为真正的消费者。丰富的货品不仅能满足农民日常生活所需，碰上婚丧嫁娶也不用上县城、赶集镇。收银机打出的凭证，让农民消费也可追溯，消费权益得到保障……

　　让农民得实惠的事自然会受到农民欢迎。如今，各地的农村超市成为老百姓的集聚点、村里的经济文化中心。

　　网络核心：连锁加盟和物流配送

　　用现代流通模式来重构农村流通体系，使“万村千乡市场工程”彰显出深刻的变革意义。连锁加盟、物流配送这些近几年才出现在中国人经济生活中的新概念，已快步走进乡村。“想在几年时间里，完成广袤农村的商业布点，不开连锁加盟的口子不现实。”业内人士说，省里选择的61家试点企业都是各地知名商企，发挥他们的品牌和管理优势，对加盟农家店进行升级改造，起到了事半功倍的效果。

　　通过自营与吸收加盟并举，仙桃富迪超市实现了7天开一家店的“裂变”速度，几年时间，富迪超市已开到220多家。富迪还走出仙桃，将触角伸向监利、潜江、洪湖、荆州、天门等地，由地市到乡镇、再到中心村，织出一个自己的乡村超市网络。

　　连结千万个网点的是配送。“统一配送，是关系网络成败的关键。”宜昌东方农商超市连锁公司总经理李再权说，只有“配送”到位，才能控制商品质量，降低进货成本，做到价廉物美，这样的流通网络才有生命力。为此，他们针对山区网点分散的特点，成功探索出一条“三级配送”的路子：在宜昌市区建立配送中心实现一级配送，在县级店实现二级配送，乡镇店承担三级配送，将县级店二次配送的商品，拆零后用小货车、摩托车甚至小背篓配送给所属的山区农家店。

　　与之配套，东方超市投资100多万元，建起了电子商务平台。李再权打开宜昌总部办公室的电脑，什么村、什么货、销了多少、还要什么货，一目了然，随时调度。这种“柔性配送”，大大缩短了配送半径，将成本降到最低，使得村级店商品价格与乡镇店基本持平，把实惠留给了农民。

　　如果你是一家农村超市店主，你不用每天去市场打货，只需填写要货单，坐在家里等着配送上门，省时省力。

　　目前，富迪各分店商品配送率达到100％，宜昌东方超市的食品、药品等“进口”类商品也是百分之百配送，总体配送率高于国家规定的60％的水平。

　　网络构建：企业是主体

　　与农村小而散的传统商业模式形成对比，此次入选我省“万村千乡市场工程”试点企业皆为大中型商业企业。

　　它们中有中百、武商、中商等上市企业，还有各地市龙头商企：仙桃富迪、宜昌东方、随州顺泰、黄冈黄商、十堰新合作等。他们“上山下乡”，在农村的广阔天地里开辟商圈。“在这场乡村布点赛跑中，恐怕还是那些地方本土企业更有优势。”一位业内人士认为，大型商企做惯了城市市场，担心水土不服，不敢贸然踏入乡村，他们的店现在顶多开到了乡镇。而那些土生土长的商企对农村市场知根知底，施展起来显得灵活自如。

　　在许多试点企业的总部都能看到，他们自己绘制的“作战地图”上，插上小红旗的乡镇和村落，就是超市开到的地方。

　　企业的积极性很高，他们希望得到一块潜力巨大的市场。各企业结合自身特点，精心布局，许多地方的“万村千乡市场工程”推进速度喜人，有的完成一个县市的整体布点只花了不到一年的时间。

　　扶持之后，政府肩负起监管重任

　　农村流通体系建设事关发展全局和长远，各级政府拿出了前所未有的扶持力度。

　　据介绍，每建一家村级超市，商务部今年将补助5000元，每家乡镇超市则补助4000元。

　　我省将“万村千乡市场工程”列为今年省委、省政府为老百姓办的十件实事之一，并从省财政拿钱给予每家农村超市1000元的配套补助。

　　此外，省委、省政府还出台了一系列扶持政策：农村超市办证按标准下限收费、用地视同工业用地、贷款倾斜等。

　　政府的鲜明态度为“万村千乡市场工程”营造了良好社会氛围，并注入极大活力。按照目前势头，我省每年将完成5000家农村超市的建设，到2010年，全省95％以上的乡镇、70％的村都将拥有自己的超市，绝大部分农民可感受“在超市购物”的乐趣。“然而，建起了超市并不意味着构建农村流通体系任务的完成。”省商务厅厅长尹汉宁说，“万村千乡市场工程”是项长期工程，网络编织好了，还要高质量地运行。

　　尹汉宁表示，对于建起的农村超市，商务部门要组织验收，合格的才给挂上“万村千乡市场工程”的“金字招牌”。随后，商务部门还将履行起监管职责，对违规超市给予摘牌处理，并收回补助款。

　　专家预测，随着农村流通体系的重新构建，现代的流通方式替代了落后的流通方式，必将对农村的生产、生活带来深刻影响。农民的“买难卖难”问题会逐步缓解，农民的消费方式与城市接轨，生活质量得到稳步提高，这正切合了建设新农村、实现社会和谐发展的目标。（记者吴华清 曾遗荣 通讯员周德彬 姚静雯）

　　●乡村超市：城乡互动的桥梁

　　在仙桃农村，许多农民将收获的油菜籽全部卖给村头、镇上的富迪超市，大部分变成现钱，小部分换成5斤、10斤的油票，啥时候家里的菜油吃完了，就可拿上油票去富迪打油。

　　在连锁超市覆盖的乡村，人们在收获季节将粮食卖给超市，平常过日子像城市居民一样，小袋小袋地买米吃。

　　在宜昌、恩施，柑橘、蔬菜、凤头姜、豆腐干、火腿、腊肉等风味特色农产品，被乡村的东方超市收购，来到城里的东方超市，进入城市的千家万户。

　　行驶在乡村公路上的超市配送车辆，去时满载日用工业品，回时仍然满载，装的是农产品。“工业品下乡，农产品进城”，商品交换间，农产品和工业品的价值得以实现。农村流通体系重构，使超市变成了城乡互动的桥梁。

　　一些乡村流传着在农村超市“土鸡子换牙膏”的故事。在这里，古老的以物易物的交易方式奇妙地通过现代的商业模式———连锁超市来完成。这意味着，在新的历史时期，城乡和谐发展和城乡市场一体化的潮流，赋予了乡村超市以特殊的使命，那就是城乡互动的新载体。

　　乡村超市带给农民的，不光是价廉物美的工业品，还有时尚、健康、文明的消费习惯和方式。城里的消费新风、城里人喜欢的商品和款式，都通过乡村超市很快传到农村。这是乡村超市作为一个新载体，在新农村建设、缩小城乡差距中发挥的又一重要作用。（记者吴华清 曾遗荣 通讯员刘卫华）

　　●超市老板：实际问题尚待解决

　　在农村开店，比在城里开店困难得多。

　　村与村之间距离远，交通不便，导致流通企业布点分散、配送成本高。农村消费力弱，人流量小，商家收回投资周期长。

　　据测算，中西部地区到乡村开店，配送成本比在城市开店高出二成以上，在城市投资与在农村等额投资毛利比约为3：1。因此在农村流通网络建设中，还存在一些急需解决的实际问题。

　　宜昌东方超市负责人告诉记者，对于商贸龙头企业参与“万村千乡市场工程”建设，国家给予了大力支持，除给开店补助款外，在贷款方面也与国家开发银行约定，为我省试点企业提供总共4.5亿元的中长期授信。具体到东方超市头上，可获3000万元的贷款，但这笔钱要真正落实到位却不是件容易的事。原因是国家开发银行的贷款额度动辄上亿，东方“啃不动”。如果委托中介办理，需要交纳可观的中介费用，那么中长期贷款的利息优势也就微乎其微。

　　试点企业完成快速布点，需要大量流动资金。在采访过程中，几乎所有企业都提及贷款难题，希望有关部门能尽快拿出有效办法，将国家贷款分解给各个企业，为企业活血。“以前开小卖部，交税少。现在一加盟连锁超市，税务部门就找上门来了。”宜昌市鸦鹊岭镇长湖村农村超市老板张菊香对记者诉苦。因为税务部门有规定，年销售5000元以下免税，超过5000元则每月要交税200元。税务部门说：“你们做加盟店，销售额肯定会超过5000元，所以要完税。”张菊香说，本来利润就不大，一年再交数千元的税，影响了他们这些经营户的积极性。

　　省商务厅副厅长潘启胜表示，在欧洲，农村流通网络建设被当做一项关系国家经济安全的公益事业来做，政府投入巨大。在“万村千乡市场工程”起步阶段，企业需要方方面面的扶持，如土地使用、税收、配送绿色通道、水电等，以减少试点企业的负担，使其健康发展。（记者吴华清 曾遗荣）